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中国会展经济信息电子版(第200期)
更新时间:2010-02-01 10:23  作者:  点击次数:208

 第200期       2010年1月29日

本刊出版200期,衷心感谢大家支持

本刊自2006年1月6日出版第一期以来,历时四年到现在,已经出版了200期。我们非常感谢广大会员和业内读者对本刊的支持和厚爱。
在2008年1月18日出版到100期的时候,本刊版面和内容作过一些调整。如今在200期到来的时候,本刊将继续保持它与时俱进的品格,对版

面和内容再作一些调整,使其不断保持新颖性和可读性。我们也再次希望广大会员和业内读者对本刊给予关注,及时提出批评和改进的意

见与建议。
谢谢大家!

 


本期目录
〖本会动态〗 
〖特别关注〗 
〖会展数据〗 
〖国际交流〗 
世界第一智能卡展落户亚洲 
〖观点交流〗 
卢晓:赞助——品牌与活动共赢的纽带 
陈军:做大做强农业会展 有效宣传服务三农 
〖专题访问〗 
在家门口演绎品牌国际化——访常州灵通展览用品有限公司总裁黄彪 
〖会展资讯〗 
世博效应义乌显山露水 义乌已“跨进世博会” 
浙江:会展业表现抢眼交易额同比增长近5成 
深圳会展业扶持政策出台 
采纳政协建议 海南将依托博鳌推动国际旅游岛建设 
业者称澳门有条件发展商务游 软硬件日臻完善 
海宝蓝与中国红取代白色 成世博年婚纱流行色 
工艺品展见缝插针寻商机 
宁波旅游会展业基地再次牵手旅游企业[NextPage] 

 

1. 2010年1月24日下午,沈丹阳常务副会长与陈泽炎秘书长、张凤林和季鸿雁副秘书长进行了交谈,商议了研究会的下一步工作。
                    
 2. 2010年1月26日上午,陈泽炎秘书长、张凤林和季鸿雁副秘书长前往会见商务部研究院霍建国院长,向他汇报了研究会的工作。

3. 2010年1月22日下午,陈泽炎秘书长、张凤林和季鸿雁副秘书长前往国家会议中心与我会常务理事、国家会议中心总经理刘海莹会面,

考察我会举办年会的可用场地,商议相关的合作。

4. 为促进我会与北京市朝阳区在发展会展经济方面的合作,我会秘书处与朝阳区商务局合作,将在2月初举办专题研讨会。届时由我会推

荐的专家将就北京市朝阳区如何加快发展会展经济提出咨询意见。

5. 2010年1月25日上午,陈泽炎秘书长参加了由中国商业联合会组织的关于发展我国服务业品牌的专题研讨会。据了解,这是中国商业联合会承接的工信部、财政部、国资委课题。其中包括了会展方面的内容。下一步我会有可能参与课题部分内容的研究工作。


1. 2010年全国贸促工作会议1月26日上午在京召开,中国贸促会会长万季飞表示,2009年度贸促系统加强展览行业管理和服务,推动全国展览业健康发展。改进出国展览审批管理工作,帮助展览业应对金融危机;配合国家外经贸战略,调整出展计划和规模,出国展览活动成效显著;主动提供服务,加强展览会知识产权保护工作;加强管理,提高服务质量,办好境内展览;增进会展业交流,加强展览行业服务,引领全国展览业科学发展。

2. 在近日召开的云南省“两会”上,云南省政协委员、文化厅厅长黄峻表示:“今年云南省将在会展业上下大功夫,以演艺业、影视业、会展业、美术业四大产业为立足点,推进文化产业的发展。”

3. 由珠海、中山和江门三市首次联合举办,并得到香港贸易发展局、澳门贸易投资促进局协办的“2010年珠中江进出口名优商品展销会”于一月二十九日至二月一日在江门市五邑华侨广场会展中心举行。此次名优商品展销会,有来自珠江口西岸三市及港澳地区的350多家企业参展,他们将在700多个标准展位前推介、展销各自的名优特色商品。江门市副市长陈佳林表示,为方便港澳及珠海、中山市民前来参加展销会,届时将会开通交通专线到商展会现场,珠海、澳门市民只要花一个小时,就可到江门淘宝、扫货了。

4. 1月26日,在上海市十三届人大三次会议闵行代表团分组审议后,市人大代表、闵行区区长陈靖表示,为了抓住虹桥商务区发展的机遇,闵行区希望市里能考虑在华漕地区规划发展会展业。陈靖称,闵行近期关注的重点是会展业,如果华漕可以规划发展会展业,一方面可以充分利用虹桥枢纽功能,另一方面能更好地服务长三角。

5. 近日,从山西省商务厅了解到,中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会(以下简称煤博会)将更名为中国(太原)国际能源产业博览会(以下简称能源博览会),以适应世界经济发展、能源需求不断增加的形势。山西省商务厅同时决定将能源博览会举办周期调整为每两年一届。拟邀请国家能源局为主办单位,希望共同携手把能源博览会打造成我国一流的国际能源交流合作新平台。


1. 据悉,岳阳市城市规划展览馆日前正式建成,向广大市民开放。该馆位于岳阳文化艺术会展中心三楼,建筑面积约1200平方米,总投资800万元。展览馆共分为三个展区,分别是城市总体规划主模型区、多媒体区、项目公示区。

2. 会展经济一直是天津市全力打造的新的经济增长点。近日从天津市商务工作会议上获悉,今年天津市将打造十大特色展会。这十大展会包括:“2010年夏季达沃斯”论坛、中国天津国际航空航天贸易展洽会、中国天津第十七届投资贸易洽谈会、中国国际矿业大会、第四届中国企业国际融资洽谈会、中国国际塑料橡胶注塑成型工业展览会、第九届天津国际汽车贸易展览会、第十届中国北方国际自行车展、中国国际装备制造业博览会、第三届中国国际纸包装工业(天津)瓦楞彩盒展览会。[NextPage]
                                                                      

