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全球会展业基本走势:曲折道路上的坚守与希望
更新时间:2017-05-19 13:31  作者:上海会展研究院执行院长 张敏  点击次数:587

虽然世界经济增速放缓,但放眼世界会展业的发展,在曲折道路上仍存坚守和希望。欧洲在全球会展业格局中仍处于主导地位,新兴经济体会展业发展势头强劲。研究显示,全球会展业发展呈现“梯度化”分布,中国会展业发展势头强劲,特别是新增展能迅速成长,然而在展会项目和展商实力方面,与其他会展强国还存在一定差距。中国真正成为“会展强国”还有很长的路要走。

    世界经济增速放缓中的会展业

    2015年,世界工业生产低速增长,贸易持续低迷,金融市场动荡加剧,大宗商品价格大幅下跌。发达国家经济复苏缓慢,新兴经济体增速进一步回落,主要经济体仍处于调整期,世界经济整体复苏疲弱乏力,增长速度进一步放缓。会展业仍然面临着经济不确定性的风险与内部挑战增强的双重压力。

    不过,世界贸易组织2015年出版的世界贸易报告显示:2015年伊始,世界贸易处于三年疲软扩张期,将保持温和增长。伴随着经济活动的持续加强,世界贸易以及与贸易紧密联系的会展业也将迎来新的增长希望。

    种种迹象表明,经济危机所造成的负面作用仍然没有完全消退,但会展业界的信心显然并没有丧失。无论是走势相对稳健的欧洲会展业,还是在2015年后半年遭遇小幅震荡的美洲和亚太会展业,都在2016年上半年呈现出进一步回暖的趋势。

    “欧洲主导,新兴经济体势头强劲”的世界格局

    自2012年下半年以来,欧洲债务危机的风险逐渐下降,金融状况开始好转,带动了实体经济的回暖。同时,作为近现代会展业的发源地,欧洲交通便利、场馆众多、优质展会云集,拥有高水平的组展商、参展商和专业观众群体,积累了丰富的会展资源、品牌声誉和运营经验。这一地区不仅拥有超级会展强国德国,还汇聚了诸多实力雄厚的会展强国,如英国、法国、意大利、西班牙、瑞士等。总体而言,无论是场馆密度、顶级场馆的展能面积,还是馆均展能,欧洲都保持着优势地位。凭借其国际贸易的传统优势以及工业革命以来商贸秩序、渠道关系、体制机制、会展基础设施等因素的长期积累,欧洲在当今世界会展业大格局中仍占据举足轻重的支配地位。

    亚洲会展市场在经济调整中蕴含新的希望。IMF认为,2015年全球经济活动的回升预计将更为缓慢,特别是新兴市场和发展中经济体复苏速度缓慢。但是整个亚太会展市场对自身发展和未来前景仍持乐观态度。特别是中国,虽然处于增长减缓和再平衡调整时期,然而由于投资、消费与外贸并行,使得中国会展业在经济下行的整体趋势下逆势上扬。在全球展览业市场格局中,亚洲地区仍存在巨大的市场空间。

    全球会展业阶梯站位,呈梯度化分布

    上海会展研究院立足展馆、展会与组展企业即会展服务生产力三要素指标,创立了会展指数(SMI)评价体系,构建了会展业发展综合评价模型,尝试对全球会展国力进行了评价,进而得出结论——当前世界会展业发展呈现“梯度化”分布格局。

    在“梯度化”分布格局中,位列第一的是世界会展超级强国——德国。德国在会展场馆、展会项目和组展商实力三大系列指标上全面领跑世界,独占鳌头。其会展业依然是全球会展业发展的中心和风向标。中国在会展指数评价中超越其它传统会展强国,在综合得分上排名全球第二,成为中流砥柱。位于第三台阶的是老牌劲旅意大利、法国、美国和西班牙。欧洲的俄罗斯、英国和瑞士位于第四台阶。泰国的会展业在过去一年中表现可圈可点,位于第五台阶。

    世界贸易第一大国语境下中国会展业发展迅速

    2013年,中国成为世界第一货物贸易大国。由于诸多因素的影响,2015年中国的进出口总体情况再次放缓,进入了全球经济增速放缓背景下的外贸结构调整期。但是,同年中国会展业发展继续保持在世界前列,在取得良好经济效益的同时,有力地促进了社会就业,推动了上、中、下游产业的蓬勃发展。

    2015年,随着许多助推产业发展的利好政策相继出台,中国会展业逐步走向规范化、科学化、全球化。在国家政策层面,各类文件从服务贸易、会展业与“一带一路”战略对接、展览业改革发展、公共文化服务等方面为会展业发展提供了政策纲领保障,进一步坚定了信心,明确了中国会展业下一步发展的方向。在各地政府层面,跟进出台的会展业扶持、鼓励和规范相关办法和意见,涉及会展业发展专项资金、补贴与贴息贷款等具体内容,为各地会展业进一步发展提供了切实可行的依据。此外,国务院办公厅发布的具体指导政策显著推动了相关产业的破冰交融,提高了会展服务智能化、精细化水平。

    2015年我国展能仍有大幅度扩张,目前已形成三大会展城市群、三条会展城市带和两个会展城市特区。建成并投入使用了一批建设规模大、设计规格高、建设理念新的展览场馆,成为了全球范围内室内展能增长最突出的国家。与此同时,我国展馆建设存在的过剩现象和充分利用问题开始凸显。

2015年,传统的会议业经历了一个洗牌、磨合、重生、认识、再定位的过程。政府主导项目减员瘦身,进一步按照节约、简朴的原则安排会务。同时新会风还促使会议行业与相关行业联动。经过洗礼后的会议业将向健康节俭、专业化、国际化的方向发展。

    中国会展业发展走向与启示

    在世界经济复苏疲软的态势下,国际会展业总体呈现出全方位、多元化、高增长的发展趋势,发展格局也发生了变化。这主要出于会展业必须满足它所担负的三次产业转型升级的服务需求。欧美会展业市场份额日趋饱和。全球会展市场的中心正在逐渐向新兴市场转移。欧美国际展览巨头凭借其在全球会展业中的主导地位,正在不断地通过资本运作等方式,加速实现全球性扩张。

    中国要从会展大国走向会展强国,需要建设健康和谐的会展业生态圈。2015年,中国展览场馆面积继续扩大、展能进一步扩张、超级展馆不断涌现。但是在房地产投资趋缓的形势下,未来部分城市依靠房地产带动展览馆建设的投资模式将难以为继。此外,展会市场竞争的加剧,将加速中心化极化趋势。在组展商成长方面,中国需要本土超级展商或者说航母企业。与欧美国家相比,中国组展商实力有待进一步开发做强。

    2015年,是会展业和新技术融合最为迅猛的一年。互联网+时代的信息化进程使得会展业焕发了新的生机与活力。信息技术的导入造成了展会活动的效度、精度、广度和深度进入了以“精准”为特征的优化进程。

    《全球会展业基本走势》是《中外会展业动态评估研究报告2016》的重要组成。报告对当前世界会展业发展格局和中国会展业发展现状做出了概括与展望。作为部市合作框架下的会展研究专门机构,上海会展研究院将继续通过研究报告的方式,对中外会展业的现状、动态与走向做监测评估,进而在经济全球化背景下,为中国会展业未来的科学决策和国际竞争提供会展业市场信息参考。


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