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中国会展经济研究会电子信息版(第578期)
更新时间:2017-10-12 15:20  作者:  点击次数:15



 第578期      2017年9月22日

2017欧亚经济论坛•国际会展
创新创业论坛开幕

本期目录
〖本会动态〗 
〖特别关注〗 
〖会展数据〗 
〖国际交流〗 
宠物葬礼博览会?某国这个展会惊呆你 
〖观点交流〗 
陈泽炎:关于“会展”若干基本概念讨论之我见 
〖专题访问〗 
软硬双修 做丝路起点上的精品展馆——访绿地笔克会展中心副总经理贺峰 
〖会展微讯〗 
参展商和观众“智能在一起”,物联网做到了! 
〖会展资讯〗 
3位一体+5大看点!这个国际论坛开幕 
《浦东新区会展产业“十三五”发展规划》发布 
建筑展还是花卉展?展会“过度包装”引争议 
“反侵权”这把火,能否烧到会展身上? 
家具业“一城双展”还能走多远? 
会展活动微信传播的“三板斧”都不灵了? 


1. 9月22日,以“共建会展创新平台,促进国际会展合作”为主题的2017欧亚经济论坛·国际会展创新创业论坛在西安浐灞举办。本次论坛由我会和欧亚经济论坛秘书处、陕西省会展中心、西安市会展办、西安市贸促会和浐霸生态区管理委员会主办,陕西西部国际会展有限公司、西安浐霸国际会展有限责任公司承办。吸引了政府领导、专家学者、国内外会展行业领军人物、创投公司高管、创新创业企业家、创客精英等300余人共同参与,并启动了“2018西安丝路国际会展中心杯·丝路会展创客大赛”。我会储祥银常务副会长、李永江副会长和陈泽炎常务副主任分别参加了论坛的不同环节,袁再青会长代表我会在开幕式中致辞。

2. 9月14日,由国家高端智库商务部研究院和南京市人民政府共同主办的“2017全球服务贸易大会”在南京召开,来自世界贸易组织等国际机构、企业和国内各界代表600余人参会,商务部副部长钱克明出席会议并讲话,我会陈文敬副会长应邀主持了大会。


1. 2017年9月19日-9月21日,第四届中国(巴西)贸易博览会盛大召开,首日开展吸引了 2842 位大宗买家,分别来自巴西当地及厄瓜多尔、委内瑞拉、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭等周边国家。展前,中国(巴西)贸易博览会的预注册观众就已达到 31457 位。在中国(巴西)贸易博览会的Facebook上,近 42000 位粉丝关注了本届展会。中国驻圣保罗总领馆商务参赞余勇先生 ,山东省商务厅外贸处齐春光处长,山东省财政厅朱厚玉处长,南京市商务局外贸处王晓军副处长,圣保罗商会Roberto P. de Camargo Ticoulat ,VP 等众多国内外领导参加了开幕式并巡视了展会现场,与现场部分展商进行了交流,对展会高度赞扬。与会领导表示对中巴合作前景充满信心。

2. 9月19日,UFI(全球展览业协会)巴黎总部传来喜讯:中国(济南)国际建筑装饰博览会(简称“济南建博会”)正式通过UFI认证,展会承办方济南信展展览有限公司也通过UFI评审委员会的表决,正式成为UFI会员单位。至此,济南建博会成为济南地区首个通过UFI认证的国际性展会,也是山东建筑装饰行业首个通过UFI认证的展会,济南信展也成为济南第一家UFI会员单位。

3. 近日,深圳空港新城办副主任苏建忠率队做客宝安日报接听市民热线,详细解答有关会展中心建设情况、地铁20号线施工情况以及会议中心、科技馆选址建设等问题。现场获悉,目前深圳国际会展中心一期建设正在稳步推进,预计2018年底可建设完成。
  
                                                                      
1. 河南持续在会展业发力,会展业持续保持良好势头。据了解,河南各市加大了对会展场馆及配套服务设施建设的投入力度。截至目前,河南省已拥有15个大中型专业展馆,目前还有郑州、驻马店、商丘、周口、开封、平顶山、南阳7个新会展中心正在建设中。根据郑州市会展办发布数据,上半年郑州共举办展览117个,较去年同期增长8.3%。郑州国际会展中心、中原国际博览中心两个专业展馆的展览出租率分别达到40%、38%。作为会展业的龙头城市,郑州目前主要展馆是位于CBD如意湖畔的郑州国际会展中心,而位于新郑国际机场与郑州高铁南站之间的郑州新国际会展中心计划2019年投入使用。该展馆占地面积2450亩,总投资100亿元,室内总展览面积为40万平方米。

2. 近日,从北京市朝阳区有关方面了解到,自该区实施文创实验区高端化发展战略以来,通过聚焦高端产业、高端环节、高端功能,推进文创产业“高精尖”发展。目前,实验区已形成以高附加值和高成长性产业为主导的产业结构。在具有产业高成长性的文化内容端,围绕“互联网+”“文化+”发展理念,文化创意与旅游、商务、体育、健康等行业的融合态势明显。据统计,文创实验区科技含量高、创意程度高、附加值高的移动新媒体、数字娱乐、数字出版等领域企业收入实现同比增长40%以上。其中,软件和信息技术、广告会展、文化休闲娱乐等行业收入占比不断增加。今年前5个月,三大行业实现收入占全区文化创意产业收入比重分别达到29%、21%和17%,文化休闲娱乐、广告会展、文化艺术、新闻出版4个行业实现收入占全市比重分别为48%、34%、29%、22%。
 

宠物葬礼博览会?某国这个展会惊呆你

    宠物是人类的朋友,对主人来说,更尤如亲人一般。如果心爱的宠物过世,我们该如何体面地送它一程?据外媒报道,日本东京日前就举办了一场宠物葬礼博览会,展示了各式宠物殡葬服务。
18日,日本东京举办了一场“宠物彩虹祭”(Pet Rainbow Festa),这是一场针对大龄宠物的宠物葬礼博览会。
 