世界第一智能卡展落户亚洲

       亚太地区智能卡行业发展迅猛,引起全球业界的高度关注。智能卡世界第一展 “巴黎智能卡暨身份识别技术工业展”首次走出欧洲,将于2010年3月16日至18日在香港亚洲世界博览馆隆重推出首届亚洲智能卡工业展(CARTES in Asia)。
       在三天展会期间,预计有上百家世界顶级智能卡企业参展,向来自中国和亚太各国的数千名专业观众推介他们的创新技术与产品。主办方法国高美爱博展览集团将联合有关机构,同期举办多个高端论坛及研讨活动,积极推动全球主要智能卡供应商和亚太地区各国智能卡行业及行业用户的交流和合作。
      世界名展,落户亚太中心城市
  “巴黎智能卡展”于1986年创办于智能卡的诞生地法国,经过24年的不断开拓,现已成为数字安全和智能技术领域世界领先的盛会。“巴黎智能卡展”每年一展,平均有500多家企业参展,其中78%为法国以外的企业。国际大型或高端智能卡企业往往是由总部直接报名参展。专业观众达20000名,其中63%来自海外。展会同期还举办丰富多彩的多种专业活动,如技术报告会、“芝麻开门”奖评选、主题展区、演示区等,介绍智能卡市场上的主要趋势和创新技术,积极推动世界智能卡行业的技术进步。
据悉,展会主办方高美爱博展览集团之所以挑选香港作为巴黎智能卡展首选的海外展举办地,是由于亚太地区表现出巨大的经济活力,而香港位于中国大陆南端,毗邻东盟各国和南亚各国,是国际著名的金融中心、贸易中心和自由港,同时科技应用也十分先进。
     贴近市场,服务用户
    2008年,亚太地区智能卡的销售额约为769.4百万美元,而且增长速度快。这是由于该地区具有各国电信市场发展快、大多国家推广了EMV标准、各国政府重视对芯片卡的推广和应用等诸多利好因素。现在亚洲已经成为全球射频卡和识别技术应用发展最快的地区之一。业界认为,射频卡的安全支付使用将越来越普遍,将成为亚洲经济新的增长因素。
亚洲智能卡工业展的创办为国际高端智能卡企业提供了一个贴近亚太市场的交流平台,参展商能就近向亚太地区和中国的银行、电信、交通运输、社保与医疗、教育、商务和零售业、电子政务领域业界的主要用户提供针对性更强的技术与服务。
    据悉,亚洲各国现有10-16个智能卡展及密切相关专业的展览会,但是多数是地区级或国家级展会。亚洲智能卡展则是要在全球智能卡高端企业和亚太地区主要国家的用户和同行之间搭建一个能够直接交流的平台。在香港展上,用户将见到的是国际高端智能卡企业的亚太地区负责人,他们更加了解该地区客户的需求,能够向客户提供更有针对性的服务。
发展业界合作,提供周到服务
亚洲智能卡展将积极发展和各国专业协会、政府有关部门、专业媒体和主要应用行业机构的沟通与合作,在展会期间接待亚洲太平洋地区智能卡业界的决策者和重要的参与者。
在中国,主办方通过法国国际专业展促进会驻华代表团及有关合作单位开展国内的展会宣传工作,积极发展与国内有关政府机构、协会、媒体和企业的合作,推广亚洲智能卡展,为国内专业人士届时前往香港参观和交流提供各种咨询和服务。

有关“亚洲智能卡展”的基本信息
展会日期:2010年3月16日至18日 
展会地点:香港 亚洲世界展览中心(AsiaWorld-Expo)
展会网站: - 英文 www.cartes-asia.com 
- 中文 www.promosalons-china.com 

“亚洲智能卡暨身份识别技术工业展”在华促进机构
法国国际专业展促进会驻华代表团/ 布罗美展览(北京)有限公司
金雯女士    dorisjin@promosalons-china.com
卢晓成先生  louislu@promosalons-china.com

地址:北京市朝阳门外大街20号联合大厦710室
电话:010-6588 5968/ 5969/ 0467 传真:6588 5970      [NextPage]

                     

赞助——品牌与活动共赢的纽带
上海师范大学旅游学院会展系副主任
                          美国乔治•华盛顿大学访问学者         卢晓

当今国际品牌纷纷争夺大型活动如国际艺术节、大型公益活动、文化娱乐等活动的赞助权,尤其对奥动会、F1赛事、世界杯等国际性活动

的赞助权争夺更为激烈,业已成为世界一大奇观。赞助,作为创建和提升品牌传播平台的重要组成部分,已经成为企业市场营销和塑造组

织公关形象的时尚“宠儿”。大型活动需要大量的资金运作,所以来自企业的赞助是活动资金流的关键部分。那么,企业为什么如此的热

衷于赞助而且乐此不彼的增加投资呢?
赞助激活品牌
近年来,“拇指定律”提醒商家们每投资1美元,需要花费3美元开展营销;而同时赞助投资的一般规律也告诉他们,赞助活动在与之相关

的广告、促销以及其他方面所获得的利润可能是其费用的1到3倍。对于企业而言,如何打动消费者是其投资的动机,而活动赞助,无疑将

是一个绝佳的投资机会。
活动赞助是指活动组织者与赞助者之间,以赞助者提供资金、实物或技术的支持和被赞助的活动回报以冠名、专利、广告、促销等一系列

权利为平等交换的手段,互利双赢的商业行为。这些活动包括体育赛事、公益慈善、娱乐艺术、巡回音乐会、节日庆典、会议展览、年度

活动等。企业投资活动赞助,或者说“出售”赞助,是激活品牌,提高企业效益,发挥资产特长的有效方法。
美国资深商品包装、运动和娱乐营销专家John Cimperman这样说:“活动激活,在如今的年代里已经成为90年代末的‘联合增效’近年来

时髦的‘整合营销’的同义词。……如果没有活动激活的过程,赞助商只能通过媒体的印象来估价赞助行为的价值所在。这样不管对赞助

商本人或是对赞助商的财产而言,都存在很大风险。”换而言这,赞助可以激活品牌,拉动消费,提升形象,是企业进行品牌营销、提供

差异化竞争的有力手段。
活动拉近消费者与品牌
赞助活动是品牌深化与提升的加速器。通过活动所营造的愉快的、积极的理想环境,把品牌带给公众或消费者,使他们自然接受产品信息

