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产业会展的实践与理论价值——专访中山大学旅游学院副院长罗秋菊教授
更新时间:2017-01-18 15:54  作者:  点击次数:553

 

随着会展业对于产业会展探讨的逐渐深入,业界也期待有更多专家学者来参与讨论,发表高见。824日第47期“会展涛客”进行了“产业会展十讲”的第八讲,邀请中山大学旅游学院副院长罗秋菊教授,以她从会展和旅游教育的理论,以及多年关注产业会展研究的实践,分享了产业会展的实践与理论价值。

产业会展的价值体现在各个角度

罗秋菊表示,她20052006年曾在广东东莞做过八个月的实践案例调研。当时主要想解决两大问题,第一大问题东莞这样在广东的二线城市,处在广州和深圳之间,为什么就是那个时候是它最鼎盛的时期,为什么它的会展能够突破广州和深圳的阴影效应?其中最重要的一个因素是什么?得出其中的一个结论,就是产业对会展的作用是至关重要的。

到了2014年的时候,她找到了一条理论上可以突破的,就是会展对产业的影响。主要有三个方面的意义,第一,会展到底是一个什么样的产业,它的地位是怎么样的,过去我们更多的停留在对城市经济带动效应。第二,就是会展对产业到底有什么样的作用?以这个为顶层设计的话,对区域竞争,也就是到底这个区域里面,会展竞争力在哪里?对主办方来讲,是一个展会的核心竞争力在哪里。第三,怎么去组织参展商和观众。小到第一个参展商,怎么利用这样的一个展会来突破这个行业的一些创新。所以从宏观、中观、微观。产业会展的价值都是非常大。

国际研究成果变化趋势明显

在谈到国际上产业会展这方面取得的成果和其所具备的特点,罗秋菊表示,国外的研究在各方面都出现了明显的变化。

第一个方面是展览会的功能,国际上的研究已经出现了三大拐点。比如说早期对展览会的研究,可能会侧重于展示的功能,到第二个拐点的出现,更侧重商贸洽谈功能。到现在第三个功能的转化,就是对产业创新的研究。如何通过展览会进行交流,然后进行知识的创新。包括信息的交流,达到产业创新,这是一条主线索。

第二个方面就是出现了什么样的一些网络的变化。比如说展览会很多是停留在销售的网络,到第二个拐点就变成了营销的网络。

到第三个就是网络,这个网络意味着整个商业模式的变化。所以从这两条主线索来讲,它其实都是对会展,会展对产业不断的再变化,以及如何演化的过程。

罗秋菊介绍说,她主持过的国家社科基金和自然科学基金项目以及国家旅游局等省部委的项目,都与产业、会展相关。并不是别人所认为的展览会就是一个实操层面,不需要太多的理论创新,其实它有很大的理论创新的空间。但需要我们去认真调研、寻找。包括现在提出来的展览会对产业的一个影响,绝对有很大的张力和空间,所以作为学者,她很愿意去探索。近几年以在国外发表了多篇学术论文,引起了较大的反响。希望把这些观点和国内会展业界分享。

会展教育与产业紧密相关,要了解整个行业的发展趋势和演变

对于在会展教育这个领域,应该如何来渗透、强化产业会展的观念,罗秋菊称,会展教育和产业,以及宏观政策,以及甚至小到微观方面,都是紧密相关的。教育脱离不了宏观环境和微观环境,如果把这两者截然分开,那我们的教育是失败的。当然教育也是需要有一定的超前性,因为不是量身定制为企业做定单的。

罗秋菊强调,学生的眼界和胸怀就是教育最重要的一个目标和宗旨。对于会展教育与产业会展的联系应该更综合。就要分析什么样买家是最适合这个展会的。那么学生就要具备这个能力,能够分析出这个产业的发展趋势是什么,有什么,上游、中游、下游都和什么关联。以及这样我们举办这个展会,最终的目标是让为了这个产业有创新。所以学生的培养,就要对这个行业的方方面面,是需要非常深入了解的。比如说小到成本节约,大到对这个行业整个发展趋势和演变,这样在做这个展会的时候,才具有前瞻性。

地方政府发展会展不应盲目跟风,因地制宜才是长久之道

罗秋菊认为,作为教育者要用冷静的视角来看待这个产业,所以她的座右铭就是既要贴近实践,贴近产业,但同时作为一个研究者和教育者,又要“远离”实践,这样才能够看得更好,看得更深。

“对于城市或者行业协会来说,应该要有自己的理念,不能一味地朝北上广看齐。要因地制宜,找到自己的特点,找准自己的定位,才能形成真正的竞争力。百花齐放,做到多业态,整个国家的会展业才能真正的蓬勃发展,而不是一味模仿和跟风。”罗秋菊称,如果从展览来讲,各个城市的差异化主要就体现在产业和它的集散作用。另外一方面,由于人口结构,消费结构。以及城市的特点不一样,也是可以发展多业态的。这需要我们去找寻并且激活,让每个城市迸发不一样的火花。

对于会展城市、品牌和研究者来说,差异化努力的方向在哪里?罗秋菊表示因为世界是多元化的,每一个角色是不一样的,个人希望能够看到的是每个人都在探索它的规律。比如说从一个研究者来讲,不一定要实操项目,但是要做的一个功能定位就是要找到这个产业的规律,深入了解,有自己独立的见解和思考,才不会人云亦云。


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