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汤军:以供给侧改革为主线推动我国展览业发展
更新时间:2017-01-23 16:00  作者:商务部服务贸易和商贸服务业司巡视员汤军  点击次数:1078

“第十三届中国会展经济国际合作论坛”于2017年1月12日至14日在澳门举行。商务部服务贸易和商贸服务业司巡视员汤军出席并演讲。

全球会展业发展态势

  他分析了全球会展业发展态势。在全球经济增长放缓的背景下,展览业近年来依然取得较快发展,展览业通过其强大的经济集聚和辐射效应,在带动经济增长、促进经贸合作、经济社会就业、推动城市建设、创新升级理念等方面发挥了日益明显的作用,总体来看全球会展业呈现以下特点:

  第一,市场集中度不断提高。2005年至2015年全球展览业稳步增长,全球排名前40位的展览公司营业收入年均增长4.3%,其中排名前5位的展览企业营业收入合计占前40名展览企业营业收入总额的比重从28.1%提升到38.6%。

  第二,专业化办展成为主流。专业化办展主要表现在展览题材、组织运营和运作人才等三方面的专业化,提高了办展效率和参展效益,进而提升了展览内在品质和品牌。发达国家和地区的展览专业化水平普遍较高,新兴市场的展览专业化水平也有很大提高。

  第三,国际化程度大幅度提升。一方面展览规模和境外客商的数量有较大提高,另一方面,展览企业国际化运作程度有显著提升。不同国家的展览企业相互合作,许多国家的展览活动向国际市场的拓展程度大为提高。

  第四,信息化发展带来新活力。互联网等现代信息技术广泛应用,信息化对展览业的介入、融合程度不断加深。展览活动运作的各个环节已呈现信息化、数字化、智能化发展态势,与其它业态融合发展,展览模式不断创新发展。

  第五,新兴展览业市场发展迅猛,欧美等发达国家的展览业基础设施完善、运作模式先进,专业化办展水平较高,品牌展览众多,整体竞争力较强。中国、印度、印尼、海湾地区等新兴展览市场迅猛发展,总体规模大幅提升。办展水平显著提高,功能发挥日益突出,国际影响力大为增强。

我国展览业发展特点

  近年来,我国展览业发展迅速,已成为构建开放型经济新体制的重要平台,对国民经济和社会发展的贡献度大为提升。主要呈现以下突出特点:

  第一,展览规模不断扩大,经济效益增长显著。改革开放以来,特别是近十多年来,我国展览业迅速发展,规模持续扩大,初步估计2016年展览数量突破1万场,展览总面积超过1亿平方米,相比2011年6830场的展览数量和8120万平方米的展览总面积,规模增长迅猛。其中展览面积超过10万平方米的展馆超过100场,我国展览业直接经济产值持续大幅增长,2016年估计超过5000亿元人民币。

  第二,区域布局调整加强,产业集聚效应增强。当前我国已形成珠三角、长三角、环渤海、中西部、泛北部湾、两江新区和东北部等多区域、多层次、多类别的展览业聚集区。展览已遍及全国所有省市,且质量和影响力大为提升。从区域结构看,尽管东部地区展览规模和水平在全国仍占有绝对优势,但中西部地区发展势头良好、增速加快,占比逐步增加,依托人文、产业特色、县域会展经济取得突破,拉动效应和引导作用显著,有力促进了当地的经济发展。

  第三,展览品牌价值提升,办展水平提高。我国大力加强办展能力建设和展览品牌化建设,各地区立足于自身产业优势和地方特色,积极培育展览品牌,初步形成了一批自有品牌,既有广交会等传统品牌,也有京交会、东盟博览会、酒博会等新兴品牌,许多展览品牌在国际展览业界的公认度日益提高,品牌价值不断跃升。

  第四,信息化水平提高,国际化程度增强。互联网助推展览业信息化发展,创新了展览策划、运作模式,促进了营销方式的革新、管理效率的提升,推进了线上线下结合,新题材、新模式、新技术、新平台不断涌现。国际知名展览企业纷纷进入我国市场,我国展览业走出去步伐逐步加快。

