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中国会展经济研究会电子信息版(第456期)
更新时间:2015-05-22 15:22  作者:  点击次数:566

第456期      2015年4月10日

第七届中国会展经济研究优秀成果奖揭晓
 

本期目录

〖本会动态〗

〖特别关注〗
                                                                                                                                                                                                                                〖会展数据〗

〖国际交流〗 
 新西兰:高端商务会奖新选择——专访新西兰旅游局商务会奖大中华区经理张庆梅

                                                                                                                                                                                                                      
〖观点交流〗
沙克仲:关于会展业大数据的几点认识

〖专题访问〗
“一带一路”是会展新发动机——专访中国会展经济研究会会长袁再青

〖会展微讯〗
展会微信自媒体运营应该推送什么内容?     
                                                                                                                                                                                                                         〖会展资讯〗
会展资本:上还是不上?
“巴黎大区计划”发力 中法会展合作进入新阶段
山东酝酿成立博览局 改变会展业无序竞争局面
会展业发展尽享政策红包
借力旅博会 如何唱好乐山会展旅游之歌?  
会展业迎考“互联网+” 智慧化场馆现雏形
北辰欲切入会展上游打通产业链
30场高端展会排入厚街“年历”
以后不能玩低俗 CJ展Showgirl将被指定监管[NextPage]                                                    

 
1.第七届中国会展经济研究优秀成果奖评活动开展以来,得到了全国会展行的同仁,特别是从事会展教育老师的大力支持。此次活动共征集了成果52项,其中论文36篇、著作16本,经过专家的评审结果公示于我会官方网站http://www.cces2006.org/

2. 4月9日上午,我会召开研究会全体工作人员会议,就泰安年会的会议日程及人员分工等一系列工作进行安排。 

3. 4月9日下午,我会袁再青会长和季鸿雁副秘书长前往商务部服务贸易和商贸服务业司,就下一步的相关工作安排与有关领导进行沟通。

4. 4月10日上午,我会袁再青会长、陈泽炎常务副主任和季鸿雁副秘书长拜访了中国商业联合会会长张志刚,就我会近期的工作向领导作了汇报。

                                          

1.3月28日,国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》(以下简称《愿景与行动》)。中国西部国际博览会作为国家层面统筹举办的机制性大型涉外展会,被明确为推动“一带一路”建设的重要平台写入该文件。《愿景与行动》在提及“合作机制”时指出,继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会,以及中国-南亚博览会、中国-阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国-俄罗斯博览会、前海合作论坛等平台的建设性作用。

2. 亚洲国际博览馆(以下简称“亚博馆”)4月2日在珠海国际会展中心参加“香港珠海会展业合作交流会”,双方更签署加强合作文件,致力推广及鼓励两地联手举办大型会议,重点推行“一会两地”博览活动。亚博馆行政总裁哈永安昨率代表团到珠海参加交流会;哈永安于会上与珠海国际会展中心董事长潘克清签署加强合作文件。双方早前已签署战略合作协议,同意加强紧密合作,包括交流考察、合作宣传推广、以及探索市场营销方面的合作等。亚博馆管理层亦于此行与珠海市会议展览局及珠海市会展旅游业协会交流两地博览业发展趋势,并于会后拜访珠海市政协。

3.4月3日,宜昌市贸促工作会透露,宜昌市贸促会将在今年大力助推宜昌加快建设高水准会展场馆,大力发展宜昌会展业,将宜昌打造成三峡城市群会展中心城市。宜昌市贸促会还将扩大宜昌市会展业与三峡城市群等周边城市间的交流与合作,与荆州等城市联合举办三峡城市群名酒节,打造三峡城市群会展中心城市。

4. 4月7日上午,山东省委副书记、省长郭树清主持召开会展业转型升级座谈会。会议听取了全省会展业转型升级情况汇报,青岛市贸促会、东营市会展办公室、山东新丞华展览有限公司等单位和省直有关部门的负责人作了发言。大家结合山东省会展业发展现状、存在问题和呈现趋势,从加强基础设施建设、培育会展品牌、创新发展模式、改进行业管理等方面提出了具体意见建议。

5.法兰克福展览(香港)有限公司与广东省玩具协会成立合资企业广州力通法兰克福展览有限公司,以进一步扩大在中国的业务。法兰克福展览(香港)有限公司持有新子公司55%的股份。此次法兰克福展览和广东省玩具协会的强强联合势必进一步促进展会的发展,尤其将提升广州国际玩具及模型展览会和广州国际童车及婴童用品展览会两个展会的国际化水平。

6.近日,从厦门市会展协会获悉,厦门市第五批会展设计搭建工程企业资质等级评定工作已经全面开展,第五批评定企业有30多家,预计7月份结束。据介绍,会展设计搭建的资质认证由市会展协会负责,分为三个等级:一级(AAA)、二级(AA)、三级(A)。该项工作从2011年开始启动,目前已经通过了四批,全市已有89家设计搭建企业通过认证。其中,3A级企业增加到了25家。


1. 目前正在勘察设计中的济南会展中心建设用地面积约325亩,项目规划约50万平方米,项目分为展览中心、会议中心及高层塔楼配套三大功能区。展览中心地上总建筑面积18.8万平方米,总展览面积达16.4万平方米,其中2个单层无柱展厅、7个多层展厅、1个弹性展厅构成了共14万平方米的室内展览区,另外还有2.4万平方米的室外展览面积。建成后,将成为济南最大的展馆。会议中心地上总建筑面积约3万平方米,布置大中小型会议室、多功能厅、宴会厅及相关配套功能。高层塔楼地上总建筑面积约10万平方米,建筑高度约230米。综合展馆集会展、会议、商务于一体立足环渤海,辐射全中国的区域性会展综合体。