当地时间2017年9月18日,日本东京,当地举办宠物葬礼博览会,一名画家为宠物画像。
在博览会上,有画师专门为宠物提供画像服务,宠物主人还可以带着自己宠物体验瑜伽课程。
当然,博览会的重头戏还是宠物葬礼环节,在一场宠物狗的葬礼演示中,有工作人员在过世狗狗的祭坛前为其祷告,还有宠物主人带着自家宠物上台献花,台下则坐了不少前来的宠物和它们的主人。

信息来源:中国新闻网 2017-09-20

关于“会展”若干基本概念讨论之我见
中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任  陈泽炎

以杨琪为群主的“会展学研究群”近期开展关于“会展”若干基本概念的讨论,《活动研究》和《活动策划家》等微信公众号也参加进来。自2017年4月以后,“会展学研究群”就成为中国会展经济研究会学术指导委员会予以支持和冠名的唯一微信群。我作为研究会学术委的负责人对此微信群和此次讨论一直非常关注。因为,这样的讨论较之一般的微文和微信更具有“学术”价值,更能体现本群的特色和定位。
目前参与“会展”若干基本概念讨论的都是来自会展院校的教师,是一些颇具研究功力和研究成果的学者。与他们相比我虽是年龄的长者,却在研究方面“自叹不如”。现我所参与的讨论将从另外的角度,即政府的角度来谈。这与他们从学理的角度、文献的角度进行观察和论述有所不同。
一、“会展”是如何得到政府关注并进入国家标准的
2000年10月,国务院发展研究中心在浙江台州举行会议,讨论中国经济如何尽快摆脱1997年亚洲金融危机所带来的影响。会上该研究中心市场研究所任兴洲所长在发言中提出要大力发展服务业,特别是“会展经济”。而在此之前,时任大连市委书记的薄熙来已在筹备“大连服装节”和兴建“大连星海会展中心”的过程中,使用了“会展”和“会展经济”的词语。从此,会展活动和会展经济就逐步在中国热了起来。
2001年12月,中国成功“入世”。在签署的《“入世”议定书附件九》中,中国政府承诺“会展业”完全对外开放。可以说,是在对外开放的过程中,在外资的“要价”与“进逼”下,中国政府开始认识了“会展业”。
接着在2002年10月,中国首次在国家标准《国民经济行业分类》(GB/T 4754-2002)中设立了“会议展览服务业”的类别,代码为L7491;并有相关的解释是:会议及展览服务系指为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等活动。
此后随着文化产业的发展,2004年2月国家统计局又在《关于印发文化及相关产业分类的通知》(国统字[2004]24号)中规定,“会议及展览服务”也属于“文化及相关产业”。具体包括:文艺晚会策划、组织活动,运动会策划、组织活动,大型庆典策划、组织活动,艺术、模特大赛策划、组织活动,艺术节、电影节等策划、组织活动,展览、博览会策划、组织活动,民族、民俗活动策划、组织服务,其他大型活动文化商务服务等;其行业代码也用L7491。
2006年3月全国两会通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》。其中规定:“推动广告业发展,合理规划展馆布局,发展会展业”。《全国“十二五”规划》再次提出:“促进广告、会展业健康发展”。
2011年11月,新一版《国民经济行业分类》国家标准(GB/T 4754-2011)将会展业的行业代码改为L7292,但对其解释内容未变。其后2012年7月,国家统计局发文继续沿用2004年对“会议及展览服务”的规定,代码也改为L7292。
2015年6月,国家标准委发布《大型活动可持续性管理要求及使用指南》国家标准(GB/T 20598-2015)。其中定义3.8规定:“大型活动event”是指经策划的、为在一定时间和场所创造某种体验和(或)传递某种讯息的大型聚集行动。”并注明:“本标准中的大型活动是指如大型演出、赛事或会展等各类大型活动。”现在,北京2022年冬奥会组委会已经使用了这一《标准》。
2015年7月,国家统计局发布第16号令《国家旅游及相关产业统计分类(2015)》,指出:“旅游会展服务”是为旅游提供的会议、展览、博览服务。“旅游策划服务”是为旅游相关活动策划、演出策划、体育赛事策划提供的服务。以上行业代码均为L7292。
2015年9月,国家统计局发布第17号令《国家体育产业统计分类》,指出:“体育会展服务”是为体育用品、体育旅游、体育文化等各类体育博览、展览或展会以及体育博物馆提供的服务。其行业代码为L7292。
2017年6月30日,《中华人民共和国国家标准公告(2017年第17号)》称:《国民经济行业分类》国家标准(GB / T 4754—2017)自2017年10月1日起实行。此标准将“会议、展览及相关服务”从原来的“小类”升格为“中类”,其行业代码为L728;在其下面再设:科技、旅游、体育、文化四个小类的“会展服务”,代码分别为:L7281、L7282、L7283、L7284。其释义为:“指以会议为主,也可附带展览和其他活动形式,包括项目组织策划、场馆租赁保障、相关服务。”
二、“会展”一词频频出现在中共中央、国务院、国家部委的文件中
一是据初步统计,从1997年到2016年至少有40多份中共中央、国务院、国家部委的文件中出现了“会展”、“会展业”、“展览业”、“展会”、“国际展会”、“会展活动”、“会展消费”、“会展经济”、“会议”、“论坛”、“国际会议”、“庆典”、“节庆活动”、“体育赛事”等词语,并提出了对它们的相关要求和规定。