    以供给侧结构性改革为主线 推动我国展览业取得新发展 

  他表示,尽管我国展览业发展处于上升通道,整体质量和水平在不断提高,但与发达国家相比还存在不少差距,要以供给侧结构性改革为主线,不断创新提质增效,推动我国展览业取得新发展。

  2015年3月,国务院出台了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,对我国展览业的改革与发展进行了全面的规划和部署,要求积极推进展览业市场化进程,坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向,努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展,今后我们将继续坚持创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,以供给侧结构性改革为主线,不断创新、提质增效,推动我国展览业的良好发展。

  第一,优化区域布局,促进协调发展。按照国民经济结构调整和区域协调发展战略需要,进一步优化展览业区域布局,推动打造建设一批具有世界影响力的国际展览城市和展览场馆,支持各地区结合产业基础和资源禀赋,科学确定展览业发展定位,积极培育和壮大当地特色展览项目,加强展览场馆建设的宏观指导,适当调控场馆产能扩张,提高场馆设施使用率,健全展览业产业链,增强上下游企业协同能力,形成行业配套、运行高效的展览业服务体系。

  第二,进一步提升专业化水平和综合功能。引导展览企业专业化发展,发挥各自专长和优势,形成行业内专业化分工和协作,提高办展效率和服务质量,支持展览主题内容专业化,聚焦特定领域和专业客商,提升参展、参会实效,发挥好展览的综合功能,创新人才培养机制,培养市场需要的专门展览业人才,加强标准化建设,逐步形成面向市场、服务产业、主次分明、科学合理的展览业标准化体系。

  第三,注重品牌培育,提升核心竞争力。着力培育一批具有先进办展理念和管理经验的龙头展览企业,打造一批国际知名展览项目品牌,提升我国展览业的核心竞争力。除注重展览便利性、专业性、开放性和国际性之外,还要注重展览本身的地域性、文化性、独特性和传承性。真正形成地域特色鲜明,专业水准良好、文化积淀浓厚、历史传承有序、开放包容性强的展览品牌。

  第四,鼓励模式创新,推动融合发展。鼓励众筹、众创,推进展览技术创新、管理创新、理念创新和模式创新,支持采用大数据、云计算、物联网等先进手段,助推展览业创新发展,鼓励运用互联网理念,加快展览组织、展览服务、场馆运营等方面的数字化、智能化和现代化进程。支持互联网企业、展览策划运营企业、场馆运营企业和展览服务提供商融合发展。

  第五,深化国际交流合作,逐步开拓海外市场。进一步增强与展览业发达国家、国际知名行业组织和展览企业的沟通交流,在宣传推进我国展览业发展情况和政策导向的同时,借鉴国际成熟的管理模式,为研究制定适合我国国情的政策措施服务,鼓励和推进我国有一定实力的展览企业深入开展与海外同行的务实合作,学习国际先进理念和成熟经验,不断开拓海外展览市场,提升我国展览业的国际竞争力。

    深化两地交流合作 积极支持澳门会展业不断发展

    2014年12月,习近平主席在视察澳门特区期间,高度评价了澳门回归以来经济社会发展取得的成就,肯定了一国两制在澳门的成功实践,并就澳门长远发展和长治久安,以及推进一国两制在澳门的实践提出了希望。2016年10月,李克强总理在视察澳门特区期间表示,澳门是一国两制成功实践的热土,中央政府坚定支持澳门建设世界旅游休闲中心和中国与葡语国家商贸合作服务平台,推动澳门加快经济适度多元化发展和保持长期繁荣稳定。

  近年来,澳门特区政府持续从政策法规、资源配置等方面支持会展业发展,澳门贸易投资促进局推出了会展竞投及支援一站式服务,吸引世界更多会展落户澳门,在特区政府的大力支持下,澳门会展业基础设施得到不断完善优化,会展的数量、规模、水平不断提升,会展经济得到良好发展。

  因此,汤军称,将进一步加强与澳门有关政府机构的联系沟通,鼓励内地有关省市和企业来澳门办展参展,深化两地会展业界的交流与合作。


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