2.4月8日,市贸促会相关负责人在市委常委会上,汇报了今年我市会展情况。今年我市确定举办规模以上展会115个,目前已办完的展会有24个,还有91个展会未办,其中有九大展会与百姓生活息息相关。同时,我市计划用5年左右的时间,使品牌展会的数量和效益大幅度增长,展馆设施明显改善,竞争力和影响力明显提高,会展业占现代服务业的比重明显增加,对城市经济的拉动作用明显增强,在全国同类城市中的位次明显前移,使长春成为名副其实的会展名城。[NextPage]

                                             新西兰:高端商务会奖新选择                                                  

     ——专访新西兰旅游局商务会奖大中华区经理 张庆梅
 

        新西兰旅游局将通过多种合作,将新西兰打造成为中国商务人士举办会议及奖励旅游的首选目的地。
        新西兰似乎是为了证明这个世界上的浪漫场景,鸟儿在这里没有天敌,岛上满眼苍翠的绿地,日子舒服得有些太过安逸。这个国家不缺少蓝天绿地,满布的天然花园让每一个人目眩神往。中国,是新西兰旅游局发展全球商务会奖旅游的关键市场,自2013年商务会奖部门成立以来,新西兰旅游局已成功吸引2631名中国商务会奖游客前往新西兰,为新西兰旅游业带来超过 1900万新西兰元(约9500万人民币)的经济效益。而新西兰早在2012年就曾定位为独一无二的高端会奖旅游目的地,也鼓励中国公司选择新西兰开展商务会奖旅游。
        今年3月2日,由新西兰旅游局、新西兰移民局与12家商务会奖公司签订的《关于商务会奖类访问签证申请备忘录》正式生效,极大地方便了商务会奖客户前往新西兰。新西兰旅游局商务会奖大中华区经理张庆梅在接受本刊记者采访时表示,早在2013年7月,新西兰旅游局在中国正式成立商务会奖部门,未来中国商务会奖旅游市场潜力巨大,新西兰旅游局将通过多种合作,将新西兰打造成为中国商务人士举办会议及奖励旅游的首选目的地。
        Q:新西兰旅游局在中国成立的商务会奖部门主要工作是什么?新西兰有哪些发展商务会奖旅游的优势条件?
        A: 我们主要的工作是在中国将新西兰作为一个高端的会奖目的地进行推广,以吸引更多中国商务会奖客户前往新西兰。部门 从成立到现在一共运营了18个月, 取得的成绩显著,我们为新西兰带来超过2600人的商务客户来往,创造了1900万新西兰元的经济效益。
        新西兰被誉为“地理教科书”,地球上所有的地貌新西兰都有。这就是为什么新西兰的风景独特的美丽。新西兰的会议场所、酒店都很有特色。博物馆、酒庄、葡萄园、私人领地都可以作为会议及event的场所,任何会议或者奖励旅游活动都不会受到场地的限制。新西兰国内每个点和点之间的距离都不远,安排行程方便自如,在一天的行程之内你可以享受滑雪、航海、高尔夫、SPA等,体验新西兰特有的丰富多彩。而当地的新西兰人,又叫kiwi,他们热爱大自然,热情好客,热爱自己的国家,同样,他们会把这种热情带给国际游客,让游客感受到风格迥异的异国人文特色。
        Q:对于中国市场而言,新西兰有哪些特别的旅游产品或者方案进行推广?
        A: 我们会根据客户的要求来让客户选择产品及线路。比如,团队活动(team building),像美洲杯帆船赛就非常有新西兰特色。乘坐天空缆车到Skyline Queenstown用餐,这家餐厅曾在2010年被美国广播公司评为世界最佳景观餐厅,在餐厅的露台,可以180度看到皇后镇的全景。然后坐直升飞机登上雪山、喝香槟,体验非凡尊贵的感觉。
       Q:2015年,新西兰在中国市场有哪些推广计划? 
       A: 我们会在今后的2到3年提升新西兰作为高端会奖旅游目的地努力,让高质量、高品质的的会奖游客到访新西兰。我们会在媒体、Marketing Campaign 方面推广,还会针对MICE Agency培训目的地知识。同时会组织MICE agent 及终端公司客户的决策人员去新西兰考察会奖资源,体验新西兰。每年参加国内、国外的MICE Trade Show,和行业建立更好的联系,了解最新的资讯及趋势。

信息来源:《会议》杂志  2015-03-20[NextPage]

