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独家专访信诺传播CEO朱永强 ——行者无疆,Events Communication艺术的创想家
更新时间:2018-03-13 17:13  作者:  点击次数:402

提起信诺传播,业内的伙伴们必会联想到“体验式传播的倡导者”、“艺术家”、“创想家”等令人生羡的标签和美誉。

这一次,黑猫会有幸邀请到信诺传播CEO——Alex 朱永强,带领我们走进ACC,跟随他一同见证信诺传播先锋与颠覆的这些年。

行者 | 体验者 | 思考者

信诺传播作为创意传播领域的“艺术家”,真正做到了将人们心之所向的美好浸润到每一场活动之中,这其中不乏团队里每一个人对于艺术、城市和人的关联性理解和深入思考。

Q 1

我们从您的个人微博,发现您不仅对生活品质有着不凡的追求,且大多数时间是在旅行途中,称您为一名资深旅行家也不为过吧!

能否与我们分享一下您都喜欢去哪些城市,有哪些地方令您印象深刻呢 ?

Alex

我个人非常热爱旅行,迄今为止大概去过200多个国外城市,从亚洲到欧洲、美洲,国内的自然更多。中国人说读万卷书不如行万里路,旅行更是灵魂的一种释放与找寻。

旅途中,要做一个行者,一个体验者,更要做一个思考者。不同的地方总会给你不同的启发和思考,美食美景美酒自不必说,我更喜欢的是到具有浓厚历史人文底蕴的城市旅行。

置身其中,耳边仿佛就有了声音,可以听这座城市在给你讲故事:关于它的历史、宗教、民族、文化,甚至哲学。

比如先前游历交河古城,当我伫立在这座具有两千多年历史的古城时,甚至能够看到古丝绸之路一幕幕的故事在这里回荡,这就是旅行中,一座城市人文与历史底蕴能够带给我们的,不同以往的心灵震撼与体验。

“创意人是最讲逻辑的”

“一座城市的人文与历史底蕴能够给予我们心灵震撼与体验。”

的确如此,一直以来成都方所在我心中只是一个高品质书店,但自从信诺传播2015年在成都方所举办了MINI CLUBMAN新绅士聚会以后,每每提及此地,我们总能回想起那场时尚、摄影、音乐、汽车文化与艺术交融的聚会场景。

Q 2

在书店里做时装秀、开发布会,这么大开脑洞的创意是怎么来的呢?

近年来,体验式传播愈发重视活动中的内容建设,信诺传播又是以怎样的方式将这些内容融入到这场活动当中的呢?

Alex

帕斯卡尔说“人是有思想的芦苇。”

我们再具象一点说,“人是有情感的动物。”

而所有的思想正是来源于我们对生活的体验,来源于这些体验所触动的情感。

体验式活动传播的妙处在于它能带给受众更加真实、强烈的感受,你可以在这些凝结了创意智慧的活动过程中零距离体验到品牌和产品。

做好体验式传播最重要的是要有想象力,这对创作人员的要求就很高。马斯洛需求论说过,精神追求是人类的最高需求。

好的创意会以目标受众为中心,塑造情境、设计体验过程,融入品牌及产品理念。这些情境被人的五种感官捕捉,令他们产生美妙而深刻的体验,达到精神共鸣。

这个创意过程就需要很强的想象力,需要集大成,需要丰富而深厚的人文、历史、宗教甚至是哲学底蕴。看,旅行的意义可以应用在创意过程中。

你提到的MINI CLUBMAN是我非常喜欢的一个项目,创意初衷是通过CLUBMAN帮助MINI进行品牌重塑。我们想让大家感觉到MINI品牌不是众人过去认知里的“坏孩子”,而是成为了“新绅士”。

“新绅士”是一个有品位、有文化调性的群体,这是当时选择方所书店的一个理由。

但仅仅有一个空间是不够的,我们要把MINI品牌基因里的艺术、时尚、动感融入进来,将“新绅士”的生活方式融入进来,于是我们在书店里创作了一场非常规的品牌活动,一场特别的走秀,一次见证新一代MINI CLUBMAN从文艺青年到新绅士的成长聚会。

可以说每一场看似脑洞大开的活动、每一个天马行空的创意背后,都有非常多策略思考蕴含其中。

“城市地标 | 艺术&科技”

2013年“奥迪创新空间站”这个项目曾经轰动一时,一度被奥迪德国总部作为全球经典案例广为传播。信诺颠覆性地融合艺术与科技,以创新的呈现方式在广州海心沙打造出极具代表性的城市地标。

Q 3

奥迪创新空间站”这个项目的科技感与艺术性太令人震撼了!那四个大白球主题展馆更是令人印象深刻!

那么整个项目从立案到执行落地耗时多久?其中遇到过哪些问题,又是如何克服的呢?