,更为重要的是通过活动现场的魅力,促进其产生消费冲动。但是活动必须是符合品牌的,是颇有创意、个性化强、可以增强消费者品牌

体验。
比广告真实。通过制定生动的活动赞助策略,能使消费者与品牌近距离接触,创建品牌与公众情感交流的平台,加强产品与目标受众的沟

通。赞助实质上虽然是一种软广告,但远比商业气息浓厚的广告具有“亲和力”。由于赞助与活动的有机融合,使得公众在关注或参与活

动的过程中自然的接受品牌,有着很强的影响力。
提升企业形象。赞助活动不仅可以展示企业健康良好的形象,而且将大型活动所包含奉献精神、文化气息、拼博进取等内涵与企业品牌或

产品的理念和文化融为一体,使消费者更深刻地感受品牌元素,认同企来的形象并传播,进而帮助企业树立起良好的社会形象和品牌形象

。如麦当劳对迎接国际儿童日的赞助,农夫山泉赞助的希望工程,乐百氏赞助的“要的就是那点绿”的植树造林活动等。
提高产品销售和品牌知名度。许多商家通过赞助公众喜爱的活动,运用标志、促销手册和媒体策略等手段,向尽可能多的潜在的消费者宣

传企业或品牌,提高产品销售量,获得更多的商机和利润。
活动、品牌和赞助三者目标契合
“我们要从世界杯走向世界。”2006年世界杯德国本土赞助商巴登——符滕堡州能源公司首席财务官克里斯迪安•侯泽尔曾经如是说。大型

活动给了赞助商一个展示产品与形象的舞台,但赞助商不是对每个大型活动都热衷投资。而大型活动也在选择赞助商,只有两者目标契合

,才能借助消费者对某个活动品牌的热衷,达到推广企业品牌的目的。
战略定位契合。从柯达与富士为争夺奥运会的赞助权闹得不可开交,到索尼斥巨资3.05亿换取世界杯“顶级赞助商”的头衔,都说明一流

的品牌总在追逐一流的活动。赞助商从消费者对大型活动的狂热入手,采取一系列广告、公关等营销手段,进而影响消费者,使其潜移默

化地转向消费赞助产品或品牌。两者定位和战略目标的一致是成功赞助的关键。当赞助品牌成为活动不可分割的一个部分时,也就是说品

牌与活动的联系紧密相关时,消费者会比较容易进行品牌识别和比较,而这样的一个品牌价值认同过程则是其他的公关活动难以快速实现

的。
文化内涵契合。奥迪在全球对经典艺术盛事的赞助已经成为奥迪企业独特文化的一个重要部分,作为世界级的高档汽车品牌,奥迪曾多次

赞助慕尼黑爱乐乐团出国巡回演出等其它国家级和国际级音乐节。在中国,奥迪连续3年冠名赞助上海国际时装周。作为北京国际音乐节的

长期合作伙伴,奥迪品牌已连续四年支持北京国际音乐这一音乐盛事,通过精心设计的独特体验。将高雅音乐与高品质生活完美结合起来

,很好地展示了奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价值。在2008年北京国际音乐节上,一汽——大众奥迪销售事业部公关部部长卢敏捷女

士表示:“在全球范围内,奥迪品牌始终致力于音乐艺术的交流、普及、教育与创新。对高雅音乐艺术的追求一直深深地渗透在奥迪品牌

百年的血统和和基因之中。”
目标场契合。活动针对的目标人群是特定的,所以在目标市场方面,赞助商需要选择与其消费目标相符合的活动,进而造成“意念共鸣”

,转而体现在消费层面。作为大众娱乐选秀节目的“超女”,其目标受众是青少年,电视收视率和参与度都非常高;而蒙牛集团颇有远见

地抓住了这个促销机遇,将其与目标是青少年消费群的“蒙牛酸酸乳”完美结合,成功塑造了年轻而又充满活力的品牌形象。
社会形象契合。赞助作为营销领域里非常重要的一种手段,早已被许多企业娴熟地加以运用,然而只有聪明的赞助商才能取得了良好的效

果。他们在选择赞助对象时非常慎重;只和一个或几个相关的活动品牌建立密切的联系;并与其保持较长时间的赞助关系,签定多年的赞

助合同。当然,赞助商对活动也具有监督权,赞助的活动形象与企业形象及企业所提供的产品与服务的形象是否保持吻合。当他们发现赞

助对象有损于自己的形象时,也会毫不客气地发出警告。
                                                                        

做大做强农业会展 有效宣传服务三农
全国农展馆展览开发中心总经理  陈军

会展经济是通过举办各种形式的会议和展览、展销,带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济是一种新

的经济形式,其发展状况不仅会直接影响城市经济的发展,还将关系到社会的交通、旅游、通讯、印刷、餐饮等许多相产产业。会展经济

作为具有良好发展前景的“绿色产业”,开辟了服务业发展的新领域。会展业属于创意产业,也是朝阳产业和新型、都市型无烟产业,它

以其高效率、高增长的特点成为经济发展的“助推器”和反映国民经济状况的“晴雨表”。
农业会展是会展经济的重要组成部分,在宣传“三农”、服务“三农”以及推动农业农村经济发展等方面发挥着重要作用。
一、农业会展发展现状
从上个世纪九十年代初农业会展开始起步发展,经济规模逐步扩大,作为一个新崛起的服务业态,其内容已经涉及农产品、农产品加工、

花卉园艺、农业高新技术以及农业经济等多个方面。农业会展作为产业经济发展的风向标,对引导促进现代农业发展发挥着越来越重要的

作用。
农业会展是会展业和农业的有机结合,其本质属于贸易服务型产业。我国农业会展从新中国成立后起步发展,经过改革开放以来的产业化

培育阶段和快速发展阶段,现在农业会展开始进入规范化发展阶段。
农业会展主要有三种形态:一是以农产品和农业生产资料贸易为主的各类展览、展销、交易会;二是以农业科技交流为主的专业性、学术

性会议;三是以展示农业文明并与观光休闲融为一体的各类节庆活动。目前,我国农业类展览会占整个展览会的8%左右,而且呈现上升势

头,其大型展会主要以政府主导型的各种博览会、交易会为主。全国3/4以上的省(区、市)每年都举办以展示农业成果为主要目的“农博

会”。另外,市、县级地方政府、行业协会、展览公司每年也都举办农业领域各行业或专业展览会。
二、农业会展的地位和作用
1、 展示和宣传农业成果的窗口。如何全面展示中国农业取得的成就,让更多的人关注“三农”,服务“三农”,农业展会无疑是重