               关于会展业大数据的几点认识
                北京圣讯文化发展有限公司总经理、青岛海名会展集团顾问  沙克仲

         会展业与大数据结合的话题常被业内提及,但是大数据如何影响和服务于会展业、两者之间关系目前处于什么状态,至今还没有看到详尽的阐述。我们寄希望于技术人士对大数据之于会展业的话题作详细的解读,因为泛泛而谈总有“忽悠”的感觉。在此,笔者从非技术的角度尝试对会展业的大数据问题谈几点认识,借以抛砖引玉。
        首先,一个最基本的判断是,会展业仍处在大数据运用的初级阶段。会展业是最重视数据的行业之一,但是在从一般数据向大数据过渡的过程中,会展业仍处在探索的初级阶段。
        大数据的主要用途之一在于预测,即基于消费者洞察的分析和推断。因此,理想情况下产品的研发、设计应该基于大数据对消费者偏好的“捕捉”和归纳。具体到展览,在“展览立项”分析上,大数据还很少发挥作用。
        在营销方面,会展业对大数据的利用也乏善可陈。无论在营销渠道的拓展和对营销渠道有效性的评估方面,都没有看到典型的案例。此外,大数据时代的一个重要特征是对数据的专业分析。即便从技术手段上可以实现海量数据的收集,没有专业的数据分析人员,对大数据的分析解读也无法完成,实现大数据效应最大化更无从谈起。在这方面,会展业还“任重道远”。
        在会展大数据方面值得称道的领域主要体现在会展现场的管理方面。通过观众“跟踪”技术(RFID技术或蓝牙NFC技术),优化门禁系统,特别是跟踪观众在会展场馆的活动轨迹和规律,分析人们对产品及企业的关注度,并调整展览的运营管理。这方面已经有一些很好的实践和探索。利用上述技术,一方面,展商和买家(终端)可以在现场利用相关技术实现对彼此位置的准确感知,尝试更高效率的贸易合作;在展后,展商也可以查询哪些客户到过展台,对哪些产品感兴趣,以实现精准营销和产品结构及功能的调整。另一方面,主办方通过大数据了解客户喜好和感兴趣的产品信息,可以更好地对展览项目进行调整,为客户服务。
        其次,会展业大数据面临的问题还有很多,主要涉及以下几点:
        一、从数据来看,精准的数据库仍是会展项目主办方的主要工具,原因在于数据量。对比其他诸多行业,会展业支配的数据量并不大。大数据之所以比数据多了个大字,是因为在数据的数量上、获取数据的速度和方式上、包括对数据的分析处理上的差异。其中,量是大数据的一个维度。从举办单个展览项目来看,目前主办方处理数据的量是有限的,即使规模达到几万平方米的大型展览项目,通过传统数据库以及传统的数据处理方式也能从容应对。
        大数据关于样本=全部、重关联不求因果的理念,更多的是基于海量数据的现实。笔者个人观点:一旦数据数量可控,人们自然会回到因果分析上来。因果分析是人类探索自身和自然的终极理想,过去是将来也是。从这个意义上说,传统数据库通过因果分析实现精准营销和精细化运营仍然是会展业的主要操作方式。
        二、大数据需要专业的数据分析能力。笔者曾看过励展对中国部分行业出口目标市场的分析,总体感觉是,即使在对传统数据的挖掘和分析上,很多展览企业做得很不够,需要提高的地方还有很多。对于大数据,分析技术和能力要求更高。业内目前有一种倾向,过度关注数据采集技术和大数据的意义,对于数据分析能力关注极少。对于大多数企业而言,不要好高骛远,即便是踏踏实实地做好对传统数据的分析,也是个挑战。
        三、在展览场馆的数据基础设施建设方面目前还有令人困惑的地方。一方面,主办方对基础设施要求逐渐提高,最基本的带宽要求在很多场馆都没有达到;另一方面,一旦场馆对IT基础设施进行大幅度升级,学习重庆会展中心的做法,又会造成主办方的矛盾心理,对数据安全的担心增加。当然,这是个具有中国特色的问题,中国的场馆经营方对自办展的喜好或者说“情结”,尽人皆知。在中国的诚信环境下,主办方产生疑虑难以避免。
        四、投入产出问题。不同的企业对于大数据应该有不同的态度和方式。考虑问题的原则应该是投入产出比。总的说来,由于投入巨大,无论场馆方还是组织方只有比较有实力的企业才可以考虑在大数据方面进行投入。小企业即使有在大数据方面探索的雄心,也只能退而求其次,寻求与第三方服务商的合作。
        最后,对会展大数据的研究和应用,目前所做的只是“九牛一毛”,远谈不上穷尽。大数据除了在会展立项、营销、管理和运营等方面将产生积极作用之外,围绕人员流动密集、物流集中的会展活动应该还有其他层面的应用。其中,关键是投入产出比和利润模式问题。在利润模式方面,是有了清晰的利润模式再去收集数据,还是在数据的收集之后再去挖掘数据的其他使用价值和利润模式,是很多行业都会碰到的、令人困惑的问题。
        以上是从非技术角度对会展大数据的粗浅看法,仅作引玉之砖。

信息来源:中国贸易新闻网  2015-04-06[NextPage]