二是在上述中央和国家部委文件中有些是专门性文件,譬如:1997年3月国务院办公厅《关于对在我国境内举办对外经济技术展览会加强管理的通知》、2011年2月财政部、外交部《关于严格控制在华举办国际会议的通知》,2012年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《节庆活动管理办法》,2015年4月国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》等;有些是在其他重大主题下谈到“会展”,譬如:2007年3月 《国务院关于加快发展服务业的若干意见》,2008年12月《国务院办公厅关于搞活流通消费的意见》,2009年12月《国务院关于加快发展旅游业的意见》,2010年1月《中共中央国务院关于加大城乡统筹发展力度进一步夯实农村农业发展基础的若干意见》、2011年11月中共十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,2012年12月中共中央政治局通过《关于改进工作作风密切联系群众的八项规定》,2015年2月国务院办公厅《关于加快发展服务贸易的若干意见》,2015年3月国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》等;有些是在相关《发展规划》中提到“会展”,譬如:2016年3月国务院印发《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》,2016年9月国务院印发科技部、发展改革委、外交部、商务部《推进“一带一路”建设科技创新合作专项规划》,2016年12月国务院印发国家旅游委《“十三五”旅游业发展规划》,2017年2月国务院印发文化部《“一带一路”文化发展行动计划》,2017年3月商务部、中央宣传部、发展改革委、工业和信息化部、财政部、交通运输部、卫生计生委、人民银行、海关总署、税务总局、统计局、旅游局、中医药局:《服务贸易发展“十三五”规划》等。
三是习近平总书记、李克强总理对一些重要会议、展览项目予以批示、指示、贺词、贺信、论述等文件。譬如,2016年9月20日习近平总书记对对二十国集团领导人杭州峰会总结表彰工作作出的重要指示、2016年10月习近平主席李克强总理对第120届广交会的贺信和批示、2016年9月20日习近平总书记对“首届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会”的贺信、2016年10月11日李克强总理在中国-葡语国家经贸合作论坛会议发表主旨演讲中对澳门发展会展经济的内容、2017年1月17日习近平总书记在瑞士达沃斯论坛发表主旨演讲时的“开场白”等。
三、政府角度的“会展”和学理角度的“会展”有何区别和联系
第一,由于“会展”总体上属于人文学科而不是自然学科,所以其相关定义各概念就很难完全“准确”和“一致”。正如“一百个读者就有一百个哈姆雷特”;也如关于“文化”和“文明”的定义一样。但是,对“会展”若干概念的讨论与争鸣无疑仍是非常有意义的。
第二,“学成文武艺,货与帝王家”。对于“会展”若干概念在学理上的讨论,最终还是要适应中国的国情之需,要落实到如何促进中国“会展产业”、“会展经济”、“会展活动”的发展上来。
第三,现在进行的讨论似需要进一步靠近相关的《国家标准》和高层文件,最终就是要影响主管和决策部门,发挥出“超前”与“引领”的“智库”作用。
譬如,《大型活动可持续性管理要求及使用指南》国家标准(GB/T 20598-2015)已确立了“大型活动”的定义和对应的英文event,且“会展”也归属其中。那么由此能不能引出关于“会展”的相关定义呢?即:“在一定时间和场所以传达或研讨为主要目的的聚集行动就是会议”;“在一定时间和场所以展示和参观为主要目的的聚集行动就是展览”;“在一定时间和场所以庆祝或欢愉为主要目的的聚集行动就是节庆”;“在一定时间和场所以竞技和观赏为主要目的的聚集行动就是赛事”;“在一定时间和场所以表演和参与为主要目的的聚集行动就是演艺”等。这样的“接轨式”的“运用”可能会更有发展前景。
又譬如,2017年10月1日起就要实行的《国民经济行业分类》国家标准(GB / T 4754—2017)把“会议展览服务业”从原来的“小类”提升为“中类”;其“释义”包含了会展产业的“全链条”:项目组织策划、场馆租赁保障、其他相关服务;把“会议、展览服务业”也细化分为四种,明确延伸至“科技、旅游、体育、文化”领域;这些都是与时俱进的表现。但此次新国标却没有保留前两版从“办展办会目的性”方面的“释义”内容,也没有把“商贸”类会展活动列举出来,也是值得存疑的。这对会展学界来说乃是一件“憾事”。
再譬如,“会展”学科是否应当归属“旅游学科”的问题,目前似有一种“提升了一级”,却显得“投错了门户”的感觉。现在国务院批准的《“十三五”旅游业发展规划》中,已有“促进旅游与商务会展融合发展”的要求,我们学界能否“借力打力”、“有所作为”呢?
第四,为了使我们关于“会展”若干概念的讨论更加接地气,需要更加注重会展业态的实际发展,会展企业的切实需求,政府部门的实质关注,也就是要更加关注会展业的“中国特色和中国环境”。否则,讨论来讨论去的“会展”若干概念与定义又如何付诸实际呢?
譬如,会展活动的各种形式最终都要落到“人的聚集”,这在当前的语境之下正是政府最为“关注”和“警惕”的现象。所以,尽管从市场化的角度看我国对会展活动是要放开的,但从社会治理的角度看则是要严格管控的。这也是为什么举办展会可以不要批件,但必须要到公安、消防部门再办手续的原因。
谨以上述意见参与讨论,供大家参考。