要而有效的方式。事实证明,农业部每年一度的中国国际农产品交易会(下称农交会)各省(区、市)举办的“农博会”“农高会”等,

在这方面都发挥了至关重要的作用。
2、 促进农业产品(包括生产资料)流通的重要手段。农业展会是促进农产品流通的重要手段。农业部近年来的农产品促销项目大都

是通过展会形式得以实施。
3、 推动贸易、拉动内需的重要杠杆。全国各地举办的大型农业展览会、洽谈会、交易会等,仅展会本身,其贸易成交额少则几十亿

多达几百亿,与此同时,还大大辐射并有效带动了展会举办地的农产品贸易和流通。此外,在一个城市举办大型农展会,都会出现数万人

短期集中消费的现象,按照展览规律1:9的经济带动效应,对拉动地方内需起到了更大的杠杆作用。
4、 扩大交流与合作。当今的会展业发展趋势往往是会议和展览联动,相互促进,相互补充。展会期间,国内外参展商、采购商、社

会各界观众等之间的相互交流,产生了巨大的合作平台。技术交流、人才交流、劳动力转移、项目合作等,在这里都拥有巨大的市场和空

间。
三、农业会展市场存在的问题
1、 缺乏政策引导和行业规范,管理体制不完善。目前,国内有影响的农业展会,大都由中央部委或省政府主办,但都没有设立专门

机构进行管理,大都是搭建临时班子、主管部门监管指导,可持续发展性差,大大影响了农业展会质量的提升和功能的发挥。
2、 条块分割,资源缺乏整合,市场机制与政府作用未能有机融合。由于缺乏宏观调控,主办单位之间缺少沟通,许多展览资源不能

有效利用,没有优化组合。大型农业展会政府主导成分过多,缺乏有效的市场机制,国际化程度不高,专业采购商组织力度不够,影响了

展会功能的发挥。
3、 规模小,档次低,重复办展。多数区域性农业展会仅仅考虑眼前利益,缺乏品牌规划和可持续发展,不仅影响力不大、经济效益

和社会效益不高,而且影响了农业会展市场的正常培育和发展。
4、 农业会展在农业农村经济发展中所起的作用没有引起行业的足够重视,农业会展自身宣传不够,广大消费者对农业展会的认知程

度仅仅停留在农副产品的销售和购买,对新时期农业会展的重要性认知不全面。
四、做大做强农业会展的战略思考
1、 引导并规范农业展览市场。理顺管理体制,在国家有关会展业管理规定的框架下,农业主管部门,应利用其行政力和号召力,委

托农业会展行业协会或成立专门会展管理机构,对农业展览市场进行宏观调控。研究制定农业会展业发展的长期规划,完善相关的支持政

策、措施,建立多部门联动的工作机制,明确部分分工,加强行业管理与指导,开展农业类展会资源整合。
2、 优化资源,培育龙头行业展会。一是要内容创新,如农业科技、一村一品、竞标企业、各省精品展、30年农业成就展等新板块的

增加。二是要形式创新。农交会今后可以尝试在京外举办2-3届,在北京举办1届的形式,其中在北京举办时安排成果展示和产品交易结合

进行。这种形式不仅有利于带动地方农产品贸易和农业农村工作,而且有利于农交会进一步向市场化迈进,为繁荣地方会展经济注入新的

活力。三是要整合资源,加强合作。目前由农业部直属单位举办的行业展览会,主办单位大多为农业职能部门。应当统筹展览资源和展览

力量,由业务主管部门进行行业指导,委托专业展览机构进行实施,强强联合。
3、 提高整体认识,扩大产业链,引导产业升级。以农业会展为引领,以行业展会为平台,带动农产品加工、贸易和物流配送等行业

全面发展,加快农业会展与旅游服务业和文化节庆活动的融合,全面提升农业会展水平。
4、 结合农业热点问题目,配合农业农村经济重点工作,加大展会组织和宣传力度。农业展会的重要功能之一,就是宣传农业,服务

农业。国家部委举办的重点展会,其主题必须紧紧围绕当前农业热点问题农业农村经济发展的重点工作,有针对性地进行招商和组织。媒

体宣传要抓重点、抓亮点,要产生社会效应。
5、 搭建农业会展网络平台,提高信息化水平。完善会展信息收集、传递、处理各环节的电子化和自动化,提升服务水平。
6、 制定农业会展人才培养规划,加强专业会展人员的业务培训,加强农业会展理论、特点、规律的研究,开展农业类展会统计工作

,制定科学的会展业统计分析指标体系。提高农业展会的专业化、国际化、现代化水平。
未来十年,农业会展将成为现代农业发展的高端形态,实现农业展会的规范化、标准化、多样化、专业化、国际化是必然的发展趋势,随

着农业农村经济的发展和繁荣,农业会展在宣传农业成就、传承农业文明、促进农产品市场流通、扩大合作交流等方面必将发挥着更加重

要的作用。

 

2010年上海世博会首次在我国举办,对于中国会展业而言,是一次难得的推动整个行业快速提升的机会。对于中国展览工程企业来说,也

是展览工程企业能否在“家门口”展示企业自身实力、品牌、形象的练兵良机,从而实现与世界交流与互动。那么,对于中国展览工程企

业来说,如何融入世博,抓住商机?如何为世博服务?如何成为世博会上一道五彩的风景?[NextPage]

 

在家门口演绎品牌国际化
——访常州灵通展览用品有限公司总裁黄彪

2010年上海世博会是全球的盛会,更是中国的机遇。作为2008年北京奥运会后我国举办的又一个世界性盛会,上海世博会必将展示我国改

革开放以来的巨大成就和气势恢宏的大国形象;同时,对于应对国际金融危机冲击、促进世界经济复苏,也将发挥积极作用;对于提升世

界对中国的认知、认可程度意义重大。
尤其是对于中国展览工程企业来说,上海世博会更是一次难得的契机,通过参与世博会,展览工程企业可以进行一次综合“练兵”,并充

分展示企业实力,塑造企业品牌,提升企业形象,从而提升中国展览工程企业的整体形象。
近日接受《中国展会》记者采访时,黄彪信心满怀。他特别真诚地希望中国展览工程企业能携起手来,共同组建中国展览工程企业联合舰

