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会展业政策红利逐步释放 山西国际会展中心彰显龙头效应
更新时间:2017-03-29 15:00  作者:  点击次数:565

2016年底,山西省出台的《关于促进会展经济发展的若干意见》明确提出:打造以长风商务区“山西国际会展中心”为标志的会展经济核心区,将太原市打造成为我国中部地区重要的会展城市。并设立全省会展业发展专项奖补资金1000万元,用于奖励和补贴展会项目。

作为山西“第一展”,山西国际会展中心将如何舞动龙头,带动省城会展业有大的飞跃呢?近日,太原晚报记者走访相关人士,就此进行深入调查。

蓄势 举办会展258场

在长风商务区,中国(太原)煤炭交易中心早已是地标建筑,玉琮形的交易大楼和玉璧形的展馆,造型独特,气势恢宏,寓意古老文明与现代活力一脉相承,也寓意山西经济在这里起飞。这里展馆的挂牌名称为“山西国际会展中心”。

1月6日至22日,第四届山西精品年货节在“山西国际会展中心”举行,红火、热闹地拉开了全年会展活动的序幕。在新年里,已有40多场会展活动确定在这里举行。自2011年开馆以来,“山西国际会展中心”在我省会展业的影响力与日俱增。玉璧形的展馆建筑面积5万平方米,使用面积3.6万平方米,可设置标准展位1176个,是我省最大展馆。 “山西国际会展中心”在落成的当年承办了包括中博会在内的9场会展,在 2012年至2016年里,每年承办的会展及活动数量分别为40场、41场、47场、 67场和63场。

近几年,‘山西国际会展中心’ 就是在慢慢培养会展,从小会到大会,从没有品牌到有品牌,为参展商提供专业配套服务。从区位、交通条件、硬件设施、会展数量和品质来看,这里已是山西省第一展馆。”中国(太原)煤炭交易中心展览中心主任曹磊说。

效应 带动区域经济发展

“山西国际会展中心”主要承办政府类会展和商业类会展,前者主要包括中博会、书博会、体博会、农博会、文博会、能博会、人力智力交流大会等;后者主要包括车展、茶博会、佛博会、婚博会、医疗展、珠宝展、建材团购会等。经过几年培育,我省成熟的政府会展除了能博会外,还有文博会和农博会,这两个会展内涵丰富,品质高端,在全国范围颇有影响力,形成口碑。在商业类的会展中,春季车展、夏季茶博会也已成为我省品牌会展,在业界知名度很高。

品牌会展是一个城市的发动机,可以拉动餐饮、住宿、旅游、税收、物流等行业,业内人士对此有一致认识。郭俊伟,太原市镖王广告有限公司负责人,他结合举办春季车展的案例告诉记者:“如果一次车展能卖出1万辆车,每辆车平均按照20万元计算,就有20亿元,此外车展还能拉动购置税、保险、装璜、油品销售等。在2013年到2016年几次车展里,汽车的销量分别为5700台、7300台、13000台和11000台。计算下一下就知道,一个品牌车展对本地经济增长的贡献有多大。”

中国(太原)煤炭交易中心副主任高伐补充说,2004年,他在秦皇岛参加了一次全国煤炭订货会,该会竟拉动当地GDP增长2%,贡献之大令人吃惊。

尴尬 赔钱赚吆喝的不少

会展场次逐年增多,活动热闹,人气旺盛。但同时,展馆闲置率高也是“山西国际会展中心”面临的不争事实,处境尴尬。

“展馆的利用率为30%到40%,一年当中的大部分时间都在闲置。作为自收自支的办展单位,‘山西国际会展中心’全年举办60场满馆会展,方可收支基本持平,但是在2016年,满馆的会展只有七八场。事实上,除了北上广深等地,内陆城市自收自支的展馆能盈利的很少。”中国(太原)煤炭交易中心副主任高伐说:运营维护成本高对展馆来说压力不小,比如,为了保证消防设备不被冻坏,展馆在冬季这样的会展淡季也需要取暖,5万平方米的面积,取暖费按照商业类标准计算,是一笔很高的费用。与展馆闲置率高密切相关的现象是,我省成熟的品牌会展数量偏少。除了春季车展,茶博会外,其他盈利的会展,还数不上几个来。业内人士郭俊伟说,举办一场会展的费用包括:40%的展馆费,40%的宣传、搭建、人力费用,20%安保审批、税费等。以“山西国际会展中心”自办的年货节为例,第一年亏损20万,第二年和第三年持平, 2017年微盈利。曹磊告诉记者,成熟会展都需要一个培育过程,当形成品牌,在业内有了影响力,承办方才能收取更高的展位费,从而赚到钱。“山西国际会展中心”自己承办年货展,节省了大笔展馆费用后,依然难以保证盈利,换其他商业公司办展,赔钱更多。

前路 需要政策之手拉一把

山西会展业要有大的发展,理想的状态是,培育或引进一定数量的成熟品牌会展,而且长期办下去。要实现这一目标,政府的大力支持不可或缺。“某种程度上讲,没有政府支持,行业会展很难做起来。”业内人士郭俊伟坦言。 2016年底,我省出台了《关于促进会展经济发展的若干意见》,成为本省会展业的一大利好消息。该意见就打造山西会展品牌、培育会展主体、建立会展业发展机制进行顶层设计,并设立专项奖补资金1000万元。

“促进会展政策的出台,意味着我省会展业迈出了重要的一步。”曹磊认为,政府的支持对会展业有非常重要的拉动作用。各地看到了会展经济的潜力,都想争取好的会展在当地举行,经济发展程度、交通条件、接待能力、会展环境、当地给予的补贴等,都是左右一个成熟品牌会展在哪儿落地的因素。我省出台政策,设立专项奖补资金,必然会调动承办商的积极性,促进本省会展业有大的跃进。

“考察了上海、苏州、深圳等地的会展业,与同行交流后发现,我省会展发展现状、会展环境与发达地区相比有不小差距。”中国(太原)煤炭交易中心副主任高伐举例说,深圳华巨臣实业举办的茶博会在全国有很大影响力,承办商将会展的主题、参展商、规模等基本情况上报当地会展办,审核通过后,可获得总价值400万元的补贴,包括20万元的地铁票、广告、税费的减免,观众凭门票可免费乘坐地铁。高伐建议:我省的会展政策在吸引外地成熟会展的同时,也应加大对本地会展企业的扶持力度,政策落地时更有针对性,比如,展馆运营成本巨大,政府对于一些收费项目可给予公益性标准待遇,减轻企业负担,营造有力的会展经营环境。


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