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年货会展与预期差距大——定位高与实际消费情况不匹配
更新时间:2010-02-09 14:36  作者:  点击次数:657

 

商家在张掖路上促销时的情景

 

    时下,正值腊月,以迎春促销为主题的各种活动纷至沓来。于是,能够看到在兰州的张掖路、南关十字等繁华地段上的促销活动让人眼花缭乱。这些促销活动在方便人们消费购物的同时,如何提升其品位、档次,自然成了人们所关心的话题。

    年货展会上放心产品占主导

    22日,记者在南关十字原百货大楼处举行的迎新春年货会上看到,前来这里选购商品的人络绎不绝,尤其与市民日常生活相关的肉制品、豆制品及蔬菜、水果、糖酒等产品赢得了市民的首肯。

    一位买了5斤大肉的妇女告诉记者:“这里的肉比市场上便宜些,而且还是品牌产品,就连豆腐都是政府推荐的放心品牌。”记者注意到,这里不乏近年来在兰州市成长起来的一些名优特产品,其中有爱客豆制品等放心食品、大青山蔬菜水果批发市场专区产品等,应当说其主题鲜明,就是要让市民购买到放心的产品,以促进消费,活跃市场。

    主办方:与预期的差距很大

    据主办此次展会的甘肃新丝路商务文化有限公司总经理李蕙仙介绍,此次展会投入资金达50余万元,从目前的情况来看,估计将来的收益不会很大。究其原因时,李蕙仙说:“客观地说,此次活动得到了市商务部门的鼎力支持,还为展会推荐了近年来已在兰州市业界很有影响的一批放心食品,但一个不可否认的事实却是,此次展会与预期的差距很大,原本拟吸引200余家名优产品进驻展会,可实际只有百余家。当然,其中不乏一些想进驻展会的企业,但考虑到展会的品牌效应,对那些产品质量或多或少存在瑕疵的企业予以了拒绝。”

    李蕙仙进一步解释说:“兰州是我国西部的重要节点城市,其辐射效应巨大,但一直以来,其会展与经济发达地区相比,相对滞后,总是摆脱不了‘地摊’的映象。为此,我与市商务部门进行了沟通,在其全力支持下,投入50多万元筹办了此次会展。我所希望的会展就是要走品牌路线,要靠品牌赢市场,聚人气,图效益。可目前进驻会展的企业仅有百余家,这与当初的愿望大相径庭,但我依然要坚持,在将来的会展中继续走品牌路线。”

    商务部门:定位高与实际不匹配

    对于此次由政府部门、行业协会主办,企业承办的会展目前的窘境,市商务局有关部门负责人认为,此次迎春年货会的定位比较高,有档次,企业也做了大量的工作,但客观来说,与目前兰州的消费能力、经济水平的高低有距离,与消费实际情况不匹配。另外一个重要原因是,企业所掌握的产品资源有限,加之临近年关,许多企业对于促销活动本身已有所安排,导致在人力资源配置等方面有“捉襟见肘”的情况,客观上导致了此次展会至少到目前为止没有取得预期的效果。

    据了解,此次年货会上的商品达600余种,主要以食品为主,包括蔬菜、水果、干鲜、肉类、糖酒、地方土特产,还有服装、春联、年画等展位。

 


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