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做不好会展传播就没有前途
更新时间:2016-11-01 16:11  作者:中华会展精英女性俱乐部秘书长、中国经济网•会展中国主编 周宇宁  点击次数:915

 

“一份具有知识分子情怀和新闻专业主义操守的报纸——《东方早报》将停刊,员工整体转入澎湃新闻网。”近几天,这则被新闻人和忠实读者关注的“小道消息”,笔者最先是从微信朋友圈看到的,然后上网查,没查到。两个小时后再查,看到有些网媒转载了微信的内容,还有一条原创消息称“《东方早报》内部人士否认停刊传言”。事实也好,传言也罢。《东方早报》公认的精神领袖、澎湃CEO邱兵已于729日离职,投身有5亿元创业资金支持的短视频内容创作。再看他曾“定稿”的“纸媒未死,让我们一起读到地老天荒”“互联网时代的原生新闻纸”激情犹在,却物是人非。

还是在上海,前几天举办的第十九届亚洲宠物展览会(PetFairAsia)受到媒体的高度关注,上海电视台星尚频道“特别策划”了一期《小编亲探亚宠展,体验一把当狗的感觉》。此画面被上海一位会展人截屏发到会展人微广播群,引发业内的一番议论。戏谑派认为,可以理解成自嘲的“单身狗”;主办派认为,是爱宠、爱展之“情不自禁”的表达;笔者则认为,其有失媒体尊严……

    从“大记者”的美誉到“小编”的自谦,这十几年中媒体更开放了、亲和了,但似乎也更没有自信和底气了,尤其是当《站长自媒体必读:成功软文写作从标题党开始》《我用3篇标题党文章轻松超越央视新闻》这类非新闻专业但以媒体人自居的指手画脚。也许这种论调和观点也不无道理,君不见各种自媒体,甚至曾一度以专业和品位致力“打造一流的全球华人新媒体”的某传媒也在放低身段,在标题党的路上“低开低走”。所以,也难怪开机率已降至30%的电视节目,也要以标题党吸睛,低调(俗)到了“自称狗”。

    如果说现在是传统媒体最坏的时代,那么也是“识时务者”最好的时代。会展亦媒体。信不信由你!美国知名的媒体作者比尔·科瓦奇、汤姆·罗森斯蒂尔在《真相》一书中曾写道,未来新闻消费者对新闻的需求将集中于八个主要功能:鉴定者、释义者、调查者、见证者、赋权者、聪明的聚合者、论坛组织者以及新闻榜样。所以,有责任感的媒体应担当起鉴定者角色,和会展组织者合作,向他们传递有价值的信息和建议,一起做“聪明的聚合者”和“论坛组织者”。那么,新闻榜样怎么说?当下,信息超载让人们重新回到了一个未知的世界,傻傻地分不清。会展活动本身就是一个“新政策、新产品、新技术、新趋势”的发布平台。所以,新闻人要教会展人专业知识,做更专业、有影响力的会展传播,而不是非要低成狗来表达对我们品牌展会的“敬意”。

    再回到与《东方早报》副总编辑邱兵相关的话题,他曾说过:“凡是不参与市场竞争的媒体都不是新媒体。”如此,可理解成:凡是做不好会展传播的项目没有前途,这不牵强吧?!


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