Alex

“奥迪创新空间站”这个项目大概经历了半年之久,信诺传播作为Leading agency参与了整个创作实施过程。

奥迪对这个项目的目标是希望强化奥迪在科技创新领域的引领,在这一宏大的命题下,我们结合艺术、技术手段创造出了一个充满想象的“空间站”,同时它也是一个巨大的艺术装置。如果在那个时候你到广州,在飞机就能很清楚地看到它,非常令人难忘。

因为项目历时较长,面临的问题方方面面都有,很复杂也很庞大。

比如对工程技术的要求就非常高,作为当年奥迪全球最重要的项目之一,考虑长时间的防风防雨及一系列极端天气和状况,整体搭建是近乎于永久建筑的标准设计的。

此外空间站的科技使用也有很多突破,大量技术手段都是首次在国内出现,比如用于舞台表演的机械手臂就是从德国ABB公司购买定制的。

基于这种对自我的严苛的高标准,整场活动最终得以完美收官。

重塑用户体验

2017年末,信诺传播最新力作 NIO Day——蔚来新车发布会(点击蓝色文字解密蔚来发布会)无论从规模、体量还是意义,这场活动都堪称经典。

Q 4

我们很想知道信诺传播是凭借怎样的优势拿下与蔚来的首次合作机会?

对比新能源汽车的前辈特斯拉,此次蔚来首次发布会就做体量如此之大,作为这次活动的创意和执行方,您是如何理解这次活动的?

Alex

我认为这是一场中国汽车行业和互联网行业具有里程碑意义的事件,半年前,信诺经历了几轮比稿,凭借对品牌诉求精准的把握和独特创意最终赢得了蔚来整个团队及管理层的认可。

我们很荣幸和这样杰出的公司合作,蔚来非常有可能成为他们所在行业最前沿的创造者。

之前我跟一个朋友半开玩笑说,这场活动之所以获得这么大的关注和成功,是因为我们压根儿没有把它当作汽车活动来做,这点非常有意思,蔚来汽车本质上不是汽车,而是一款互联网产品。

宏观上讲,美国和中国是当今全球唯二的具有“Grand Innovation”能力的国家。区别于日本、德国的“Process Innovation”,“Grand Innovation ”说的是生活方式的变化与创新,比如美国苹果公司改变了人们的生活方式,美国一家私人公司居然可以发射火箭再返回,这都对人类生活方式产生了巨大的变革。

中国也有,微信就是一个例子,近两年街头的OFO小黄车亦是,而新能源汽车将是下一个通过互联网方式改变生活的产品。汽车不仅仅是一个出行工具,它更像是人们的第二起居室,可以随时接入互联网,智能化处理我们的各种需求,改变我们的生活方式。

所以蔚来汽车具备互联网产品特质,如果产品好,消费感受好就可能产生“级数增长”。我所说的级数增长是一个数学名词,是说这种类型的产品在初期被市场接受后可能会具备远超过30%40%这样的算数增长,比如一旦人们接受蔚来汽车这种新的出行方式,它就可能完成300%400%的爆发性增长。

你刚刚也提到特斯拉,短短几年,资本市场对特斯拉已经非常认可,它也成为北美市值最大的汽车公司,超过了福特和通用,这是很多人传统意识上难以想象的。

所以说蔚来汽车的这场活动不是一次烧钱行动,而是它理智、精明的掌门人、管理者非常明智的市场判断,请允许我在这儿给我们的客户打个广告:观未来,“蔚来已来”。

在蔚来汽车品牌日现场,我们通过各种技术手段把产品内容像互联网产品发布会一样说的很明白,结尾Imagine Dragons的出场也是迎合年轻人生活方式的一种展现。

对,这是一场“假的”汽车发布会,我们解构了传统意义上的汽车品牌活动,重塑用户体验,而这种创新与颠覆,我们会继续,对于我们是一样的:未来已来。

- IP打造,业务拓展-

全新业务形态

Q 5:

在信诺传播13年的发展历程中,Events在业务形态发展中占据很大比例,除此之外,信诺传播还有在哪些业务上着重发力呢?

Alex

在前不久公司举办的邮轮日本行年会中,我也向信诺传播的小伙伴们宣布了接下来的“纵横”战略,2018年,我们会通过平台化的调整落实战略规划,一方面加强信诺传播在传统业务上的优势,另一方面也将积极进行服务与产品升级。

2018年起,信诺传播将重点向客户展现三种新的合作方式:创新体验中心、海外营销服务以及整合传播服务。

新生活 | 体验中心

Q 6

我们了解到信诺传播目前已拿下创新体验中心的项目,这的的确确是业内崭新的业务板块!

您能为我们简单介绍一下这个项目吗?是怎样的契机让信诺传播想到要打造这样一个体验中心?

Alex

这个体验中心项目是一次大胆的尝试,它本质上是汽车制造商用创新的体验营销方式改变现有的营销体系的探索,是苹果、特斯拉等城市品牌销售店的一种升级。

我们为体验中心整体构思了故事线,并利用最前沿的技术手段把生活方式融入进来。

通过这一项目,我们想帮助制造商完成销售增长,强化品牌形象,这将是一个近万平米的户外永久建筑。在这里我要先卖个关子,相信大家将有机会在2018年看到它。

IP | 新生活方式

Q 7

目前,许多优秀的活动公司已开始做自己的IP,例如APAXFashion RocksACTIVATION的环法自行车赛,信诺传播作为行业内龙头企业,在IP这个板块是否开始筹划或已做出了成绩?