                                                      “一带一路”是会展新发动机                                                 

——专访中国会展经济研究会会长 袁再青
 

        中国会展经济研究会第十届年会将于4月16-18日在山东泰安举行。作为中国会展经济发展的顶级研究机构,十年来,它紧密联系中国会展经济的实际,聚集各方面的人才和力量,为促进中国会展经济发展贡献了力量。为此,我们采访了中国会展经济研究会的袁再青会长。袁会长不仅向记者详细介绍了年会的相关情况,还对会展业新常态提出了自己独到的见解。
        中国会展:第十届年会即将在泰安举行,请介绍下本届年会的主要内容?
        袁再青:本届年会由中国会展经济研究会与山东省商务厅和泰安市人民政府共同主办,预计本届年会将有近300名代表参加。内容包括中国会展经济研究会三届二次理事会会议、中国会展经济研究会第十届年会暨2015国际会展业(泰安)大会、中国会展教育论坛、首届会展大学生演讲及辩论赛等一系列业内活动,并颁发2014年度中国会展经济研究会年度优秀奖、中国会展经济研究优秀成果奖、会展教育杰出人物奖、会展教育优秀院校奖。
        中国会展:与往届相比,本届年会有何亮点?
        袁再青:今年的年会最大的特色主要在两个方面。一是在会展教育上,规模将达150人,国内几十家会展院系领导、专家、教授等参与其中。我们针对会展教育的相关议题办了中国会展教育论坛,设置了会展教育杰出人物奖、会展教育优秀院校奖等奖项。二是中国会展经济研究会和商务部服务贸易司共同制作的关于全国会展业发展情况的报告将在年会上发布。该报告通过对2014年展览业的数据统计,对展览业的形势、特点、主要问题等进行总结和梳理。
        中国会展:为什么选择泰安这个地方办展会?对二、三线城市而言,如何发展当地的会展业?
        袁再青:目前来看,二、三线城市迫切需要通过引进一些好的会议、展会来发展当地的会展业,树立城市的会展业品牌。至于如何发展,我觉得应该从实际出发,联系当地的产业来振兴会展业,如泰安利用旅游业优势发展旅游节、登山节等。
        中国会展:您认为会展全业态融合将呈现哪些特点?
        袁再青:年会的重点是对会展业各种不同业态进行横向的梳理。目前,会展行业和大会展概念相互融合的趋势明显,会议、展览、节庆、奖励旅游等都是你中有我,我中有你。在共同的活动主题之下,展览、会议、活动如何互相融合、促进,这值得探讨。
        会展产业在这种会展新常态下,行业怎么去融合促进?如何进一步深化?我们在本届年会上都会进行探讨、交流、沟通。
        中国会展:今年是我国“十二五”规划的收官年,您对会展业在“十二五”期间的发展有何看法?
        袁再青:一是中国会展业的发展进一步巩固了中国作为会展大国的地位,开始了从展览大国到展览强国的转变。二是中国会展业进入转型、升级、换挡的新常态时期。中国会展业和德国、法国等会展强国比起来,很明显的一个弱点是办展的主体整体实力不强,还有一个就是缺乏品牌度高的展会,这都是我们在转型的过程中要解决的问题。
        中国会展:“一带一路”的国家战略,会对会展业的发展带来怎么样的利好?
        袁再青:“一带一路” 作为新的国家政策,对会展业来说无疑是一个新的增长点和发动机。一方面, 通过会展行业来促进“一带一路”战略的实施。
        “一带一路” 是本次博鳌论坛的一大焦点,其实博鳌论坛本身就是一个会展业的活动,利用这样一个会展业的平台来宣扬“一带一路”,探讨“一带一路”问题;另一方面,“一带一路” 也给会展业注入新的内容、题材,成为会展业发展的一个新亮点。
        中国会展:中国会展业怎么样去提升国际化的水平?
        袁再青:最近几年中国出国办展发展迅速,国际化水平提升上比较明显。一方面,国内的展会,国际的参展商、客商参与程度更多、更广,对国际买家和卖家的吸引力更大;另外,国际上的一些重要的展览企业在中国市场上不断加大投入的力度;国内的会展企业积极走出去参展、办展。独自办展方面,我们和国际上比起来水平相对较弱,现在商务部、贸促会、贸发局、民营企业等也都在加快这块的工作。
        中国会展:国家会展中心(上海)是否会对中国会展业大而不强的局面带来改善?
        袁再青:国家会展中心(上海)将对中国会展业做强提供强大的推动力。它作为目前世界上面积最大的建筑单体和会展综合体,能容纳更大规模的展览。北京、广州等地的一些展会都被它吸过去了。中国的组展商在国际上实力不够,而国家会展中心(上海)可以提升他们的实力,提升会展品牌的影响力。
当然,新的场馆需要三到五年时间完善其配套设施、服务等,场馆方也要处理好与外资企业、民营企业、其他场馆方的关系等,还需一个磨合的过程。
        中国会展:有关会展业的标准,研究会如何发出自己的声音?
        袁再青:中国会展经济研究会主要从积极参与、提供平台、对展览基层对会展标准的意见进行反馈三个方面发声。研究会作为专家参与了商务部一些会展业行业的规范的制定,作为全国会展业标准化技术委员会的委员,我们还积极参与到标准的制定、推动中。

信息来源:中国会展  2015-04-08[NextPage]

展会微信自媒体运营应该推送什么内容?

        近日,微信朋友圈被一篇《凡客倒下,值得很多创业公司反思》的文章刷屏。文章以凡客CEO陈年自我反思的角度,将其亲身经历凡客如何从爆发、极速扩张到一万三千多员工、到如今裁减至300名员工,并重新出发探索发展之路的过程向公众道来,俨然满满一碗励志鸡汤,引起大众热议和许多企业的借鉴反思。其中,“符合标准和用户体验是两回事”这一看似简单却是历经了血泪的总结,用在如今展会微信自媒体运营上,同样值得深思。
  微信自媒体近2年有多火不多赘述,许多展览企业也将微信自媒体营销作为展会推广的标配。那么展会微信自媒体运营符合标准吗?用户体验如何?反思一下,不难发现衬衫尚且还有国家标准、欧标、日标等质量评测标准,展会微信自媒体当如何运营至今还无专业标准,且大多处于随便发发文章、甚至是企业内员工轮流运营、无专人监控分析的现状。和低成本投入相匹配的低用户体验、低微信营销产出结果,就不难想象了。
  那么展会微信自媒体运营如何才能提升用户体验呢?曾为超过160场展会和活动提供新媒体营销解决方案的会展营销专业机构微展会认为,提升内容运营是其中重要一环,并将展会微信自媒体内容运营作了以下三点经验分享。
  一、相关性:推送展商、观众最关心的展会关联内容
  微信是以人际传播的自媒体平台,与个人关联才会产生关注和传播。展会资质及行业影响力如何,具备哪些国内外优质资源?专业买家质量如何?有怎样的商业销售机会?有哪些参展企业和展品?同期展会、现场专业活动可获得什么最新行业咨询等,这些与展会关联的核心内容,无论通过什么传播载体,都是其核心受众展商和观众最关心的内容。
  如中国国际奶业展的微信自媒体,通过微展会创建的微信微网站,分栏目定制了展会介绍、平面图、同期活动、参展参观申请、展会动态、同期活动、海外展团专题等内容功能,用户登录微信后点击所对应栏目,就能了解展会最核心的关联信息。这也是基于用户需求提升用户体验的基本步骤。
  二、专业性:分享行业专业知识及行业发展新动态内容
  对展会目标受众来说,对其所处的行业无疑是高度敏感的,分享行业的专业知识及行业发展新动态内容,绝对是按需供给。如中国国际奶业展微信自媒体推送关于进出境乳品检验检疫新规、2015乳业市场分析等行业专业新知,以及中澳自贸协定签署对中澳奶业的影响、2014年末“倒奶杀牛”行业事件追踪等行业发展新动态内容,可达到“吸睛”的传播效果。
  三、灵活性:定期分析微信自媒体后台数据,及时调整内容运营
  固定思维、一层不变的运营方式,只会让你的微信自媒体营销走向腐朽。展会公众账号微信自媒体平台附带“用户分析、图文分析、消息分析、接口分析”的统计功能,恐怕指定了专人定期查看分析的展览企业不在多数。
  对微信自媒体运营进行数据分析的价值,微展会的营销总监潘涛介绍说:“通过用户分析可以了解到你的微信自媒体平台用户所处省份、城市、性别等相关数据。比如微展会为展会微信自媒体提供代运营的服务中,通过定期数据分析,发现该展会用户分布陕西居多,就可以考虑增加当地行业资讯和展会上参展的当地展商介绍内容。通过图文分析的趋势数据比对,发现前期推送的某类行业新知识、新动态图文阅读人数和转发、收藏率高,就可以及时推送该类内容的相关追踪报道,持续吸引受众关注。进行真实的行为数据分析,为展会微信自媒体内容运营提供及时调整方向,才能不断提升传播效果和用户体验。”

信息来源:会展中国•微信  2015-04-03[NextPage]


                                                                    “            会展资本:上还是不上?

