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“十五”期间中国展览业发展基本情况及面临的主要问题
更新时间:2009-07-03 14:37  作者:沈丹阳  点击次数:1134

【内容摘要】

 “十五”期间是中国展览业快速发展并且产业化水平明显提高的一个重要时期。得益于我国经济持续发展和市场的繁荣,中国展览市场成为各国普遍看好的最具发展潜力的重要市场。全国展览组织者收入的年平均增长速度在20%以上,明显高于同期我国经济增长速度。专业性展览会数量不断攀升,参展商呈现稳步增长的趋势,境外参展商和境内参展商数量都能保持同步增长,专业观众保持了良好的增长,展览业发展专业化程度在逐步提高。从展览业的社会经济效益来看,比之美国、德国等展览大国,我国展览业所发挥的作用是显著的。

由于认识存在误区、政府职能错位、管理体制不顺、缺乏产业政策与法律规范等原因,中国展览业发展粗放型特征明显,存在着展馆建设过热,资源浪费严重;展览项目数量多、水平低,增长粗放以及市场竞争无序,行业规范缺失等问题。我国展览产业化和市场化程度还很低,就展览收入而言还不是一个展览大国。我国的展览场馆数量和展览场馆的总面积在全世界中居前列,但出租率比展览发达国家而言要低得多。我国展览业发展呈现严重不平衡状况,主要集中在环地区、以上海为中心的长江三角洲地区、以广州为中心的珠江三角洲地区。

【关键词】

中国、展览业、特征、潜力

 

“十五”期间是中国展览业快速发展并且产业化水平明显提高的一个重要时期,中国展览市场正在成为各国展览巨头普遍看好的最具发展潜力的重要市场。但是,中国展览业的发展仍与国际展览强国有着明显的差距。与此同时,中国展览业粗放型发展特征也很明显,存在着许多发展中的问题。

一、项目与市场发展状况

(一)展览项目数量及其增长情况

展览项目数增长的情况看,中国展览业“起步晚,发展快”的特点明显。根据商务部和中国会展经济研究会的调查统计与估算,1997年全国的展览项目数首次突破1000个。近几年,全国各地举办的展览会数量迅猛增长,20012387,20023075个,2003年达到了3298个,2005年估计约为3800个。

1: “十五”期间全国展览项目总数一揽表    单位:个

年度

2001

2002

2003

2004

2005

项目总数

2087

3075

3298

3560

3800

 

“十五”期间,展会数量的急剧膨胀,各行各业的展览会题材已经得到很大程度挖掘,新创展览项目越来越难,逐年减少,另一方面,展会的总数量作为基数不断增加,很显然,展览项目总量的增长速度必然逐年下降。

中国展览会的快速增长主要得益于我国经济的持续发展和市场的繁荣。当然,重复办展也是中国展览会急剧增长的一个重要原因。

(二)中国展览项目数量的地区分布

目前国内展览项目主要集中在三个地区,即北京地区、以上海为中心的长江三角洲地区、以广州为中心的珠江三角洲地区。其中,北京占全国展览项目数的11.89%、上海占10.55%、广东占5.25%。北京和上海在展览项目数量方面优势较为明显,在没有非典影响的2002年北京就已经达到了481个,上海达到了338个,优势更为突出。在2003年浙江、广东和吉林的增长幅度较大,分别达到了34.84%31.06%42.22%,河北省的增长幅度也较大,连续两年的增长幅度都在百分之三十以上。增长幅度最大的是安徽、内蒙古和海南省,在2002年增长率分别达到了550%133.33%33.33%,在2003年分别达到了307.69%42.86%150%。在全国展览项目分布中,按照2003年展览项目数量排名的前十个省市为北京、上海、浙江、江苏、新疆、辽宁、广东、四川、山东、福建。展览项目集中分布在这十个省市里,所占比重超过了70%2001年前十个省市的展览项目数在全国占71.43%2002年占74.11%,2003年占71.62%

22003年北京等五省市占全国展览业主要指标比重情况    单位:%

省份

展览面积

展馆收入

展览项目数

展览收入

展览企业数

北京

4.26%

18.20%

11.89%

21.41%

13.26%

上海

4.24%

15.93%

10.55%

18.75%

15.92%

广东

28.41%

31.87%

5.25%

37.50%

29.05%

浙江

13.43%

14.11%

9.04%

13.17%

3.78%

江苏

6.74%

3.20%

8.79%

2.99%

2.95%

五省市累计

57.08%

83.31%

45.51%

93.83%

64.95%

 

从大区域分布来看,华东地区独占鳌头,2003年展览项目数量达到了1137个,占到了34.48%;其次是华北地区,2003年达到了576个,比重为17.47%;西北、西南、东北地区展览项目较前二者少,中南地区的展览项目最少,只有238个。

(三)中国展览项目数量的行业分布

2002年我国颁布了新的国民经济行业标准,新标准共有行业门类20个,行业大类95个,行业中类396个,行业小类913个。从展览的专业或主题内容看,我国的展览项目几乎覆盖上述所有各行业小类,但原来相对集中在一些轻工、服装、机械、电子、汽车等制造业行业或商品上,近年来一些服务业产业或与服务业主题相关的展览项目,如教育、文化、旅游等展览也日益增多。

2003年我国十大国际展览项目中,既有“广交会”等综合性展会,也有汽车、家具展等专业性展览。

 “十五”期间我国展会主题由综合化趋于专业化。在过去相当长一段时期,我国会展追求的都是综合化,强调小而全,结果造成展会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。未来的行业性专业展会将会更有生命力。近年来,我国展览专业化程度不断提升,专业性展览会数量不断攀升,协会、企业办展以专业展为主,政府主导型展会也向专业化发展。

二、中国展览市场状况

(一)展览组织者总收入情况

展览组织者收入是是衡量一个国家、地区展览业发展水平和市场容量的重要指标,是一国展览收入的主要构成。随着展览项目的增长以及市场化程度和办展水平的提高,我国近年来展览组织者收入也有较大幅度的增长并达到了一定的经济规模。

商务部统计表明,2001年全国展览组织者总收入为74.59亿元,2002年超过了90亿元,2003年虽略有下降,但仍达到了86.39亿元。据商务部研究院估算,2004年全国展览收入约为108亿元,2005年达到127.5亿元。“十五”期间全国展览组织者收入的平均增长速度在20%以上,略高于展览项目的增长速度,明显高于同期我国的经济增长速度。

3 2001-2003年中国展览业主要经济指标

 

2001

2002

2003

展览场馆可使用面积与当年增幅

增幅未统计

153.3万平方米

增幅74%

266.7万平方米

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