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世界杯,也能踢出会展经济?
更新时间:2018-07-02 09:29  作者:  点击次数:404

俄罗斯世界杯正如火如荼地进行,对球迷来说,只要那座金色的大力神杯还没有被高高举过头顶,世界杯那盛大节日般的迷狂高潮就不会结束。

球迷自有球迷的疯狂,球场上的冠军可以踢动世界。但实际上,世界杯作为一场体育盛会早已成为世界性的盛大会展。无论对世界杯的主办方还是参赛国来说,能否在世界杯这个大会展中成为赢家,才是球迷之外的商家最关注的。

南非世界杯周期,除了展现足球本身的影响力,人们对其更大的期望是带动南非乃至整个非洲大陆经济的腾飞。世界杯期间的各类基础建设不仅带动了南非GDP的增长,还在一定程度上刺激了就业机会的增加。

2018世界杯的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,除了首都莫斯科,各场小组赛的举办地,无论城市大小,也都享受到了比赛红利。从筹备世界杯以来,俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。而世界杯期间游客数量的大幅增加也将刺激俄罗斯旅游业的发展,球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币)。

随着体育的商业功能逐步被世人认识,世界杯也就如同世博会一样,成为了世界顶级的大会展,引发全球性的人员、资金、信息流动的热潮。

会展经济能够促进城市的发展,提高城市的知名度和美誉度;其不仅本身能够创造巨大的经济效益,而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展,同时为企业开展营销活动提供了很好的场所,因此世界杯向来是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

今年世界杯的17个赞助商中,中国企业占据 5 席,打破了以往美日企业包揽奥运会等国际体育盛会赞助席位的局面。而在国际体育赛事史上,有很多企业通过赞助一跃成为世界一线品牌,对有志于拓展市场、打响知名度的实力企业来说,世界杯是最好的营销渠道之一。

世界杯经济不仅是体育经济、也是会展经济、节日经济。财经作家吴晓波曾说:“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”


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