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转型“互联网+”会展业要做足体验
更新时间:2015-05-25 10:46  作者:  点击次数:2500

        羊毛出在猪身上,狗来掏钱。”这样的互联网盈利公式,在会展经济上同样适用。
  突破会展业发展瓶颈,实现提档升级,5月19日,由湖北省会展经济发展促进会主办的“湖北会展经济投资论坛”,吸引了包括九州通医药集团、卓尔集团等在内的众多知名企业参与。
  会上,国务院发展研究中心研究员、发展战略和区域经济研究室主任刘勇,中国会展经济研究会副会长马勇等知名专家学者,为湖北会展业发展建言献策。
  会展业要转型升级“互联网+”
        把会展体验做好就赢了
         一年近700场会展,可是规模小、产值低,叫得响的品牌屈指可数。这,是武汉会展业的现状。
  最新的中国城市展览业发展综合指数排名中,武汉会展指数排名全国第19位,落后于重庆、成都、长沙、合肥等城市,这与武汉在国内的枢纽地理位置与商业基础严重不对称。“想要取得突破,必须改变当前会展业结构不合理、政策不完善、国际竞争力不强等问题。”湖北省会展经济发展促进会会长罗毅倡导,办专业化、国际化、品牌化、信息化的展会,通过融通、智慧、绿色的方式,结合互联网+、大数据的时代特色,按照市场化的方式办展,完成转型升级,跨越式发展。
  在“长江经济带”和“长江中游城市群”两大国家战略背景下,区域经济研究专家刘勇认为,未来长江中游城市将是会展经济发展的首选地。
  这个观点得到了现场一位农产品企业家的认同,“不是不得已,我才不想往上海跑。北京的房价太贵、上海的菜不好吃,武汉做会展有自己的优势”。“说白了,会展经济就是体验经济,体验好了,人家觉得你专业了,经济效益就出来了。”这位企业家表示,这就要求从订票、住酒店到会议流程整个链条都让人觉得很舒服、很专业。
  武汉或可打造一流医药会展
  “如果不做第一,那就要做唯一”
  曾经成功操刀“褚橙”项目的本穑坊联合创始人梅强表示,想要产品叫得响,就得打品牌,会展业也是一样,湖北必须打造自己的品牌会展。湖北有“中国机电博览会”、“食博会”、“农博会”等大型会展,但在全国的知名度和影响力上仍有限,曾经首创的动漫展,最后也是墙内开花墙外香。
  到底要如何打造会展的品牌效应呢?
        通过多年的品牌运作,梅强分享了自己的心得—品牌的运作宗旨在于“如果不做第一,那就要做唯一”。
        梅强说:“湖北无论在地域上、文化历史上,都有自己在‘唯一’上的优势。例如,我们有全国最大的医药物流商九州通医药集团,借助九州通的品牌力量,在武汉打造一流医药会展毫不过分,再借助互联网的力量快速突破,提升湖北会展业在全国的地位。”
  中国会展经济研究会副会长马勇则认为,拥抱互联网是一把利器。他说:“会展的功能和互联网一样,主要解决沟通的问题。在互联网的视角下,会展产业要借用互联网的盈利模式:跨界、做平台、打造生态圈。用‘羊毛出在猪身上,狗来掏钱’的互联网思维,让会展产业产生溢出效应。”
 


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