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流光溢彩耀金陵 千年灯彩映秦淮——专访南京秦淮灯彩文化发展有限公司董事长费岚
更新时间:2017-03-24 13:15  作者:  点击次数:547

它是承载着六朝兴衰的风云古都,也是饱经了战火纷飞的沧桑老城;它流淌着秦淮的风情,也记录了文化的咏叹。这片江南佳丽地有着许多具有代表的景观,而秦淮灯会便是其中之一。

“万星烂天衢,广庭翻人潮”“天宫倘若见,灯王愿可逢”……南朝梁简文帝萧纲、陈后主陈叔宝都曾以诗歌咏过秦淮灯影。秦淮灯彩的产生,可追溯到六朝时期,距今已有1700多年的历史。千百年来,秦淮河畔的花灯,渐渐与南京经济、文化、民俗相随,成为南京一张亮丽的名片和色彩符号。带着对这项具有传承价值文化符号的思考,本刊记者专访了秦淮灯彩文化品牌运营商——南京秦淮灯彩文化发展有限公司董事长费岚。她向我们讲述了南京秦淮灯彩文化发展有限公司作为秦淮灯彩文化产业的引领者,在品牌化推广、国际化交流、市场化运作、创新传承等方面的一些举措。

专业品牌运营商的诞生

时光悠悠,转眼间,从1985年至今,秦淮灯会已经闪耀了31年。2017年1月23日,第31届秦淮灯会如约而至,依然十里秦淮,花灯如潮、游人如织。烟波倒影中,相逢皆为踏灯之人。雕栏楼台,灯彩流光,宛若画中。据悉,每年灯会期间景区门票收入、餐饮住宿、娱乐购物等文化旅游消费均实现两位数增长,参观灯会人次从2015年的460万增加到2016年的700万人次,旅游总收入突破8亿。作为秦淮区的新兴产业,发展势头强劲,对其他相关文化产业产生了巨大的辐射带动发展作用。

2014年9月,一家专业从事“秦淮灯会”“秦淮灯彩”的抢救性挖掘、生产性保护、活态化传承与创新型发展的文化品牌运营商——南京秦淮灯彩文化发展有限公司成立,它是由南京夫子庙文化旅游集团国资控股的股份公司,从成立之日起就肩负起了传承和发扬中国传统灯彩文化,整合灯彩文化资源,打造灯彩文化品牌的重任和使命。

3年以来,南京秦淮灯彩文化发展有限公司通过坚持实施市场化运作、平台化建设、品牌化推广、国际化交流四大发展战略,积极构建“秦淮灯会+”模式,不仅有力的宣传了秦淮灯彩文化,也大大扩大了秦淮灯彩的品牌美誉度和影响力。

积极整合灯彩文化资源 打造灯彩文化品牌

费岚提到,秦淮灯彩作为我国传统灯彩艺术的一个重要流派,它应该更趋开放性、多元化发展,所以未来走出去将会是秦淮灯彩的一大趋势。近年来,南京秦淮灯彩文化发展有限公司作为秦淮灯会运营主体,也多次组织带领秦淮灯彩秦淮灯彩艺人,远赴英国、美国、韩国、日本、非洲等多个国家及地区交流合作,展示销售。如2015年秦淮灯彩亮相意大利米兰世博会南京周,近千盏传统手工荷花灯在世博舞台上大放异彩。2016年初秦淮灯彩又走进了加拿大、埃及等国家和地区,广受当地群众欢迎。同年9月,伦敦设计节“南京周”上,美丽的秦淮灯彩照亮英国泰晤士河畔,再度蜚声世界。

在整合灯彩文化资源方面,南京秦淮灯彩文化发展有限公司主动对接有着大型灯会活动成功经验的专业公司、有实力的文化金融机构,从灯组招投标、设计、制作、维护,灯市的招商管理等各个环节,对秦淮灯会实施整体商业策划和包装运营,在保持传统灯会基调的同时,努力实现秦淮灯会价值的最大化。从2015年开始,还启动了“秦淮灯坊”项目,该项目采用“公司+艺人+基地”的模式,整合优势资源,打造集人才培养、研发设计、展示展销、交流推广、保护传承等于一体的集成化平台,从而推动秦淮灯会(灯彩)的规模化、常态化、集约化发展。

在打造灯彩文化品牌方面,公司依托秦淮灯会金字招牌,集聚灯彩大师、设计高手、创意人才,组成研发团队,强化灯品研发,形成艺术性、观赏性、实用性完美结合的秦淮灯彩系列品牌,让秦淮灯彩走进大众,走进生活。为秦淮灯会树立了良好的品牌形象。

创新发展的秦淮灯彩产业

随着国家文化产业的蓬勃兴起,中国彩灯也形成了百花争艳、百家争鸣的局面,形成了像硖石灯会、自贡灯会、哈尔滨冰灯等不同风格、不同流派的灯彩艺术。随着1700多年的岁月流逝,秦淮灯彩从古代走入现代,从一门普通的民间传统手工艺发展成为获得国家认可的非物质文化遗产代表作,如何对其进行或活态化传承与创新发展成为值得深思的一道课题。

对于未来秦淮灯彩产业的创新发展,费岚认为要从以下几点着手:第一,坚持文创品研发。依托专业化运营公司,用项目化的办法,将传承人、品牌、渠道、资金等要素在一个生产性平台上进行整合,充分发挥市场对资源配置的决定性作用,运用“文化+科技”的创新设计理念,融入人工智能技术、时尚创意元素,做到传统与现代的结合,让传统文化融入现代生活。第二,推动秦淮灯彩传承教学活态化,突破传统教学的固话思维,制定和实施中长期传承人培养计划,开设中小学灯彩教学试点(可以从秦淮区域内试点),与院校合作,设置灯彩专业,增强传承教学的互动性,延续灯彩文脉,培养消费群体,形成从标准制定、传承人培养到产品市场、大众消费的良性循环。第三,建设灯彩产业及其他非遗产业项目集群。夫子庙是老城南的核心,秦淮拥有80个非遗项目,可以考虑打造一个以秦淮灯彩文化为主题,纳入其他代表性非遗项目,融灯彩文化展示、非遗集群展演、非遗记忆美食、民俗文化表演、灯彩主题客栈为一体的文化旅游产业园区。扶持彩灯艺人改变小作坊生产方式,走产业化发展道路,进一步做大做强灯会产业。


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