Alex

IP领域的合作也有涉足,我们组建有专业的团队正在进行研究和规划。立足信诺自身优势,同时也非常注重年轻人在互联网时代的生活方式变化。

目前这块业务的推进还很迅速,体育营销和娱乐营销是我们的重点,有望在2018年向各位朋友公布具体的合作项目。

海外业务 | 助力本土品牌

信诺传播在过去帮助众多卓越的汽车品牌完成了许多业界知名的海外项目,比如Lexus LX570中东之旅、BMW 在澳大利亚和土耳其的DX之旅、投资人大会,以及成都政府创意周全球品牌推广,他们在纽约时代广场用十三块大屏幕向全球展示成都和中国,并在广场街头完成了熊猫快闪。

Q 8

眼看着国内活动市场已趋于成熟,业内竞争也越来越激烈,为此,些许大型活动公司已经在延伸到海外市场,那么对于拓展海外业务,信诺传播又是如何规划的呢?

Alex

海外业务是信诺传播“纵横”战略的一部分,也是我们加紧整合资源的一个版块。在“一带一路”的国家战略下,中国企业正在积极走出国门,这同样也给予了我们巨大的机会。

接下来我们将把重点和资源投入到国有企业中,帮助中国本土的优秀品牌走出去。

我非常喜欢泰康陈东升董事长的一句话,“即使再小的生意也要有崇高的理想。” 我们既有愿望也有能力为国家和民族尽一点微薄之力,与此同时也将获得更多的商机,这将是一件双赢的事,何乐不为。

- 人,构架,潜能-

团队构架

Q 9

相比于信诺这些年经典的案例,其实我们也十分好奇信诺传播的整个团队,公司架构和管理体系是什么状态,每个项目是固定项目组还是虚拟小组的形式?

Alex

信诺传播在整个架构上采用多平台模块化管理,我们会有固定的客户服务团队与不同领域的客户沟通,根据不同的项目会有创意平台及专业管理平台进行具体实施。

这种架构确保了信诺传播可以同时满足不同客户的品牌诉求与创意需求,并完成相应的专业化落地执行 。

ACC团队建设

Q 10

我们得知您目前在管理企业的的同时还就读北大光华商学院和美西北大学Kellogg商学院为自己充电,可见信诺传播对员工的发展也有着高标准化要求。

许多粉丝都很好奇,像信诺传播这样一家将体验营销做得出神入化的公关活动公司,对于企业文化建设有着哪些独树一帜的理念?

Alex

信诺传播是一家创意传播公司, “Future is Now”(现在传播未来)是我们的品牌理念。在企业文化上,我们强调“敢为”、“创新”、“乐观”、“自信”,这些都是年轻人崇尚的自我主张。

同时我们鼓励员工继续深造,学习国际化经验及高级管理体系知识,正如品牌理念中倡导,信诺传播不只是着眼于现在,更是着眼于未来,着眼于全球化布局。

Leader | 心得

Q 11

Agency的这些年来,由您领队并参与了很多经典大型项目,每一场活动都追求高效和高质量,我们很想知道,您是如何做到完美统率一个极富有想象力和创造力的团队?

通过怎样有效的方式才让这群“不安分的创意分子”信服于您这位年轻有为的领导?

能否与我们分享一下您带领团队的过程中所获心得?

Alex

首先我不敢奢谈自己完美,但我们的确是一个不断追求完美的传播机构,作为信诺传播的领导者,我同样也非常认同企业文化中所秉承的这种态度。

东方哲学里我很崇尚“无为而无所不为”的概念,我们给予这些“不安分”的年轻人相对更广阔的空间和平台,让他们自由发挥;同时我们强调企业文化在精神层面给予员工的引导作用,“欲立则信、诺定则成”是我们的企业信条,大家在共同的信念下具有高度的凝聚力并以此勇往直前。

愿景 | ACC2018

Q 12

这次上任CEO职位相信对于您来讲也是一个新的起点。

这对于您的人生规划又有着哪些重大意义呢?也聊聊您对信诺传播的美好愿景吧?

Alex

首先我想说非常庆幸生活在这个时代,接下来的十五年也许是中国建国以来最好的十五年:政局稳定,经济持续快速增长,与此同时,我们将见证中国成为世界最大的经济体。更重要的是国家产业战略升级,中国由制造走向智造,走向互联网下的全球一体化。

在这一历史格局下,文化、传播等现代服务业将迎来巨大的发展窗口,具有创意、创新类的企业将赢得更大的机遇。

我们希望信诺传播可以跟紧随中国这一时代的步伐,完成公司的战略布局,同时我们期望参与更多对生活方式改变及社会责任担当的有着深远影响的尝试,在实现“小我”的同时参与“大我”的成就。


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