信息来源:会展学研究 2017-09-20

软硬双修 做丝路起点上的精品展馆
——访绿地笔克会展中心副总经理贺峰

一座高水准的会展场馆对区域的贡献,是活跃的市场经济和强劲的发展动能。
2008年,由绿地集团和笔克集团合作建设的绿地笔克国际会展中心在西安高新区落成,与如今的繁华便捷形成强烈对比,彼时的高新区,一片荒芜。时任绿地笔克会展中心副总经理的贺峰回忆起当年的情景感慨万千:“现在周围所见的建筑当时一个都没有,到晚上半个多小时都打不着一辆车。”
会展业有一个有趣的“1:9效应”,即场馆的收入如果是1,相关的产业收入则为9。间接带动交通、旅游、餐饮、通信、广告、娱乐、房地产等产业的发展,给区域经济带来无法估量的利润空间。
由美国Global Spectrum担任专家顾问、建筑总面积3万平方米、设有一个4000人大会堂共4个展厅和10个会议室……绿地笔克国际会展中心一经落成,迅速成为西安高新CBD的基础建设地标,与当时仅有A馆的曲江国际会展中心平分秋色。时间转瞬,高新区乘风而起,从上世纪90年代的2.5平方公里,发展成现在规划面积126.4平方公里的明星区域。绿地笔克会展中心则紧随高新区的发展步伐,一揽“2012陕西省会展龙头企业”、“2008-2009年度中国会展业最佳场馆”等称号。《中国展览经济发展报告(2016)》显示,2016年“国内场馆租馆率”,西安绿地笔克国际会展中心排名第六,其场馆运营水准可见一斑。
8月27日,我国通用航空领域规模最大、规格最高的通用航空品牌展——2017中国国际通航大会在绿地笔克会展中心顺利落下帷幕。该展会从2009年开始,到今年已经成功举办过五届,大会成立之初笔克凭借丰富的会展资源优势和经验承担了前期一部分策划工作,通航大会顺理成章落地绿地笔克会展中心。承接高规格的航空展会,场馆的通道设计、网络接口和承载能力都要符合要求。对于通航大会来说,展览配套的高端会议是重要的部分,笔克会展中心“四馆+一堂”的功能分区使会议部分和展览部分的衔接更为紧密;而笔克组建的经营团队,秉承“专业、高效、专注”的理念,在专业服务能力、服务意识、响应速度等方面的软性服务亦十分出色。“软硬”实力双修,如今笔克已经成为中国国际通航大会铁打不动的“御用场馆”。
今年以来,“追赶超越”“振兴大西安”的新五年战略规划全面推行,一批大规模、高规格的专业性会议展览密集落地西安,西安会展产业迎来了全域发展的新阶段,具备形成以西安为中心的会展经济圈的有利条件。根据规划,西安将在浐灞建设规模约60万平方米的西安丝路国际会展中心,这样一来将形成笔克、曲江、浐灞三足鼎立的局面。
面对新建场馆动辄几十万、甚至几百万平米的体量所带来的强势压迫,贺峰处之淡然。“大城市已经面临类似问题,其实并不冲突。”贺峰在接受凤凰房产专访时表示,“会展中心在场馆建设之初,综合考虑区位、体量等因素后,它的定位是‘丝绸之路起点上的精品展馆’。根据这一定位,我们承接的还是一些符合我们体量的专业展会和高端会议。实际上,我们的客户群体,西安本地的组展机构并不多,主要是华商车展、西洽会。其他很大一部分展会是从北上广深等发达城市递接过来的。在业态上,以专业类、学术类的展览会议为主。”
 “大家针对的客户群体本身就有区分,绿地笔克会展中心还是具有自己的优势。”据贺峰介绍,在场馆运营水准日趋精良的基础上,笔克正在逐步拓展租赁以外的业务。不止局限于本地和省内,借助专业的搭建资源笔克配套的会务服务工作已经延伸到全国各个区域。未来,绿地笔克会展中心还将利用香港笔克集团的全球市场资源与各类机构合作,在跨界中寻求突破。
信息来源:凤凰房产 2017-09-19

 参展商和观众“智能在一起”,物联网做到了!

大约5年前我参加了一场关于举办大型会议工作是否需要引入“物联网”(IoT),同时界定哪些人可能成为此类会议工作的参会者、演讲者和赞助商的讨论。这个话题在当时来说非常超前,以至于一些来自大型电信公司的朋友都从未听过IoT这个陌生的名词。
尽管现在IoT的潜力使人惊诧,但在10年前,谁能想到它会在未来生活中的巨大作用。通过让机器进化出智能形态,使其能够和其他机器交流并接管它们,来达到解放人类的时间,让我们能够投入到更加重要的工作中。WOW——欢迎来到未来世界。
以我家的冰箱为例,其智能化可以表现为,它能感知牛奶何时用光,并在我需要的时候自动下单购买新的牛奶。我唯一需要做的是,将信用卡号告诉这台超级智能冰箱,其他的事情就都由各种智能设备自己解决了。事实上这的确可以改善我的生活体验,因为我常常由于前一天忘记购买牛奶而不得不在晚上7点冒雨跑到便利店。
另一个对人类而言更为明显的实例,也许是汽车可以自动感知内部的功能性故障,并像附近的修理厂发出警报,这样一来,就可以在发生事故之前修好引擎故障。类似于此的IoT技术可以拯救许多生命,而汽车行业也会从中获益。另外,鉴于我们已经拥有了一些足以欺骗尾气排放检测的智能柴油汽车,相信前述示例的出现也不会让我们等太久。
可以确定的是:IoT技术正在向我们走来,事实上它已经出现在我们生活中的一些地方。通过代替人类做出购买决策,它让我们的生活更加便利和舒适。那么这样会不会存在一定风险那?比如我的汽车会自动申报一个非必需的修理申请,或者我的冰箱总是购进最昂贵的食物?IoT技术可以改变世界,在这里一切机器设备能够十分轻易的欺骗我们,而我们要做的就是对它们进行不断检查。
那么IoT技术对大型活动产业意味着什么呢?是微软会凭借独立算法在outlook邮箱中设立用户进入的优先权?还是一些展会在日程中设置成为比其他展会显得更重要?是应该先通过智能技术和参观者交谈并约见潜在用户,还是应该站在展台前向人们展示展品的重要性?未来在展会结束后,展商会不会以一品脱牛奶代替一只精美的钢笔当作送给我的礼物,只因展台机器收到了我的智能冰箱的一条信息:我可能忘记购买牛奶了。IoT对会展行业意味着什么?这是一个需要我们认真思考的问题。
我个人认为其首先会以一波新的产品和创新技术的形式完美运用于展会市场营销工作。随着展览产业的发展,IoT技术将会彻底洗牌我们的市场营销团队,并促使他们展现更多的创意。
其次,我坚信我们的展台和徽章会变得更加智能,IoT技术将会通过向潜在参观者适时提供准确的展会信息的方式,来提高参观者和展商的观展和参展体验。另外,临时数据的传输量将会不可避免的大大增加,所有自认为已经拥有足够临时移动数据存贮空间的场馆都应该开始重新考量。
最后,所有的展商和观众将被“联系在一起”。我们的智能手机将学会如何飞速找到商业合作的机会或问题解决办法,它还可以依据点对点模式辨认一个展会团队。IoT技术将会自动辨认那些对我们的商业事务极为重要的机遇、产品、人以及问题解决方法,这一切都将同时发生在我们参加的任何一场展会的现场。
我同时认为“面对面”的商业模式仍是十分重要的,因为信任一直是驱动商业合作的主要因素。然而,未来“面对面”模式也将在很大程度上依赖“机器对机器”模式的支持。
对我来说,我希望在10年后重读自己的文章时,知道文章中哪些猜想已经实现和哪些猜想没有成真。但是,对如何将IoT技术运用到展会的思考需要从现在开始,这需要展会组织者制作一个专门的日程,用于讨论IoT技术对展会的影响。最后,不要忘记预定会议时间,outlook邮箱还没有聪明到可以帮你预定会议。

