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亚联展览:南粤会展业领航者 ——专访中山会展协会会长、广东亚联展览股份有限公司总经理方平
更新时间:2017-07-03 14:39  作者:  点击次数:475

“会展业如今被市场和企业誉为朝阳产业,业已成为城市经济发展的重要引擎。又因为它是唯有在城市经济水平、基础设施、第三产业均发展到一定程度后才会显现出巨大经济效应的新兴服务业,如今随着中国经济的快速发展,会展业亦将步入发展新常态。”中山会展协会会长、广东亚联展览股份有限公司(以下简称亚联展览)总经理方平说。

  上世纪90年代初,方平从深圳步入会展行业,是较早一批进入行业的会展人。在会展业干了20多年的他,可以说是见证了中国会展经济由小到大的发展历程。他也是我国最早经营民营展览中心的一批企业家之一,是一位名副其实的勇立创新潮头的“时代先锋”。

  10余载开拓创新,铸就铿锵征程

  亚联展览始创于2003年,是一家专业从事展览组织策划、筹办、展会主场搭建、展示设计施工、展览篷房供应及展馆运营管理于一体的会展综合企业,是中山市会议展览行业协会会长单位,广东会展组展企业协会副会长单位,广东会展组展50强企业,是珠三角地区拥有会展专业人才最多,纳税最多的会展综合企业之一。

  自公司创建以来,方平和公司上下一路上攻坚克难,创新不辍,终于使亚联展览发展成为了广东中山市会展业的“领头雁”。

  众所周知,会展企业的商誉和可信度,某种程度上体现在能否获得权威行业和该行业内主要代表的支持和合作。亚联展览这些年曾先后主办、承办过数十届国内大型展览会,项目涉及先进制造业、机械装备、机床模具、工业自动化、机器人、印刷包装、轻工机械、机械装备、服装、食品、房地产、汽车、动漫、游戏游艺等多个领域。并且,他们还形成了自己的品牌展会,如拥有亚联机械工业展——珠中江巡展、中山食博会、中山动漫节、中山年博会、中山特博会、中山婚博会、中山宠物展等多个品牌展会,每年的展览面积超过15万平方米,接待的参展参观客户超过60万人次。

  10余载风雨兼程,亚联展览在扎根“主战场”的同时,积极延伸产业链,其业务板块以主办、承办展览为龙头,旗下还分设了以承接展会的主场搭建服务、会场气氛布置、展览篷房供应、特装展位设计施工、大型公关活动策划等展览工程为主要业务的工程公司。

  据介绍,中山博览中心作为中山市的主要展馆是中山唯一一家被认证为全球展览业协会会员的展馆。2014年,亚联展览受中山市相关部门委托运营管理“中山博览中心”,凭借专业的会展管理服务体系,大力开拓新展会,场馆使用率大幅度提升,由2013年的不足20﹪迅速提升到60﹪以上;经营状况大为改善,展览数量连续两年翻番,大型会展项目数量接管前的2013年只有13个,接管后的2014年即达到33个,2015年更增加到55个,2016年也有56个,相较2013年增长4.3;会议场次每年均超百场;财政不再补贴还略有盈余。获得政府相关部门和社会各界的一致好评。据中国会展经济研究会发布《2016年度中国展览数据统计报告》显示,2016年,在全国316个展馆中,中山博览中心场馆利用率排名第18位。

  在谈及成功经验时方平表示,“我们的具体做法:一是积极支持、拿出最好的档期给有实力、有品牌的组展企业办展,让来办展的企业效益最大化;二是将亚联成熟的品牌展会放在博览中心举办,起到带头和榜样的作用;三是创办一些对中山产业发展有促进作用的展会带旺会展经济;四是扶持一些有一定资源但实力较弱的企业,以合办、联办的方式举办一些展会,降低他们的风险和提高成功率。”据了解,亚联成功运营场馆的做法已在2016泛珠年会上推广,也吸引了全国各地展馆如长沙、合肥、沈阳、惠州、江门、佛山、梅州等地城市纷纷慕名前来考察取经。

  20163月,在广东省中山市政府的支持和组织下,中山城建集团、亚联展览和世展米兰展览有限公司签订框架协议共同组建中山会展集团,以填补中山市长期以来缺乏国际化大型专业品牌会展企业的空白。“中山组展企业长久以来整体实力不强,进入广东会展组展企业前50强榜单的只有亚联展览等3家单位,这导致了中山市相关展会的品质难以快速提升,国际化程度也较低。”方平说。据其介绍,按照协议条款及规划,未来他们将把意大利米兰展的HOMI展、设计展、时装周等国际一流展会引入中山,同时也将带领中山的特色产业进入世界顶级展览。他们这种努力意在通过合资、合作的方式,使得中山本土会展企业获得国际展览资源,逐步实现自身办展主体的壮大。但该项目因博览中心经营权等问题,尚未最终落实,做为该项目的倡议方和中山会展协会会长单位,亚联展览仍在努力,希望该项目能真正落地。