        自2014 年8 月大连北方国际展览股份有限公司(简称北展股份)在北京中关村“全国中小企业股份转让系统”(又称新三板)挂牌以来,会展业对于资本市场的关注再次升温。升温之所以“再次”,乃因创业板及中小板开闸后,会展业在2012-2013 年期间就热闹了好一阵。对于渐趋平静的“上市”话题,北展股份挂牌新三板好像添加了新的猛料,让业内舆论再度聚焦。年初在昆明召开的CEFCO论坛,专设分论坛研讨此事,犹见主办者的敏感。此分论坛的标题定为《上市!上市?——会展企业的融资之道》。题目中的惊叹号与问号并列,与会者认为,恰如其分地概括了会展业者对“上市”的复杂心态。
        对于会展企业上市,不少人以为是具有开创意义的事件。但熟悉股市和了解国际会展业发展情况的人,是不会这样认为的。许多在华的外资展览企业如励展、博闻、英富曼、塔苏斯等,都是伦敦交易所的上市公司。国内上市的北辰实业(SH.601588)、中青旅(SH. 600138)、汉商集团(SH.600774)等,其经营业务都涉及会展业。
        要想了解上市的利与弊,首先需要弄清上市的概念。其实,对会展业来说,上市公司并不是什么稀有物种,也不是最近才有。而北展股份之所以受关注,是因为他是国内以主承办为主营业务的第一家民营的公众公司。而在北展股份之后,现在行业至少还有米奥会展(浙江米奥兰特商务会展股份有限公司,证券代码:831822)和名洋会展(名洋国际会展(北京)股份有限公司,证券代码:831946)两家公众公司。大家应该已经注意到,这里说的是公众公司,而不是上市公司,那么这两者之间究竟有何区别呢?首先是“上市”(姑且称为上市)渠道不同。北展股份是在“新三板”挂牌,而上市公司是在中国股市的主板及创业板上市;其次,两者对企业资本的要求不同,后者门槛高于前者;再次,两者募集资金的方式不同,上市企业可以直接在股市上圈资金,集资对象是全体股民;而在“新三板”挂牌的公众公司必须通过在全国股转系统公开转让股份的形式募集资金。弄清新三板与主板及创业板、挂牌与上市的区别,有利于我们看清会展上市的利弊和必要性。
  并非所有企业都有上市的必要,也并非想上就能上的。在行业都对IPO 跃跃欲试的时候,大部分企业在热切关注之余并没有付诸实践,这或是因为条件不具备(国家对主板上市企业的经营规模、销售额及盈利状况是有要求的),或是企业发展没有必要上市。记者就会展企业是否有必要谋求上市以及上市的利弊采访了博塔苏斯公司董事、副总经理张凡,他认为企业是否上市关键看自身发展的目标和定位,一些企业没有选择上市,主要有以下几方面的考虑:一是主板及创业板上市对企业规模和资本的要求较高,大部分企业达不到这些要求,这也是为什么一些会展企业选择在新三板(新三板的门槛大大低于主板)挂牌这种“曲线救国”的方式。二是一些企业发展资金充沛,没有上市的必要。上市的主要目的是募集发展资金,为企业发展壮大做准备,但是并非所有的会展企业都需要通过这种方式获得发展资金。励展华博展览公司董事长蒋承文就认为,经营稳定的展览公司现金流充沛,并不缺钱,上市融资意义不大。而且,上市也有风险。蒋承文指出,会展业整体规模有限,公司难以做大,二级市场投资兴趣不高。他以香港联交所某展览公司从上市到退市的股价几无变化为例说明会展企业没有必要上市。三是,法律对上市后募集到的资金的用途有明确规定,而且企业必须公布用途。张凡指出,就会展企业而言,企业上市后募集到的资金必须用于发展会展业务,再具体一点来说就是用来购买项目。而购买项目又将面临三个问题:有没有项目可买,资金是否足以购买项目以及买了之后能否管理好。
  近年来,外资展览主办机构加大在华布局力度,不断收购新的展会项目,使得能够被收购的项目越来越少,会展项目并购的竞争越来越激烈。“目前的市场情况是,一些成熟的展会项目已经被外资展览巨头收购,而一些存在潜力的会展项目,外资企业也早已抢先一步进行接洽。此时国内本土会展企业进入收购,市场机会还有多少这是一个未知数。”中国会展门户网创始人黄勇说。此外,张凡指出,现在收购一个5 万平方米的展会需要上亿的资金,而正如前面所说,会展是一个小行业,很难引起二级市场的投资兴趣,如果募集到的资金有限,能否买到有潜力的项目就很难说了。而且,购买的项目只能是专业展而不能是消费展,因为消费展的生命力和稳定性都比不上专业展,这就更增加了购买项目的难度。
  对于有上市打算的企业来说,还必须考虑业务范围的问题。根据现有经验,上市企业的业务往往比较多元。比如励展2012 年会展营收只占公司营收总额的13.96%,会展净利润占公司净利润的12.26%。中青旅2013 年会议业务营收占公司营收总额的20%,这些都说明上市企业不会单营一种业务。因此,对于会展企业而言,如果上市后业务构成仍是单一的会展业务,恐怕收益难以达到投资者的收益预期。然而会展行业毕竟是小行业,业务链有限,以主办企业为例,只能向主场运营和设计搭建,最多在加上场馆管理方面拓展业务。这也限制了会展企业上市后的发展,寻求新的利益增长点也是会展企业面临的难题。
  当然,上市对于企业也有益处。首先,通过上市可以提高企业的知名度,也起到了宣传推介的作用。其次,上市有利于公司扩大经营规模。据接近米奥会展的业内人士透露,米奥会展希望通过挂牌转让积累资本,符合条件后通过绿色通道达到主板(创业板)上市的目的。再次,上市有利于完善企业建制和管理。名洋会展(831946)在其公开转让说明书中指出,“有限公司存续期间,公司的法人治理结构不完善,内部控制存在有待改进之处。股份公司设立后,逐步建立健全了法人治理结构,制定了适应企业现阶段发展的内部控制体系。”第四,新三板挂牌的成本很小,宏观政策鼓励中小企业上市(挂牌),可以获得政府奖励。
        归根结底,企业上市有风险,利弊共存,究竟要不要上市,关键还要看企业自身的定位是什么。如果企业发展速度极快,前景广阔,需要大量资本扩大规模,那么上市融资不失为一个不错的选择。如果发展资金充沛,那么上市就没那么必要了。