信息来源:中国展览馆协会 2017-09-20

3位一体+5大看点!这个国际论坛开幕

以“共建‘一带一路’:发展战略的对接”为主题的2017欧亚经济论坛于9月21-23日在陕西西安举行。国务院副总理汪洋出席论坛开幕式并发表主旨演讲。
2017欧亚经济论坛今在西安开幕
2017欧亚经济论坛今日在西安盛大开幕!本届论坛为期三天,首次采取“论坛+博览会+投洽会”三位一体的筹办模式。
2017欧亚经济论坛主题为“共建 一带一路 :发展战略的对接”,内容设置丰富多样。论坛在继续巩固金融、文化、旅游、科技等传统对话机制的基础上,增设教育、地学、农业、气象等分会和创新设计、绿色建筑、“一带一路”中医药论坛等活动。其中,生态分会框架下举办的亚信环境合作对话会、上合组织成员国地方领导人圆桌会是我国作为亚信及上合组织轮值主席国之后纳入计划的国家外事活动。丝绸之路经济带城市合作圆桌会将进一步发挥圆桌会议机制和平台作用;“一带一路”设施联通峰会将围绕城市轨道交通、智慧城市物联网建设等相关议题展开探讨;丝绸之路网信高峰论坛将聚焦网信产业发展,超前布局下一代网络信息技术,推进互联网与传统产业跨界融合。
论坛首次采取“论坛+博览会+投洽会”三位一体的筹办模式,通过展览展示、投资洽谈、推介签约等形式,探索构建展会互动、虚实结合的办会新格局。
欧亚经济论坛五大看点:主题由合作转向战略对接
欧亚经济论坛是上合组织框架下的经济合作机制,每两年举办一次,以上海合作组织国家为主体,面向广大欧亚地区的高层次、开放性国际会议,主要通过政商学界的广泛对话,发掘欧亚地区市场潜力,增进沿线各国的人文交流与文明互鉴。
论坛自2005年创办以来,已成功举办六届,对增进欧亚各国相互了解、加快内陆地区“向西开放”进程,提升陕西外向型经济发展水平发挥了重要推动作用。那么今年的欧亚经济论坛又有哪些新看点呢?
看点一:主题由合作转向战略对接
历观论坛前六届主题,从2005年的“搭建中国中西部与中亚及俄罗斯相关地方区域经济合作”到2007年“加强务实合作,谋求共同发展”,再到2009年“携手合作,促进经济发展”,2011年“创新欧亚合作,共享转型机遇”,至2013年“深化务实合作,促进共同繁荣”,2015年“创新合作模式,共享丝路繁荣”。所有的主题中都提及合作,范围也从中亚和俄罗斯相关地区到欧亚地区,逐步扩大到一带一路沿线国家及地区,今年的论坛主题是“共建‘一带一路’:发展战略对接”,从合作转向战略对接,并融入“一带一路”概念。
看点二:新推出“论坛博览会投洽会”架构
论坛在往届“一会一展”举办模式的基础上,增加了投资洽谈系列会议,采用“论坛博览会投洽会”三位一体的架构模式。欧亚经济论坛仍作为主体会议活动,是欧亚济论坛的核心对话平台。博览会即一带一路国际产能合作博览会,以“促进丝路沿线国际产能合作,追赶超越建设国家中心城市”主题。投洽会即西安国际投资贸易洽谈会,以“融入一带一路、实现共同繁荣”为主题,吸引央企、世界500强企业在西安投资建设,办成西安市投资洽谈、招商引资的平台。
看点三:新增教育、地学、农业、气象分会
在以往金融、文化、旅游、科技等分会的基础上,新增教育、地学、农业、气象等分会和绿色建筑、一带一路中医药论坛等活动,多领域加强“一带一路”建设和区域经济合作。在分会及相关活动环节还设置了展览展示、签约推介、观摩考察等形式,促进各方充分交流并取得实质性成果。
看点四:“创新设计”首次列入论坛内容
同期举办的欧亚经济论坛——丝绸之路国际创新设计周,是“创新设计”作为重要板块首次纳入欧亚经济论坛的信号。创新设计周将为陕西、西安提供与丝路沿线国家和地区政府机构、设计大师、工商企业界人士、专家学者广泛接触、广交朋友、深入交流的机会,让社会各界感受丝绸之路创新设计魅力,向世界宣传西安及丝绸之路沿线国家、地区创新设计。
看点五:论坛主办单位增至22家
今年的论坛主办单位由上届的17家增至22家,大多数主办单位都牵头策划组织分会活动。计划邀请上合组织成员国、观察员国、对话伙伴国及“一带一路”沿线部分国家政要、相关部长,有关国际组织代表及相关国家驻华使节,国内外金融、科技、文化、旅游、生态、企业界代表,国外友好城市及国内相关城市代表,知名人士、专家学者1000余人参加论坛。