  方平表示,就国内而言,尽管随着国内经济的不断发展,展会事业在数量和质量上都有较大进步,但的确存在起步晚、发展较慢等现象,且展览项目多以中小项目为主,品牌性项目与美国、德国等国家和地区相比,仍处于下风。“所以,在全球经济一体化的大背景下,会展业要想实现从量变到质变,各会展企业任重道远。我们都知道世界展览业发达的国家或地区一般都以经济高度对外开放为主导因素,经济的开放性和国际化成为了影响会展业发展的一个关键因素。”

  尽管与美、德等国家存在差距,方平对国内会展事业仍持一个较为乐观的态度。

  他表示,在区域不同、经济状况不同的前提下,我们在看到自己与国际差距及自身问题所在的同时,要灵活学习国外的办展理念、丰富的办展经验、先进的办展技术和研究他们的知名会展品牌,从而推动中国会展业国际化、专业化和集团化水平的大幅度提高,实现与国际齐头并进的期望。

  引领行业齐奋进,助力经济发展

  据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国会展行业市场前瞻与深度调研分析报告》数据显示,近年来我国会展行业收入均实现了快速增长,2014年会展企业总体收入已经接近200亿元,年增速超过20%;2015年会展企业总体收入247.32亿元,同比增长31.94%,整体发展势头迅猛。截至20166月末,中国会展企业达到6269家,为近年来新高。我国会展企业数量较多但规模相对较小是当前阶段会展业主要特征。而从企业构成上看,我国会展业总体呈现出以政府为主体、民营企业、中外合资企业多元参与的格局。其中,中外合资企业占领主导地位,民营企业竞争力弱。

  中山市是广东省会展业较为发达的城市之一,近年来依托其在国内外具有较高声誉的一镇一品特色制造业,在此基础上形成了“以展促贸、以展兴产”独具特色的一品一展产业会展模式。这些品牌展会多年来与专业镇特色制造业形成了紧密的共生关系,在助推专业镇制造业提档升级、塑造产品品牌、建设遍布全球的购销网络等方面发挥了重要作用。此外,中山市还是历史文化名城、名人故里,在文化艺术、旅游休闲等方面也具备较为丰富的会展资源,中山书展、艺术未来展、文创会、小榄菊花展等文化传播范围早已超越中山市疆域地界,成为影响珠三角的文化盛宴。

  方平表示,中山市会展业依托其发达的特色制造、优越的交通区位、坚实的政府支撑、先进的开放环境、独具特色的人文自然环境,特别是新一届市委市政府创新思路,优先发展现代服务业,对接周边中心城市产业及政策辐射,其会展业将迎来新一轮跨越式发展战略机遇期。未来的中山会展业,将成为中山市加快科技创新成果转化及高端产业落地、打造珠江西岸生产性服务业中心的促进器,积极构建法制化国际化营商环境、加速融入珠三角世界级城市群和粤港澳大湾区一体化布局的排头兵,以及参与打造宜居、宜业、宜创、宜游的美丽中山城市品牌的新型现代化手段。

  “一枝独秀不是春,百花齐放春满园。”作为中山会展业的“领头雁”,亚联展览在自身发展的同时,也希望为中山市会展业行业发展贡献自己的力量。“别人能做好的展会,放手让他们来做,别人做不好的,我们帮着来做也要让他们做好。”方平说。这正是他们着力推行的“一帮一带”行业发展模式。作为中山会展协会会长,他希望看到的不仅是亚联的一枝独秀,更多地是希望看到整个中山会展业的飞跃和进步。近年来,在方平的带领下,中山会展行业协会与中国城市会议展览业协会联盟、泛珠三角城市会展联盟、广东会展组展企业协会等多家行业组织达成密切合作,每年在中山博览中心举办中山会展业发展大会,邀请来自珠三角、港澳地区的会展界专家云集中山,为推动中山会展业发展建言献策;同时方平还积极带领协会成员参加中国会展文化节、会展人大会、澳门会展大使等活动,在向其它城市取经的同时,也不断地推介中山的会展产业、会展政策、会展场馆资源等。

  “未来,亚联展览将朝集团化公司发展,坚持走专业化、品牌化、国际化、信息化的发展道路,打造成国内一流、国际知名的会展企业,为企业提供更优质、更高效的会展服务,同时,与广大企业携手共同开拓国内、国际市场。”方平说。


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