信息来源:《中外会展》杂志 2015-03-31 

“巴黎大区计划”发力 中法会展合作进入新阶段

         法国将加快与中国会展业的深度合作。
         日前,法国国际专业展促进会(以下简称法国专业展促进会)和法国巴黎大区企业发展局在北京举办主题为“成功在巴黎大区:参加法国专业展,开拓国际商务”的促进活动,推介巴黎大区的经济优势以及全球知名的时尚类专业展会。而法国驻华大使顾山的出席,令这场关于专业展会促进的研讨会看上去没那么简单。
        据了解,法国专业展促进会主席奥利维•麦兰瑞、法国专业展促进会总经理卡琳娜•莫罗、巴黎大区企业发展局局长萨宾娜•昂佳白率领由巴黎大区经济开发负责人、法国国际知名品牌展会负责人组成的17人代表团,携23个国际知名品牌展会参加此次活动。其中,中法时尚创新交流会作为正在北京举办的中国国际时装周重要活动之一,颇受中国企业的关注。
        一段时期以来,法国与中国会展业的合作较为低调。但事实上,法国的纺织服装类展会是中国企业登上国际时尚舞台的首选平台。
      《中国贸易报》记者从知情人士处了解到,法国会展企业已与中方有关方面进行了实质性的接触,有望于近期落户珠三角。
        大巴黎计划
        据法国巴黎大区企业发展局国际营销和业务发展资深副总裁让-吕克•马尔格-杜克洛介绍,巴黎大区推出的大巴黎计划是欧洲最大的城市开发计划,总投资额将达320亿欧元。这些开发计划无疑为中国企业提供了海外投资发展的机遇,巴黎大区企业发展局将为中国各行业的企业进入欧洲市场的理想门户——巴黎大区提供必要的支持。
        奥利维•麦兰瑞指出,对中国企业来讲,法国举办的国际性专业展不仅是其开发法国和欧洲市场的商务平台,同时也是他们进入非洲市场和中东市场的跳板。
        数据显示,巴黎大区每年举办400场展会,年均有10万家企业和900万观众到巴黎参展参会。巴黎正在成为世界级会展中心城市。目前,巴黎展览馆的室内展览面积达68万平方米,居世界前列。
        在法国展览公司及法国专业展促进会驻华代表团的努力下,赴法国参展的中国企业在10年内增加了两倍。
        奥利维•麦兰瑞认为,过去20年,法国专业展促进会与中国许多行业展会和机构建立了密切的合作关系,但中法会展业间仍有巨大的合作空间和潜力。
        此外,法国是首个提出对中国旅游实行快速签证的国家,有关方面将对赴法国参展的中方企业给予签证方面的更多协助。
        时尚诱惑
       “此次‘成功在巴黎大区’研讨会的举办是中法会展业的一件大事。”中国会展经济研究会会长袁再青表示,近年来,欧美会展企业在华收购品牌展览项目,激活了中国展览市场的资本。法国拥有全球知名的时尚、食品、航空类品牌展会,这些展会将成为中国企业进入欧美、非洲、东南亚地区市场的高效平台。
       “江南布衣在参加法国国际时尚成衣和配饰展及法国国际设计师展览会(以下简称法国时尚成衣展)时被巴黎老佛爷百货商店看中并进驻该店,成为具有竞争力的中国原创品牌。”中国服装设计师协会副主席苏葆燕认为,巴黎作为时尚、时装之都,吸引着全世界的目光,而参加法国时尚成衣展是中国服装企业走向世界的有效途径。
        法国国际时尚成衣和配饰展公司品牌策略和国际发展总监波瑞斯•普罗沃认为,对中国品牌来说,在巴黎时尚类展会上推出中国原创设计作品意义重大。
        据苏葆燕介绍,今年的法国时尚成衣展将免费为中国提供创意展区,为年轻创意人才创造一个国际化的展示平台。
        波瑞斯•普罗沃认为,中国企业有实力到巴黎的法国时尚成衣展上展示产品。但他建议,法国时尚成衣展的平台也是很挑剔的,中国企业去巴黎参展一定要有清晰的战略。
        中国会展市场新格局
        事实上,法国会展企业此前已经开始了在中国的战略性布局。
        据法国高美爱博展览集团(以下简称高美爱博)农业食品部总经理瓦莱丽•劳布里介绍,2014年,由法国高美爱博展览(上海)主办的2014中法葡萄酒设备技术展览会(以下简称中法葡萄酒技术展)在银川宁夏园艺产业园会展中心举办。
        有业内人士指出,葡萄酒设备技术展作为中法建交50周年的重要活动之一,将宁夏推上了国际舞台,对贺兰山东麓葡萄酒产区而言意义非同一般,无疑是一场中法两国葡萄产业合作、交流、共赢的盛宴。
        据了解,2015中法葡萄酒技术展获得了OIV国际葡萄与葡萄酒组织的赞助支持,将组织高级别的专业会议,7000名专业观众会受邀参会。此外,今年的展会内容将进一步扩充。
        “近日,北京与巴黎大区签署了战略合作协议,北京与巴黎大区将促进两地会展业的交流。”据北京政府投资促进局副局长高冰介绍,在大力转型发展服务产业过程中,北京希望与巴黎大区为两地的会展企业提供更多沟通考察的机会。
        “巴黎大区推出的‘巴黎大区计划’,欲进一步开拓与中国的合作。”法国国际专业展促进会驻华代表团首席代表娄述俞介绍说,法国励展集团正在与广州方面就环境类展览项目进行洽谈,有望将于近期落户广州。