信息来源:欧亚经济论坛官网 2017-09-21

《浦东新区会展产业“十三五”发展规划》发布

会展产业作为重要的新兴产业,是现代服务业的重要组成部分,对于经济增长和社会发展具有显著的乘数效应。对此,日前下发的《浦东新区会展产业“十三五”发展规划》(以下简称《规划》)提出,到2020年,要把浦东新区打造成为世界一流、亚太领先的国际会展之都的高端品牌会展集聚区和核心区,打造成为国家会展产业创新发展示范区,浦东新区会展产业要成为上海推动“四个中心”及“科技创新中心”建设,特别是上海国际贸易中心核心功能区建设的产业拉动与国际交流的平台产业。
 “十三五”新形势:面临转折期转型期机遇期
统计数据显示,“十二五”期间浦东会展产业达到一个新的顶峰期,浦东也成为了上海乃至全国会展产业发展的领先区域:硬件场馆方面,新国际博览中心全部建成,世博展览馆也释放出了会展可用空间;软件方面,浦东新区经过10多年的经验积累,逐步形成了一套完整的会展产业管理体系和配套体系。
随着虹桥国家会展中心的启用,国内会展城市会展集聚区日渐成熟等因素,“十三五”将是浦东新区会展产业发展的转折期、转型期和机遇期。转折期指浦东新区会展产业由“十一五”和“十二五”的快速增长期变为“十三五”的稳定发展期;转型期指由原先注重追求的规模化、快餐式消费转变为注重高端化、品牌化、国际化;机遇期指“四个中心”和“科技创新中心”建设、自贸区建设、迪士尼效应等所带来的历史性机遇.
根据《规划》,到“十三五”末,浦东新区展览产业发展战略目标定位为将浦东新区打造成为中国领航、亚太领先、国际会展之都的核心示范区域,成为国际展览大区、展览强区。浦东新区会议产业的发展战略目标则是要打造成中国顶尖、亚太领先、具有强大影响力的国际一流会议核心区域。
空间规划新布局:六大会展集聚区多区融合
为了完成上述目标,浦东会展业的空间布局将形成“多区融合,东西呼应,智慧化发展”新态势。届时,浦东会展既有以花木、陆家嘴、世博为主的发展较为成熟的会展集聚区,也有以度假区、临港地区为主的发展较为突出的会展集聚区,以及外高桥以保税展示为主的会展集聚区。
所谓“多区融合”,即以上六个会展集聚区在“十三五”期间将相互依托,相互补充,并进一步在空间上相互融合,形成一体。“东西呼应”即浦东会展产业与浦西会展产业在空间上形成联动效应。“智慧化发展”即打通连接物理空间与虚拟空间的通道,从而更好地对新区空间土地资源优势进行利用,同时实现浦东新区所有场馆展览、会议的智能化,优化场馆空间布局与交通服务等配套建设,形成更大规模的产业集聚区。
其间,浦东还将重点完成以下任务:立足浦东产业优势,扩大品牌会展项目集聚;打造浦东会展业新地标,引领新区内外发展新格局;引进国际化专业化会展项目,提升会展业市场竞争力;培育本土品牌,强化国际品牌效应;依托资源优势,丰富会展产品体系;加大政策扶持,优化政府保障服务机制;打造智慧会展,完善配套设施建设.
会议产业良好势头:在浦东讲全世界的故事
上周在上海新国际博览中心举行的华为全联接大会上,华为技术有限公司轮值CEO郭平为大家分享了华为云在垂直行业的全球应用:使用云服务打通图像库、身份证信息库、全国公安数据大联网等公共资源,深圳公安民警在15个小时内就在武昌把人贩子掳走的孩子救回。而郭平介绍,这样的平安城市解决方案,在肯尼亚运用后,次年该国的犯罪率下降了46%。而在差不多近两周的时间里,华特迪士尼大中华区2018启动大会、中国汽车电子大会、腾讯智慧峰会先后在梅赛德斯-奔驰文化中心、上海国际会议中心、上海世博中心举办。越来越多的大型会议在浦东举办,成为新趋势。
为此,《规划》提出,浦东在会议产业发展的战略定位是要发展成为中国一流的会议举办区域,亚太地区发展会议产业的领先区域,跻身会议产业国际发达区域前列。《规划》也为浦东会议产业发展预留了空间。在已有花木、陆家嘴、世博等发展较为成熟会展集聚区保持不变外,将新增上海国际旅游度假区和临港地区这两个以会议为主的会展集聚区。
其中,度假区会展集聚区将以旅游和会议、活动结合为主要发展导向,依托自身丰富的旅游资源,打造各类会展旅游产品精品,同时加大与各类文化、传媒、娱乐、影视产业的联动,发挥其巨大的辐射效应,助力周边会展产业集聚区发展。临港地区会展集聚区主要以会议、中小型科技展览发展为主,旅游、文化产业进一步加快临港会展配套设施建设进程,最终形成以会议、旅游、文化拉动为主的会展互动圈。

信息来源:上海浦东门户网站 2017-09-18

建筑展还是花卉展?展会“过度包装”引争议

近日,国内一知名花卉博览会开幕,在博览会现场,花卉产品处处绽放,各地展区精心布置,从室外园到室内展,小桥流水、亭台楼阁等彰显着各地符号的人文景观、微缩建筑,给人们留下了深刻印象。不过,一些展示区却使用了过多的“硬装饰”,出现了过量的搭配材料。这种“过度包装”让人心生疑问:这究竟是建筑展还是花卉展?
花卉博览会是展现花卉产业成就、行业成果的重要平台,是业内企业、机构和有关地方政府部门相互学习的重要机会。因此,无论是承办地还是参与者,均在展区、展位布置上使出浑身解数,尽可能多展示自己的花卉产业优势和花卉产品特色,这本无可厚非。通过一定硬装材料的切入,展示花卉产品的搭配技巧、庭院花卉的应用效果,让参与展会的观众得到更为直观的体验与互动,这样的初衷是好的。
可是,一旦展览中硬装材料过多,花卉展示和应用实例反倒成了点缀,这就难免有走偏的危险。而且,花卉展示板块大多是临时性的,大量“硬装”结构的使用,并不符合环保节约的理念。
不得不正视的是,一段时间以来,国内有些花卉展会进入了一个怪圈――规模越来越大、场馆越来越多,展位设计也越来越豪华。说到底,这是盲目攀比的心理在作怪。其实,规模并不代表质量。纵观国外那些享誉世界的品牌花卉展览,往往并不以华丽、规模著称,而是以实实在在的植物应用和花卉景观效果博得人们的青睐。而国内的一些花事活动却老盯着展出面积、参展规模不放,确实有舍本逐末之嫌。有关方面需要考量的是,这种规模的扩大是否对应了花卉产品品类的壮大、行业水平的提升?
清水出芙蓉,天然去雕饰。随着市场成熟度的不断增强,种植者、经营者管理水平日渐提升,消费市场必然会对花卉产品的质量和实用性提出更高要求,而不是仅仅停留在过于关注对某一产品在展示台上的华丽包装。不管是花卉生产商,还是相关经销商,都应该对花卉博览会展示台某些选择更加理性,使各类花卉展更加讲求专业性、精品化、实用性。

信息来源:中经网会展 2017-09-21

“反侵权”这把火,能否烧到会展身上?