队,与业界同仁共同努力,向业界、向世界展示中国展览工程企业的风采;在家门口演绎品牌国际化,共同把握世博会商机,同时为中国

展览中小企业树立一个标杆和目标。
在“经济奥运会”上演绎工程企业风采
随着2010年上海世博会各项筹备工作的日益完备,世博商机业已成为全球关注的焦点,更让众多中国展览工程企业摩拳擦掌,他们正以各

种方式积极投身世博盛会。
黄彪分析认为,世博会就好比经济、科技与文化领域的奥林匹克盛会,如此盛会对于国内的展览工程企业来说是一次千载难逢的机会,这

次在家门口举办的世博会更能让他们看到希望,找到自己的“用武之地”,中国展览工程企业可以以此为契机,向全球展示自身的实力,

积极参与世博,并以此来开阔眼界,提升水平。同时展示自身实力,树立展览工程企业在中国展览行业品牌形象。这是让全球看到中国展

览企业良好品牌形象的绝佳机会,每个展览工程企业都应该有所行动,直接或间接为世博贡献自己的力量。
作为中国展览馆协会展览工程专业委员会主任委员单位,常州灵通展览用品有限公司从2007年开始,就一心想着展览工程企业如何服务好

世博会。不仅要网罗壮大工程专业委员会队伍,将国内绝大部分优秀的展览工程公司聚集起来,而且要推动展览工程企业资质认证工作。

还需要站在行业的角度,大力开展培训工作,积极倡导“绿色展览”的全新理念。
从2007年至今,由中国展览工程专业委员会主办的“铝合金构件式展具应用培训班”已举办十届。每届培训班都取得了圆满成功,使得越

来越多的展览从业人员认识到铝合金构件式展具的特性和绿色环保功能,逐步掌握和提高了使用技能、技巧,推进了展览业与国际先进水

平接轨。做这些工作虽然花费了大量时间、精力和资金,但是大力推广了绿色环保新理念,而且还为服务世博做了积极的准备。谈起为行

业所作的事情,黄彪觉得虽苦犹荣。
  搭车世博:就在家门口做国际化
    黄彪表示,2010年世博会对于展览设计工程企业来说是一个极好的机遇,这是显而易见的。世博会第一次来到中国,全世界有200多个

国家和国际组织来参加世博会。很多发达国家有一流的设计人员,可是有些国家却没有这样的人才,这就需要我们东道主国家为他们提供

设计、产品以及建设展馆的服务,这就给中国当地的设计搭建企业带来了机遇。但是国内展览企业大部分都是民营中小企业,许多展览工

程企业都未参与过世博会。通过参与上海世博会,我们可以一边练兵,一边学习国际上先进的行业技术及经验。我们在家门口就可以一睹

全球最先进的材料、科技和技术,除了直接参与世博会项目之外,考察、观摩、学习也是提升展览工程企业的一个很重要的机会。
    世博会和临时展会的要求是不一样的。平常的短期展览更多的是一个企业品牌的演绎和产品的展示。而世博会本身对于产品的可靠性

的要求,包括展示手段的要求都是不一样的,其所采用的新技术、新材料、新科技都与短期展览有所区别。世博会需要在为期半年的时间

内天天演绎,需要把建筑和展示相结合。而且世博会更多的是展示国家形象、省市及企业形象。世博会案例中对于每一个方案的演绎,都

能够透过现象深入到本质,能把主题的思想和灵魂都展示、演绎出来。
在置身参与世博项目过程中,工程企业对于制作投标文件到后续所有工作都会有其深切感受。这些对中国展览工程企业的运营管理、设计

理念、品牌形象等都是一个考验,同时对中国工程企业的提升也是一个很好的机会,尤其是对整合中国工程企业的整体水平的提升。这将

大大推动中国展览工程企业的国际化、全球化竞争力。
企业在创业阶段靠的是个人能力,在成长到成功阶段靠的是团队能力,从成熟到持续发展阶段则要靠企业系统组织能力。企业从成功到成

熟,从系统制度建设到形成系统组织能力是实现企业百年基业永久生存的途径。
——黄彪
组建“联合舰队” 共享世博商机
23年来,灵通始终不断创新,一直在拓展其全球化之路。从灵通的每一个细微的变化,都可以深刻地感受到灵通品牌在致力于打造“成为

全球最具影响力的展示系统制造商和服务商”。为了实现该目标,我们看到了一个个灵通人在此番事业中的前赴后继,每个灵通人的辛勤

耕耘和所付出的努力。
同时为了更好地服务世博会,灵通还专门成立了“灵通世博服务小组”,专门统筹整个公司与世博会相关的一切工作。世博会的整个工作

是需要各部门相互协作,而且所需要的产品都与技术研发紧密联系在一起。这次参与世博项目所需要的产品系统,均不是灵通的常规产品

,全部是专门针对世博的定制产品。
据黄彪透露,为了让灵通的产品更好地服务于世博会,灵通公司还详细研究历届世博会所有产品材料的特点,为的就是更好地使灵通的产

品服务好世博会。目前世博会所需要的各种产品还处于方案演绎、方案论证阶段,需到2010年时产品才能进入正式使用阶段。
灵通作为中国2010年上海世博会设备租赁类推荐服务供应商及援助项目指定服务供应商,为行业发展献计献策,先后与上海现代、华毅东

方、笔克、点意空间等诸多中国展览工程企业一起为服务世博而努力。
黄彪坦言:“在参与重大项目时,中国展览工程企业应该紧密团结在一起,将中国展览工程企业组建成‘联合舰队’,共同迎接挑战和机

遇,共享世博商机。”

来源:《中国展会》2009年11辑 易应连[NextPage]

 

世博效应义乌显山露水 义乌已“跨进世博会”

再过90多天,全球瞩目的世博会将在上海掀开面纱。
  长三角地区正在共享世博会荣光。商城义乌已感受到一阵紧似一阵的世博效应。
  影响不光在经济
  一个大型展会,人们往往关注它背后的经济效应,但世博会效应不仅仅表现在经济上。
  它比奥运会举办的时间还长,距今已有158年历史。跟其他全球性的展会或运动会相比,世博会所展示的内容是多方面的,可以说是参

