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培育新的会展业态
更新时间:2018-10-22 09:47  作者:  点击次数:125

虽然我国展览数量、面积和展馆数量都已经位居全球首位,但是目前我国会展市场集中度相对较低,大部分组展企业规模实力相对较弱,鲜少响当当的品牌。如何突破“大而不强”的困境,是当前急需解决的问题。此外,展馆建设有“过热”倾向,存在低水平重复建设的现象。一些城市在建设展览场馆时,并没有认真考虑市场需求,没有认真考虑是否符合会展业发展的规律,更多的是体现了地方政府的意志,而不是一种满足产业自身发展需求的市场行为。事实上,场馆本身只是一种条件,并不能自动创造市场。一般而言,展馆利用率达到50%~60%,才可能发挥出较好的市场效益。而我国展馆的利用率普遍偏低,在10%~30%之间,必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。

而且,与庞大的展馆数量相比,组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后,特别是会展从业者素质亟待提高。当前大多数的从业者都是“半路出家”,比如从前做平面设计的,如今搞起会展空间设计,由此导致一些会展总体水平不高,无论是设计、创意还是服务等方面,都与国外发达国家存在很大的差距。

所以针对人才短缺问题,2004年,我国教育部开始设立会展经济与管理专业,目标就是培养具有策划、组织、管理、服务能力的专业人才。目前,我国的会展教育已形成完整的专业学历梯次体系,2017年招收会展专业本科、专科学生的高校达到创纪录的290所,招生总数约1.5万人,发展规模位列全球首位。

有预测分析,随着经济全球化的趋势深入发展,全球会展行业将以 5.19%的年复合增长率增长,预计到2018年,全球会展行业市场规模将达到355.2亿美元,其中,新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长。

国际展览业协会主席科拉多·佩拉博尼说,中国展览的国际化程度可以更高一些,在邀请更多国际企业和组织来国内参展的同时,中国组展单位可以更多“走出去”,这样可以更好地发挥展览对经济的拉动作用,实现与全球同行业的交流碰撞。

随着我国供给侧结构性改革、“互联网+”等新的战略导向的落实,必将为社会经济的发展注入新的活力,从而为会展业的持续增长带来新的机遇。与此同时,国家战略也在进一步催生新的出展项目。

会展到处有,到底哪家强?会展经济的发展与一个城市产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。在我国,正是由于各城市和地区的产业结构、地理位置、开放程度等存在很大差异,形成了多层次、多形式的会展经济产业带和会展中心城市。 从区域分布来看,我国会展业已基本形成了五大会展经济带:以北京为中心的“环渤海会展经济带”,以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”,以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的“中西部会展中心城市” 和以大连、 哈尔滨等城市为中心的 “东北边贸会展经济产业带”。这些会展经济产业带和会展中心城市通过进行准确的功能定位,逐步形成了相互协调、各具特色、梯次发展的互动式会展经济发展格局。


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