信息来源:中国贸易新闻网 2015-03-31


山东酝酿成立博览局 改变会展业无序竞争局面 

        会展业,因其“一业带百业”强大的经济衍生效应、点石成金效应,有“现代服务业皇冠上的明珠”之称。山东的会展业在全国处在怎样的位置?山东的服务业发展如何发挥会展业的带动作用?4月7日上午召开的会展业转型升级座谈会,对山东会展业的转型升级路径进行了会诊。
  在4月7日的座谈会上,来自会展行业的多名人士均表示,目前山东的会展业同质化无序竞争局面亟需改变,而这需要有一个行业部门牵头。
        青岛海名国际会展有限公司董事长门振春建议,山东应成立统一的会展管理协调部门,把会展管理归属到既定的部门,政府相关部门同时设置会展业鼓励基金,扶持重点企业,做强做大特色优势企业。
        山东国际会展管理有限公司总经理何元清建议,应成立专门的管理机构,出台相关政策,设立专项扶持奖励资金,如免收或减收会展场馆的房产税、设立城市会展业宣传专项资金对品牌展会进行奖励、制定会展业人才计划。
        据统计,目前全国已经有11个省(市、区)成立了全省性的会展业管理机构,吉林、四川、贵州、新疆、广西、宁夏都成立了博览事务局,有的设在贸促会,有的是单设机构。
        山东省贸促会党组书记宿华在座谈会上提出,可以由山东省政府牵头,山东省委宣传部,山东省发改委、经济和信息委、科技厅、公安厅、财政厅、商务厅、外办、统计局、法制办、贸促会、国税局和地税局等相关部门及各市政府作为成员单位,建立山东会展业发展联席会议制度,定期就会展业规划部署和实施中存在的问题进行分析、研究对策,做到明确分工,落实责任,相互配合齐抓共管。同时,建议省贸促会加挂“山东省博览局”或“山东省会展业发展办公室”牌子,对会展业进行统一协调管理。

信息来源:齐鲁晚报 2015-04-08 

会展业发展尽享政策红包

        
        会展业是现代服务业的重要组成部分,也是连接生产与消费的桥梁和纽带。各类展会上,人流、物流、资金流、技术流和信息流川流不息,有效地拉动了餐饮、住宿、交通、零售、旅游等众多服务业的增长,在转变经济发展方式、优化产业结构、打造中国经济升级版中发挥着积极的作用。
有鉴于此,会展业成为政府制定促进服贸企业发展相关支持政策时的一大着力点。
  在日前召开的促进北京服务贸易发展政策与实务培训会上,北京市商务委相关负责人向参会的众多服贸企业着重介绍了北京市会展业的发展情况以及相关支持政策。
  据悉,2012年,北京市七大场馆举办展览423个,其中大型国际展101个;2013年七大场馆举办展览418个,其中大型国际展111个;2014年举办展览431个,其中大型国际展128个。“从上述数字可见,北京会展业发展比较稳定,结构逐年优化,大型国际展数字逐年递增。”该负责人表示。
  谈及政府部门对会展业的政策扶持,上述负责人介绍道:“商务部通过补助主展单位宣传费、优惠参展企业展位费等途径,引导支持品牌展会发展;北京市文资委对文化创意类产业展会提供补贴;北京市旅游委对会展旅游类项目提供政策扶持;北京市商务委的支持政策包含两块,一是中小企业开拓国际市场资金,二是2012年5月份与财政局共同发布《促进我市商业会展业通知》,通过支持场租费用、奖励品牌展会等形式鼓励北京引进国际大型展会、培育品牌展会发展。”

信息来源:国际商报  2015-04-02
 

借力旅博会 如何唱好乐山会展旅游之歌?
 