展国和地区经济、科技和文化等领域的一种浓缩。
  “申请主办奥运会以城市名义,而申请主办世博会以国家名义。后者是一种国际性的文化、科技交流,留下精神遗产,其意义远远大

于物质遗产。”上海财经大学世博经济研究院副院长孙元欣说。
  还有专家表示,像2005年日本爱知世博会就公开提出了以创意活动为中心来设计展会的理念,改变了过去以展馆展台为中心的办展思

路,美国馆就是通过讲述富兰克林捕捉雷电的小故事,表现了美国人应对自然挑战的智慧等。近几届世博会上,最好的展馆都是娱乐馆、

科技馆和博物馆的综合体,反映了文化和科技日益融合的潮流。
  上海世博会将拉动长三角地区的旅游、商贸、酒店餐饮、文化和金融服务等多个行业的发展。
  有关数据显示,上海世博会将产生30亿美元的直接投资,引发的延伸投资达150亿~300亿美元;会展期间,将吸引海内外参观者7000

万人次,旅游收入800亿元。
  据预计,世博会的7000万客流量中,将有35%左右会流向浙江省各地,会对长三角主要城市形成辐射作用和财富溢出效应,对上海周边

长三角地区投资也会带来一定的拉动。
  “世博会持续184天,不仅有中国馆,还有各省、市、自治区的馆。在184天当中,每一个国家都要举办自己的展览日,展览日将由国

家元首或部长级人物带队,这种交流的规模,是史无前例的。世博会的特点是什么呢?我把它概括为四个大:大展示、大交流、大合作、

大发展。”国际展览局名誉主席吴建民曾说。
  义乌已跨进世博会
  两条胖乎乎的蔚蓝色的腿站在大地上,昂着头,一脸微笑,左手跷起大拇指,右手撑着腰……
  这个活泼可爱的雕塑就是上海世博会吉祥物“海宝”。
  2009年7月24日上午,它从上海来到义乌,被安放在江滨主题公园一个小广场中,跟“拨浪鼓”等其他10多座城雕一起融入这座城市,

成为这座城市国际化和生活更美好的一种象征。
  其实,义乌跟世博会颇有渊源。早在1915年,义乌红糖代表中国物产参加巴拿马万国博览会并获得金奖。2008年西班牙萨拉戈萨世博

会前夕,国家相关部委还给义乌下达了一个任务:负责世博会中国馆义乌商品店的布展工作。
  短短两个月时间,义乌方面就为义乌商品店采集到了所有商品。
  7月1日开馆当天,面积80平方米的义乌商品店中陈列了1000多款具有中国特色的商品,包括陶瓷、丝绣、饰品、纸扇、藏饰、面塑、

皮影、相框、京剧脸谱等。
  这些商品的外包装上都打上了义乌及中国小商品城的标志和字样。在店中,还不断播放着义乌城市宣传片和中国小商品城专题片等。
  对在“家门口”举办的世博会,义乌当然不想错过。早在2008年4月初,义乌市政府就宣布成立了“义乌市参与2010年上海世博会工作

领导小组”。在成立领导小组的通知中,义乌市政府就用了“主动承接上海世博会辐射,提升义乌国际化程度”这样一句话。
  此后,义乌相关领导还多次带队前往上海世博局,跟副局长陈先进等领导探讨对接事宜。
  在一次造访时,义乌一位领导说,上海世博会的举办对义乌来说是一个千载难逢的历史机遇。义乌要抓住这个历史机遇,从各方面积

极参与和融入上海世博会。
  此后,上海世博局专门派员来到义乌,公开招募上海世博会特许产品生产商。招募的产品分13大类,包括家用玻璃制品、家用陶瓷制

品、家用金属制品、箱包、非机动车、礼品、家用塑料制品和竹草藤制品、运动用品、钟表、个人护理用品、饰品、鞋和眼镜。
  “上海世博局的人离开义乌后,我们专门召集有实力业主进行了培训。整个培训原本规定的人数为六七十人,但结果来了近百人,把

整个会议室挤得满满的。”义乌经济发展局副局长王基昌说。
  到目前,浪莎、新光、巨龙等企业都已向世博会申请了特许产品生产商资格。除此之外,大陈叠罗汉、后宅踩高跷、廿三里风筝三项

民间文艺活动也已申报参加世博会“浙江周”文化演艺活动。
  已给义乌带来多方影响
  上海世博会给义乌所带来的影响是多方面的。
  首先它给义乌带来了创业灵感。申请特许产品生产商资格后,义乌相关企业就开始研制符合上海世博会标准的产品。
  新光集团营销办公室负责人张锋说,在同行业中,想成为上海世博会特许产品的生产商有不少。因此,在产品设计方面,他们必须做

到胜人一筹。
  到目前,另一家申请企业浪莎集团已生产出五六十种样品,其中还加入竹炭、甲壳素等健康环保材料,在产品外观设计上运用大红色

,尽量突出中国传统文化中的喜庆特色。
  其次,上海世博会已给义乌第三产业带来影响。1月24日在海洋酒店,考虑到世博会的召开,酒店一位负责人说,他们已做出相应的接

待计划,等待参加世博会的中外来宾到来。
  上海世博会对义乌影响还有文化方面的。大陈叠罗汉已被评为省非物质文化遗产项目。考虑到要将叠罗汉的风采展现给中外来宾,大

陈叠罗汉班90多个成员都在紧张地操练,争取在代表浙江向中外来宾表演时,每个细节都完美。
  上海世博会被称为是一次“超级的沟通盛会”,将提供一个相互交流学习和合作的舞台。在这个舞台上,包容开放的义乌肯定会吸收

到来自全球各地的经济文化甚至全新的城市发展观念等诸多营养,从而让义乌更加美好。

信息来源:浙江在线新闻网站 2010-01-25

浙江:会展业表现抢眼交易额同比增长近5成
  
面对全球金融危引起的大宗商品价格剧烈波动、外贸出口大幅滞销等诸多不利因素影响,浙江市场会展业表现抢眼,2009年交易额同比增

加47.56%,成为提升市场品牌形象、拓展商品销售渠道、吸引国内外投资、增强市场信心的新引擎。
  浙江省工商局最新发布的《2009年度商品交易市场运行分析》称,2009年浙江省商品交易市场共举办各类相关展会142期,吸引参展商