最近“反侵权”这把火烧的有点旺,先是网友自发抵制某抄袭小说改编电影,相关热搜连续上榜,接着匪我思存等网络文学大v相继发声指责抄袭。在网文界闹得沸沸扬扬时,网易云音乐由于和腾讯音乐产生“音乐版权问题”,大批歌曲被下架引发热议。9月14日,时隔两年号称“互联网专利第一案”的搜狗诉百度专利侵权诉讼案在北京知识产权法院开庭审理,百度或面临高价赔偿。眼瞅着这把火越烧越旺,波及范围也越来越广,笔者也预备借着这股东风,来谈谈困扰会展业已久的“知识产权”问题。
从“山寨货”到“知识即财富”
中国的“侵权问题”一直是众多企业心中的一根刺,甚至在某些行业,所谓的“山寨货”已经成了国货的代表。十几年前,没有多少人会去关注“侵权问题”,大家穿着假“耐克”,背着假“LV”,看着盗版电影,听着免费歌曲,好像也没什么不好。低成本和高覆盖率使得“山寨产品”在中国蔚然成风,大家已经形成了这样的惯性思维——只有能吃能用的实体产品才需要付出金钱,而这些肉眼不可见的无形产品是不需要购买的。
这样的观念一度成为主流。为什么要多花钱?多出来的钱买的究竟是什么?是流畅的用户体验,是完美的设计理念,是贴心的售后服务,是独一无二的品牌价值。但是在当时,这些东西对大多数人来说是一文不值的,因为它们没有带来“看得见摸得着的利益”。
不可否认,这是社会发展转型时期的必经阶段,但好在社会还在不断地发展。2016年被称为“名副其实的知识付费元年”,从知乎live开始,分答、得到、微博问答等一大批知识付费平台涌现,在改变市场格局的同时也改变了人们的思维方式,越来越多的人开始认识到,无形的知识也是一种财富。而随着“知识即财富”观念的兴起,人们的版权意识也不断增强,无论是备受关注的315晚会,还是越来越多的微博曝光,这些星星之火一点点汇聚,终于在今年年初爆发燎原之火,烧到了网络文学、网络音乐、网络运营商等诸多领域。
然而,这把火能烧到会展业吗?
会展业知识产权的“8大痛点”
在国务院行政法规层面,与会展知识产权有关的主要有《中华人民共和国专利法实施条例》、《中华人民共和国商标法实施条例》等,这些都是为行政机关执行有关法律作了更加具体的规定,多为程序性的条款。还有一类是对一些新型知识产权作了单独性规定如《计算机软件保护条例》等。但是目前还没有出台专门针对会展行业知识产权保护的行政法规。
不同于其他任何行业,会展业既隶属于服务业,又和文化产业有着千丝万缕的关系。这种特殊的性质决定了“知识产权”问题必将是困扰会展从业者的一大难题。尤其在中国,会展业尚处于初级发展阶段,政策、规定、标准等很多方面都不完善,鱼龙混杂,良莠不齐,进一步加剧了“侵权”问题。
就目前来说,中国会展业知识产权保护至少存在以下“8大痛点”:1,外国展会组织者:品牌移植中国。2,会展项目交易者:品牌交易缺乏标准。3,出国展览组展商:企业被投诉。4,国内展会参展商:被组展商欺骗。5,展台设计搭建商:抄袭设计方案。6,展具专利持有者:新型展具被仿制。7,会展行业协会:管理依据不清楚。8,展会组织者:品牌展会名称侵权。
随着中国会展业的飞速发展,这些问题也越来越严重。由于我国展览会知识产权保护规定效力弱,导致对侵权当事人约束力不足,展览会中对名优产品的侵权屡禁不止。而随着中国企业赴海外参展日益频繁,中国企业参加海外展览会越来越多的面临知识产权方面的困扰,国外企业以知识产权和不正当竞争为由,对中国参展商和中国产品采取措施的事件时有发生。
谁来点这一把火?
作为出国展览组展商,注重的是在国外参加展览会时,如何处理中国参展商被外商投诉展品侵权或软件及著作权侵权而引发的知识产权纠纷。这样的事件已有明显上升的趋势。对此,他们普遍认为,对出展企业提出一般性的关于遵守知识产权的要求并不难,真正难点在于很难保证和控制所有参展展品都不出问题。所以,他们希望划定责任界限,一旦出现这方面的纠纷,要由有关参展商承担责任,而不要追溯到组展商。但这终归只是治标不治本的办法,笔者认为还是应该由政府出台相应的政策,严厉打击侵权行为,支持原创,从根本上纠正这一不正之风,形成良好的知识产权保护氛围,消除参展商的侵权意识。
而对国内的展会参展商来说,最为害怕的是被组展商欺骗性的宣传所误导,从而参加了一些名不副实的冒牌展览会,甚至被“骗展”,结果是白花钱、没效果。然而,这种展会的假冒宣传问题,是否真正属于知识产权保护的范畴,骗展是否侵犯了知识产权,还需进行深入研究,但不可否认的是,这肯定属于不正当竞争的范畴。
近年来,“山寨”展会愈演愈烈,无论是政府展、贸易展、专业展、综合展,无一幸免。笔者经常能从展会导航网站上看到,同一个城市,相同的时间,举办着两场名称、性质都相似的展会。已成功举办20届的成都国际汽车展览会主办方介绍,今年他们也遇到了“山寨展会”的问题,有人公然打着“成都车展”的名号招商招展,造成了极恶劣的影响。鉴于此,成都国际汽车展览会已经着手维权,对展会的商标及名称进行注册。“山寨展会”层出不穷的现象不仅使得众多参展商摸不着头脑,造成观众分流,长此以往,也必将对展会的品牌化、专业化、国际化造成不可挽回的损失。
其实,中国现代会展业诞生不过几十年,发展成现在这个规模实属不易,出现一些问题也无可厚非。解决上述问题也并非一人之力能完成,需要政府、行业协会、企业等多方合力。但是,如果看不到这些问题可能带来的后果,一味放任,只会重创尚在蹒跚学步的中国会展业。希望借着这股东风,让“反侵权”这把火能烧得再旺一些,烧出会展业一片新的天地。

信息来源:陈铭 中经网会展 2017-09-19

家具业“一城双展”还能走多远?