        今年1月,以乐山市政府名义申办的“环中国国际公路自行车赛”等3项国际国内赛事正式落户乐山,成为近10年来乐山承办的最高规格赛事。一时间,第二届四川国际旅游交易博览会、2015年亚太旅游协会(PATA)年会……一系列主打国际、国内名头的会展赛事悉数而至,不仅让2015年的乐山变得无比热闹,也给乐山的会展旅游带来机遇。
  早在几年前,“会展旅游”对乐山而言还是个相对陌生的概念。这一被国际定义为包括会议旅游、展览旅游、节事旅游等在内的综合性旅游活动,正在近几年飞速发展,成为旅游业增长及转型升级的重要部分。如今,乐山的机会来了,我们的会展旅游之歌该如何唱?
  高大上还要接地气能否将旅博会办成“全民盛宴”?
  2014年9月,首届四川国际旅游交易博览会在乐山举行,吸引上百万市民游客参观游览。“旅博会效应”,这把熊熊大火不仅一直烧到随后的国庆黄金周,更开启了乐山会展旅游的无限可能。
  “国内会展旅游发展较好的一般都是大都市,作为三四线的中小城市,乐山之前没法提这一块。”四川省旅游发展研究中心副主任何小东曾在乐山工作多年,他告诉记者,虽然乐山经济条件和社会发展程度有限,但在资源和旅游品牌上有很大影响力,如今有了世界级影响力的大型会展会议,乐山的吸引力会越来越大,“会展旅游我比较看好。”
  旅博会、亚太旅游协会年会、与亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”,一系列“高大上”的国际国内会议落户乐山,但要想办成品牌、办出影响来推动乐山旅游的发展,还需要更“接地气”。
  “首先就是理念的转变。”何小东告诉记者,成熟的会展提供场地后,展出和布置应该由展商来布置,去年很多参展单位来参会,展位却是乐山统一布置的,缺少地方内容。“很多市民来参观展出,却没能看到境外、省外、各个市州精华的东西,应该展示的却没能展示。”何小东建议,今年的旅博会应该在这部分进行改进、设置分会场,展位如何设置、互动怎么进行,都需要跟各个参展单位提前沟通。
  对此,市民小郑也表示了类似的观点。“旅博会好不容易聚集世界各地的展商,能不能让大家在几个场馆里面感受各地的人文旅游特色呢?”小郑告诉记者,去年参加旅博会,人气最火爆的还是乐山馆的嘉阳小火车模型、四川馆的大熊猫模型、国内馆云南山歌演唱等,“这些设计可以互动、可以体验,游客觉得非常有意思,全民参与性更强。”
  “按照去年的模式看,旅博会包括专家论坛、商务购买洽谈、游客参观几部分,能不能把商业元素跟游客需求结合呢?”何小东说,完善旅游商品展厅,将旅游商品销售与现代物流服务结合,不仅能把潜在的购买意愿落实成市场效益,更能丰富旅博会的互动性。
  一边比赛一边旅游能否借赛事将乐山旅游“营销”出去?
  2014年4月,由乐山市人民政府、四川省体育总会主办的“2014四川•乐山环绿心自行车公开赛”举行,吸引来自韩国以及全国10个省、直辖市的716名选手参加比赛,也吸引了市民吴力前去观看。
  “绿心路的景色非常好,现场也很精彩,但是比赛结束就结束了。这种上规模的赛事应该好好利用起来推广乐山的旅游。”吴力告诉记者,环青海湖国际公路自行车赛每年在青海举行,通过宣传和打造,如今已经成为了极具影响力的赛事,吸引众多游客前去观赛。不仅如此,比赛更引发了游客环青海湖的热潮,即使没有比赛的时候,前去环湖骑行的游客也络绎不绝。
  “虽然乐山的赛事规模和场地等都有限,但也可以把比赛好好利用起来,营销乐山和乐山旅游。”吴力告诉记者,举行类似的自行车赛,乐山可以将相关的比赛线路进行推荐,将赛事加入对外宣传,扩大景点的影响力。“同时还可以举办一些配套的活动,可以在比赛之余,让市民和游客也参与进去。”
  今年,三大国际国内赛事落户乐山,不仅有国际自行车联盟、国家体育总局批准的中国唯一国字号跨区域的UCI2.1级高水平国际自行车赛事“环中国国际公路自行车赛”,也有全国桥牌最高级别的俱乐部联赛“全国桥牌A类俱乐部联赛”,还有国家体育总局登山运动管理中心设计的“第一届乐山峨边黑竹沟全国户外挑战赛”。
  据悉,配合“第一届乐山峨边黑竹沟全国户外挑战赛”的举行,我市将组织业余户外选手进行黑竹沟穿越体验。如何借赛事契机借势造势?如何将赛事影响扩大放大?如何靠赛事平台招商引资?乐山正在思考。
  完善配套设施服务能否借会展影响力吸引更多项目?
  旅博会永久场馆正在打造,峨眉山的会展中心正在建设,如今,乐山的会展经济正稳步向前。而借会展经济夯实乐山旅游品牌形象,推动乐山商务会展旅游的建设,乐山市星级饭店评定委员会核心成员、峨眉山温泉饭店高级管理人员罗龙海颇有感触。
  “旅博会期间,峨眉山酒店的整体效益见长,旅博会之后,去年至今年到峨眉山旅游的人次不断创新高,这对我们的酒店业而言,不管是短期还是中长期都有着正面影响。”罗龙海告诉记者,旅博会为景区旅游企业和来自国内外的企业搭建起平台,为客人商家创造了良好的体验和感受,这对提升景区整体的品牌和知名度等有着积极作用。
  “而且成功接待旅博会,也展示了我们接待、服务大型会议的能力。”在罗龙海看来,通过旅博会把景区市场做活,随着交通设施的完善,商务设施和配套能力的完善,也会让更多商务会展类旅游项目落脚峨眉,让接待更多其他会议成为可能。
  “乐山要做的,就是在会展的操作上向东部城市多学习先进经验。”何小东告诉记者,借着国际性会事的举办,乐山自身的接待能力、服务设施、配套建设都会完善起来,未来会展旅游拥有市场。“目前乐山相关配套建设已经初见成效,但还不够,比如高铁站的交通和换乘等等,都有许多还需要改进的地方。”

信息来源:三江都市报  2015-04-02 


会展业迎考“互联网+” 智慧化场馆现雏形

        国博在整合平台集成基础上,还开发出营运平台,客户除了可享受在线预订、路径导航等一系列便捷服务,此外,还能实现定位导航,包括WIFI室内自动定位,室内WIFI、室外GPS无缝连接,兴趣目标位置的查询搜索,导航与路径指引;泊车服务及反向寻车包括车位查询,反向寻车导航;好友位置查询和移动社交,非现场用户的“APP看展”等服务。
互联网在深刻影响各个行业的同时,亦加速与各个行业的融合,传统会展行业正经历这样的变革和转型。重庆国际博览中心昨日传出消息,该中心的“智慧化”系统目前已完成基础系统的搭建,预计将在5月投入试用。
  事实上,作为国内首个试水“智慧化”的会展场馆,国博中心的智慧化只是会展行业“互联网+”一个缩影。商报记者了解到,目前的会展行业,从展会主办方到配套服务商,会展业正迎来一场“智慧化”的浪潮,而这个传统的产业也随着互联网的融入,将步入精准化营销和服务的时代。同时,行业亦将迎来洗牌重构,体验方面做得不足的展会将淡出视线。

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