4.4万家,达成交易468.4亿元,交易额同比增加47.56%。
  义乌小商品城博会展览成交额首次突破110亿元大关,实现115.43亿元,同比增长11.4%,来自158个国家和地区的境内外参会人士达到

12.3万人次,同比增长17.2%,其中森博会、旅博会交易额分别达到16.7亿元和23.6亿元。
  2009年5月、10月在绍兴举办的绍兴春季、秋季纺博会,吸引境内外专业采购商4.2万人次,同比增长29.5%,实现交易额78亿元,同比

增长10.4%,同时引导出口额达到88.2亿元。
  永康第14届中国五金博览会饱受关注,揭示出全国五金行业的逐步回暖,此次博览会共吸引参展商3000余家,贸易商27.7万人次,展

出产品10余万种,达成交易额82.5亿元,比上届增长8.3%。
  宁波余姚第十一届塑博会的开幕,有效刺激了塑料行业迅速走出上半年的行业萎靡,吸引参展商508家,达成交易额38亿元,达成外资

合资合作项目9个,总计1.6亿美元。
  嘉兴濮院以2009中国 22濮院国际毛针织服装博览会为平台,加快产业提升和向内销领域的转移进程,吸引石狮服装城、常熟服装城等

全国13家大型服装专业市场前来组团参展,并吸引内资项目6个,总投资4.88亿元。

信息来源:商务部网站2010-01-25

深圳会展业扶持政策出台

据了解,深圳市政府日前在151次常务会议审议通过了“进一步优化办展环境,促进深圳会展业发展的意见”,将实施包括减免“商品展销

登记证”办理手续、实行“一站式”展会治安消防报批、延长展会车辆“布撤展通行证”有效期、提高进出口展品报关速度等一系列便利

措施。
一系列优惠政策的出台,引发了深圳会展行业热议。记者通过走访部分本地及外资展览机构,了解到会展大腕均对2010年深圳会展业的形

势看好,一致认为今年出台的一系列优惠政策更加合理,信心备受鼓舞。
降低资助门槛培育本土新生展会
按照新办法,对深圳市原创展会的创业资助降低了门槛,从原来的7500平米降到只要4500平米,就可以按照场租给予25%资助。励展华博展

览公司总经理蒋承文对记者说:“深圳本土已经培育了诸如礼品展、安防展等13个超过5万平方米以上的大型展会,但是有更多的成长型新

生展会和待办展会在发展中需要政府强有力的支持。深圳此项扶持政策对于培育本土新生展会成长有较大帮助。”他同时也表示,在今年

实施的《深圳会展业资助资金管理办法》中,加大了对企业宣传推广方面的特别资助。即对经认定的品牌展会境内外专业媒体发布广告实

际费用给予30%的一次性宣传补贴,每个展会的资助金额不超过50万元;对重要国际会议按照实际场租费用50%、境内外专业媒体广告费用

3%给予一次性资助,每个会议的资助金额不超过100万元。这一系列政策比以往更加合理和完善,政府资助经费将对深圳展会的宣传推广起

到很大推动作用。
此外,去年深圳市政府对本市举办展会实行财政专项资助,将会展业财政资助资金规模扩大至5000万元。记者得知,对获得UFI等国际

展览机构认证的品牌展会,一次给予15万元的资助。蒋承文认为这一政策将坚定中小展会“做品牌、创品牌”的决心。
外资展览公司看好深圳市场
深圳市今年将重点培育和引进目前深圳缺失的具有发展潜力的时尚和消费类展览,以及发展新能源、节能环保的战略性展会,并将对上述

两类展会给予一定优惠,促使其在深圳落户。
为此记者也专门致函每年在全球范围内举办近40个博览会的德国慕尼黑国际博览集团,了解到像他们这样的国际性展览公司对深圳办展环

境和相关扶持政策也十分关注。慕尼黑国际博览集团在包括资本货物、高科技和消费品、信息技术和通讯等各个领域都拥有专业超群的品

牌展会。2009年年初,慕尼黑展览(上海)有限公司在深圳设立了办事处。该公司董事总经理毛大奔表示,作为外资展览公司,他们希望

能与本地企业获得同等机会。对于具体的扶持政策,他们建议除了对展会主办方在场租和展会自身的宣传推广方面给予资助外,还可以对

展会现场的新的展示模式,如现场活动、同期比赛、高级论坛等提供一定的资助。
毛大奔同时也表示将继续关注深圳会展的发展和市场变化,把握机遇,适时把慕尼黑展览的国际运作经验和品牌优势引进到中国华南地区

信息来源:深圳特区报2010-01-27

采纳政协建议 海南将依托博鳌推动国际旅游岛建设

日前,海南省委、省政府采纳省政协提出的发挥博鳌亚洲论坛桥头堡作用、放大博鳌品牌效应的建议,全力推动海南国际旅游岛建设。
  博鳌亚洲论坛是海南最具国际影响力的品牌,每年一度召开的论坛大会,吸引着全世界的目光,众多中外领导人、企业界领袖、知名

学者汇聚博鳌,给海南提供了一个向世界展示自己的绝好机会,极大地提升了海南在国内外的知名度。但是由于种种原因,依托博鳌推动

地方发展效果不明显。为此,省政协经济委员会与琼海市政协联合组成调研组,邀请省政府有关部门,到博鳌亚洲论坛会址、企业、景区

和广西—东盟博览会进行调研。调研组提出,放大博鳌亚洲论坛品牌效应,利用博鳌年会机遇,发挥博鳌桥头堡作用,应该是建设国际旅

游岛优先考虑的重要内容之一。
  对此,海南省政协建议应按照国际高端会议会展中心及配套设施的要求,努力打造一个与国际接轨、高起点、高品质、科技含量高的

成熟国际化社区。大力发展会展旅游,以博鳌品牌带动发展国际会议产业,将海南培育成为亚洲地区重要的国际会议会展大舞台。打造国

际教育培训产业基地,培养外语、外交、外贸、旅游等方面人才,服务于博鳌论坛,提升当地文化层次,带动当地发展。
  海南省委副书记、省长罗保铭对政协调研报告作出批示。省旅游委员会积极落实政协建议,围绕发挥博鳌品牌效应专门召开旅游工作