近日,中国家具业的目光纷纷被在上海举办的两场展会所吸引:9月11日至14日,第40届中国(上海)国际家具博览会(简称中国家博会)在位于虹桥的国家会展中心(上海)举办;9月12日至15日,第23届中国国际家具展(简称上海家具展)在浦东新国际博览中心和世博展览馆举办。这两场国际级别的大型家具展同期在沪上对垒,引人关注。
据了解,两大家具展今年规模超过往年,面积共计75万平方米。其中,上海家具展参展面积比去年增长10%,与摩登上海时尚家居展的规模合计为35万平方米;中国家博会面积则达到40万平方米。虽然展会规模进一步扩大,但是许多家具企业经营状况欠佳。家具业“一城双展”的局面能否长期维持?
两场展会规模均扩大
在中国家具行业,东莞、广州、上海是家具企业参展的首选地,三地展会已形成三足鼎立之势。据介绍,中国家博会由中国对外贸易中心(集团)等主办、中国对外贸易广州展览总公司承办,是原来的广州家具展秋季展;上海家具展则由中国家具协会等主办、上海博华国际展览有限公司承办,作为沪上老牌展会,已历经20多年。
双方发布的公开数据显示,两场展会的规模今年都得以扩大。其中,中国家博会共有来自全球的2000家展商参展,共接待近200个国家和地区的91623人次有商业价值的专业观众,人数同比增长8.18%。而上海家具展今年展览总面积达35万平方米,其中净面积近20万平方米,超过去年。海外参展企业225家。
在展馆方面,中国家博会选择的国家会展中心(上海)拥有40万平方米的室内展厅和10万平方米的室外展场,展馆设施较为优越。上海家具展的主展馆上海新国际博览中心室内展览面积约10万平方米。由于面积不足,上海家具展因此还选择了上海世博展览馆,使展览面积得以扩大。
参展企业难做抉择
 “一城双展”意味着人群分流。从事木制、铁艺桌椅生产、经销的青岛普偌思家具有限公司曾多次参加上海家具展。该公司总经理韩文告诉记者,他们今年照旧参加了上海家具展。去年参展效果不错,今年也获得了一些订单。至于中国家博会,他表示未予考虑。
有参展商表示,如果在上海同期参加两场同类型展会,所付出的精力和成本都太大。记者了解到,两场展会同期举办,对企业来说,最直接的不利因素就是成本太高。河北霸州伊丽得家具有限公司总经理李增强在业内朋友的推荐下,抱着尝试的态度选择了上海家具展。
李增强坦言,此前知道虹桥还有中国家博会,虽收到两方邀约但出于成本考虑,只能选择一个。“我们去上海参展,在人力、财力上的花费很大。”李增强表示。
记者了解到,除了出于成本方面的考虑,一些厂商对这两大展会的区别也缺乏清晰的认识。
据悉,到今年,上述两大展会在上海同期举办已经是第三次了。这一局面能否持续,再次引发行业思考。尽管上海家具展重点关注出口导向、高端内销,但由于市场竞争激烈,两场展会也很难真正做到差异化互补。从今年的布局来看,两展均包含国内和国际元素。
有业界专家称,双方为争夺展商,不可避免会在价格方面进行竞争,势必影响展会收益。另外,展商资源流失也不利于会展业发展。渤海大学经济学教授王宝山表示,“一城双展”值得商榷,会产生资源浪费,相关方应当做好规划工作。

信息来源:中国贸易报 2017-09-19

会展活动微信传播的“三板斧”都不灵了?

拉票一直是微信群的江湖。上周六,初中同学群有位同学在为老家的某餐馆拉票,看到其它同学都在积极帮投票,我也试着帮投,结果因为系统要求必须在老家所在的省才可以。想想有道理,一个小城里的小餐馆,没有必要让身在外省的人知道,目标传播人群在省内甚至本市内就足矣。
和这个地方性的投票活动比,前段时间的“XX中国城”活动投票活动可谓全民动员,据说有的城市都派任务,要求当地人必须完成投票指票。其中一个城市正在和我们谈会展传播的合作,其负责人对“沉痛”地说:“我们要共同策划真正吸引目标观众的线上互动活动,但一定不要再搞投票哈,前段时间差点死在微信拉票上。”一个本来希望让更多外地人了解、并能去投资、旅游的“XX中国城”活动,为什么还要派任务让当地的人投票?也许是为了增加当地百姓的自豪感、参与感,重要的是没有调动目标中的外地人参与兴趣。
拉票惹人烦、H5打开率低、海报难动人、自媒体公众号标题党也不灵了,会展活动自我传播所用的几个新媒体招术都不灵了。招展招商还要回到原始的老路上去?发布会、招商会,行业和大众媒体以网络、广播、电视、报纸发稿,各种线下邀请…… 是,也不是。
传统的方式有存在的必要性,也确实有不可替代的效果。可是如果一个会展活动的主办机构,如果还只会用过时的、甚至令人生厌的传播方式来营销会展活动,就会暴露其缺乏创意创新的短板。无创意,不传播,一个不能运用更领先传播手段的品牌缔造者,不可能办出真正具有品牌价值、引领产业发展、吸引行业高度参与的会展活动。
 “不想玩儿手机了,有事给我打电话说。先试试没有微信的日子!即刻开始!!手机畅通无阻!电话、短信通通接收!”前几天,一个朋友在微信上发了这段“退出微信江湖宣言”后,果然没再发微信。
微信的活跃度下降是不争的事实,会展活动也罢,其它传播也罢,与其靠平台,不如靠自己,自己的传播价值是什么?领先的原创,无论是内容原创还是战略思维。

信息来源:袁梓 中经网会展 2017-09-18



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