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打造会展品牌必须坚持“内容为王”
更新时间:2017-07-03 15:30  作者:  点击次数:708

会奖是会展经济中非常重要的业态。作为日前举办的2017年北京服务贸易交易会重要组成部分,2017中国会奖业品牌化发展交流会受到了格外的关注。中国会展经济研究会常务副会长储祥银为本次会奖交流会致辞。他表示,品牌是中国和世界经济走到今天的重要抓手,品牌的影响力大小是国家综合实力的表现。

  储祥银谈道,中国品牌建设处于初步发展阶段。今年426日,国务院批准每年的510日为中国品牌日,说明国家日益重视品牌建设。“我们今天把品牌作为国家大政方针进行战略性考虑,引进会展发展概念,具有划时代的意义。”中国经济发展到今天,会展的影响越来越大。国务院文件对中国展览作出明确的定位:会展业是推动经济发展和对外开放的重要平台。会展经济日益受到广泛关注,会奖也是会展经济的重要组成部分。

  百格活动联合创始人武少源表示,品牌会议不是打造出来的,而是慢慢形成的。会议要坚持“内容为王”,会议的本质属性是信息的交流。“内容为王”是由会议基本属性决定。当会议组织者不能用会议内容来吸引与会者,而挖空心思做体现和形式,会议则离死不远。以全球规模的最大体育产业大会CSMF斯迈夫体育产业大会为例,斯迈夫大会的形式像酒瓶,内容像酒,主办方拿出1%的精力研究形式,99%的精力研究内容。

  武少源指出,会议必须商业运作,用会议的内容吸引与会者,而不是用体验和形式吸引与会者。只有这样才能做到以会养会,做到收支平衡,略有结余。靠赞助支撑会议不可行。今天有赞助可以活,明天没有赞助就不能活。欧美很多学术会议都是这样开的,会前提前一年开始征集文章,中间有评审,最后有录取。会中让每名与会者都有发言的机会。通常,规模为1000人的学术会议会开五天,设立2030个分会场,就是希望让每名与会者都有发言的机会。有了参与,就有归属感、成就感,进而会积极地参与这些活动。

  武少源还认为,由于历史的原因,我国至今在世界上有影响的品牌会议还不是很多,仍以引进为主。经历了123次申办的艰苦历程,中国畜牧兽医学会申办团队终于在2014年国际猪病大会坎昆会议上以微弱优势击败巴西猪病大会,成功申办到第二十五届国际猪病大会。随着世界经济中心从西方向东方转移,以及“一带一路”倡议的实施,中国的会议也开始走向世界,影响世界。比如,已成功举办13届的世界中医药大会原来是在国内城市之间流动,现在走向了世界多个城市;第十届世界肿瘤大会是在巴塞罗那开的,中国的会议也开始走向世界,影响世界。


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