会议,进一步修订和完善海南省国际旅游岛建设规划方案,同时向国家有关部门申请80万元配套资金,支持博鳌旅游区公共设施建设。琼

海市政府也计划在博鳌旅游区建设风情步行街,目前1000亩规划用地的筹建工作正在紧锣密鼓地进行中。有关部门表示,要将博鳌亚洲论

坛打造成为一个有特色、可持续、对国际旅游岛建设起带头作用的国际性旅游会展品牌。

信息来源:《人民政协报》2010-01-26

业者称澳门有条件发展商务游 软硬件日臻完善

据澳门日报报道,澳门旅行社协会会长刘雅煌表示,澳门具软硬条件发展商务旅游,建议要充分利用《内地与澳门关于建立更紧密经贸关

系的安排》(CEPA),包括旅游、会议展览进入内地的合作,以及增加航线和班次,推出套票提供“一站式”服务,吸引商务旅客。
  旅游局代表潘永康表示,特区政府去年5月推出“支持旅游业界方案”,支持休闲旅游、商务旅游、会展业、航空业及旅游行业培训等

。直至去年底,特区政府共资助31会议项目,19展览项目,26奖励旅游项目,资助金额合共1860万。鉴于金融海啸阴霾未完全过去,有关

方案延长至今年3月21日。
  刘雅煌表示,商务旅游主要指工作出行,如经商贸易、出席会议会展、参加公务活动及交流等,会议展览是商务交流的重要平台。根

据统计局资料,去年前三季共1040个活动,有望突破2008年总和。他认为澳门发展商务旅游,不论硬件、软件都较回归前完善,有条件发

展商务旅游。
  刘雅煌表示,空路入境旅客数字过低,不容忽视。2008年从空路入境人次只占总量7.3%,远比2000年低1.8%。最大客源东亚(2008年占

总量89.7%),经空路入境仅占其总量的4.7%。现时澳门“一程多站”旅游模式很难改变,尤其空路来澳的旅客大多不以澳门作为旅游目的

地。
  面对粤澳同城化发展趋势,刘雅煌建议澳门要充分利用CEPA,包括旅游、会议展览进入内地的合作,不断扩大和深化,不断优化澳门

旅游产品,设计更多差异化的产品,避免两地出现“你有我又有”。同时,建议增加航线和班次,加快建构商务旅游专业机构,以及由航

空公司、酒店和旅行社共同推出套票,提供一站式服务,吸引商务旅客。

信息来源:中国新闻网 2010-01-26

海宝蓝与中国红取代白色 成世博年婚纱流行色

 
2010年上海首个婚纱展吸引了众多观众

从日前落幕的2010年沪上首个婚纱展——第十七届中国•上海国际婚纱摄影器材展览会暨国际儿童摄影、主题摄影展览会上了解到,本届展

会以7万平方米的展出面积、500余家展商阵容和12万人次的参观人数再次刷新上海婚纱摄影展纪录。为了争抢“世博婚机”,很多新款婚

纱、礼服和婚庆用品都用上了世博元素,海宝蓝、中国馆红甚至取代了传统白色,成了世博年最流行的婚纱色。
在本届上海婚纱展上,往年“满眼望去白茫茫一片”的白纱世界已被五颜六色的彩色婚纱所取代,几家知名度很高的婚纱品牌甚至带来了

彩色婚纱。记者留意了一下每件婚纱上的吊牌,发现了一个有趣的现象,比如一款天蓝色的软缎婚纱,在颜色一栏内被改成了“海宝蓝”

,而以往称为中国红的新娘装,则被一些设计师专门标注成了“中国馆红”,有一款“中国馆红”曳地长裙还把胸前的褶皱设计成了多层

红色花边,酷似上海世博会中国馆“东方之冠”的屋檐。在价格上,这些体现世博元素和世博色彩的2010款婚纱由于花费了设计师更多的

心血,身价也要比其他彩纱贵上三五百元。
据上海婚纱展主办方透露,打算在世博年结婚的上海新人预计将达15万人,由此可拉动婚庆消费150亿元以上。

信息来源:东方早报 2010-01-27

工艺品展见缝插针寻商机
  
木板年画、石雕、木雕、铜雕……2010中国工艺品礼品及创意产业博览会正在武展举行。记者发现,此类博览会多为“巡回”性质,生意

颇为不错。
  近年来,武汉少有工艺品展会,一年不超过两次,北京、上海、江苏等地相对较多。举办方京湖展览负责人徐先生介绍,武汉工艺品

展前景看好,年前恰是会展淡季,比较容易获得会展场地。
  景德镇的礼盒碗10元一个,很是畅销。参展的肖姓老板称,家庭用的“10只装小礼盒”一天能销20余套。肖姓老板自备运货车,这次

光瓷器小件就备了2万的货。“哪座城市好卖,我们就去哪!这边展会完了,我就动身去广州。”周边几个展位的瓷器商也都是如此,行走

各大城市的展会,一年有半年的时间在外奔波。

信息来源:荆楚网-楚天金报 2010-01-27

宁波旅游会展业基地再次牵手旅游企业

    日前,2009年度宁波市“大学校长与企业家论坛”宁波城市职业技术学院分论坛以“高校应用型人才培养与宁波旅游会展业发展的对接

”为主题展开。
  分论坛召开当天,宁波城市职业技术学院与浙江滕头园林股份有限公司等3家单位举行了校企合作签约仪式,浙江工商职业技术学院与宁

波康辉旅行社合办的校外实训基地也授牌成立。校企双方不仅可以互派教师或管理技术人员进行挂职或讲学,而且可以共同开展项目攻关及

新优产品开发。滕头园林股份有限公司还在学校设立了“滕头园林奖学基金”,每名获奖学生将获得3000元的奖励。60%以上的“滕头园林

班”学生按教学计划修满学分,表现良好,经考试考核合格,将被录用为该公司的正式员工。
  据介绍,宁波市旅游会展专业应用型人才培养基地经过4年发展,已搭建成一个涉及全市7所本专科院校、部分中职学校及一大批宁波核

心旅游企业的综合性平台,为地方经济社会发展注入新的活力。

信息来源:中国贸易报 2010-01-26


 


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