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梁洁:轻奢型会展要和时代、科技紧密结合
更新时间:2019-01-07 15:00  作者:中国国际贸易促进委员会南京市分会会长 梁洁  点击次数:600

“南京经过改革开放,营造了一个新的业态和会展的一个新发展模式,发展会展业的根本就是要从市场着眼,围绕着需求来给自己正确的定位。三亚本身是一个会展目的地,所以具备这样一个主题发展的空间,可以在新经济和新业态发展当中走出自己的特色之路。”中国国际贸易促进委员会南京市分会会长梁洁在由《财经》杂志、财经网、《财经》智库主办的“2018三亚财经国际论坛”上表示。

梁洁认为,以轻奢作为切入跟突破口来提升会展服务业,是现在的关键。在营商环境方面,三亚如何提升自己的服务,以服务撬动这样的一个市场,还需要学习新加坡的模式,从每个细节入手。可能这个方面既需要政府去做引导,也需要主体去进行专业的提升跟系统化的建设。

在产业融合方面,梁洁认为轻奢并不完全局限于某一个时尚,根本性的在于围绕现在美好生活进行全方位的布局,也要跟时代来进行紧密结合。在科技发展迅猛的时代下,要将产品和跟科技进行融合,让云计算、物联网、大数据、人工智能这方面科技的概念可以跟轻奢品相结合,真正让大家体会到黑科技带给人类的变化。

梁洁从南京事件、三亚理解还有会议主题这三方面发表了自己的观点。

第一,南京的会展业,是在改革开放中伴随着传承和发展的创新阶段过来的。1910年南京市举办了一个券业博览会,这实际上是中国第一个全方位的博览会,也相当于轻奢产业,因为当时国际钟表、吃、住、行等一系列的海外产品集聚,成为了一个新生活转型的一个交流平台。

随着改革开放,南京市在玄武湖畔,也是风景宜人的名胜古迹,投资了一个场馆建设,成为南京市第一个规模化的、专业的展览平台,就是南京国际展览中心。

在发展的过程当中,南京国际展览中心先后承办了华商会、服装节、汽车展,到了90年代,会议展览业在全国迅速发展,北上广深一线城市也在建设专业的品牌展。南京逐渐发展到了推进时期,伴随着CBD也是新城的建设,国际博览中心三期开始建设,一期10万,二期15万、三期20万,随着城市的发展,随着改革开放的发展,产业的发展必定适应于教育文化的需求。

南京会展业整个的规模也得到了根本性的提升,实际上我们在专业型、规模化的发展当中意识到,一个品牌展如果没有一定的专业规模和受众主体,也就是说从市场的阻碍来讲,盈利空间和展会的互动就会缺少需求,生命力相对来讲就会比较弱。

所以,一个合适的场馆面积和对应的受众群体,实际上是展会存在的一个根本需求。所以,从主办方跟实践者政府来讲,撬动这个方面,就可以达到统一性,能够真正实现政府推进现代服务业的发展窗口,成为真正牵动产业联动的融合的桥梁。

所以,南京国际博览中心发展到第三期之后,大家感受到,需要有固定的一个展览场馆和对应的专业化的策展主办方。本地主办方的培育实际上非常重要,立足本地,如何能够有自己的专业的主展机构。结合自己城市的需求和主导产业,会展业能真正促进民营经济的发展。从袁会长分析来讲,展览业里面大多数都是民营企业,绝大多数外资企业现在实际上并不一定是控股的,都是混合型的。

这个发展过程当中,也就孕育而生了南京市的第四期——建立自己会展小镇,就是溧水空港小镇。小镇采用的是民营资本介入、政府进行辅助、提供运转的一个运营模式。

经过这样的一个改革开放,营造了一个新的业态跟新的时代发展当中的会展的一个发展模式,围绕今天的主题轻奢型,根本就是要从市场着眼,围绕着需求来给自己正确的定位。

三亚从旅游文化角度来讲,本身是一个会展目的地,所以具备这样一个主题发展的空间,在新经济和新业态发展当中,完全可以走自己的特色之路,突破自己、进行转型。所以,以轻奢作为切入跟突破口来提升,这是现在的关键。

第二个方面就是营商环境。从优良服务环境角度来讲,三亚如何提升自己的服务,以服务撬动市场,需要学习新加坡的模式,从每个细节入手,轻奢给人的感受是沉浸、细致、专业的,所以如何从整个产业链的角度上面围绕着服务着手,真正让主办方受众群体以及参加会议或者展览的观众在此有所收获,可以在每个细节感受,可能这个方面需要政府去引导,需要主体去进行专业提升和系统化建设。

第三个方面,就是产业融合。随着会展业的发展,轻奢并不完全局限于某一个时尚,其根本性在于围绕现在的美好生活进行全方位的布局,和时代进行紧密结合。在科技发展迅猛的时代下,怎样使产品和科技融合才是最重要的。轻奢展不单纯只是化妆品,不单纯只是一个衣帽鞋物,不单纯只是一个饮食方面的体会。

我们需要根本性的结合,要让云计算、物联网、大数据、人工智能这方面科技的概念可以跟轻奢品相结合,真正让大家体会黑科技带给人类的变化还有使用运行的体验,使你在三亚可以感受到未来生活。

三亚有漂亮的海景、高档的酒店,还有会议承办展览的环境,这不单纯是一个展览场馆,真正围绕着酒店这一块也可以结合空间进行不同模式的展示,这也给我们在做特别展示方面提供了新的空间。创新无所不在,希望三亚可以在整个轻奢会展合作当中,带给合作方,也就是说主办方、参观方、消费者、买家能够有真正的互动。

下一步,轻奢展会如何升级,比如说VR互动、智慧城市等?针对这个问题,梁洁表示,虽然三亚有轻奢型的定位,但是还是要从务实的角度,一步一步的发展。我认为三亚最好最快捷的一个方法就是,在现有展会当中挖掘重点进行规模化提升。如何规模化提升这个问题应该交给三亚市政府,应该在主导、指导的过程当中给予一个专项政策,来进行成长型的培育政策,使得供应链生态更加高端和完整,使得在整个重点展会的培育过程当中,关注轻奢定位,去寻找对应的参展商,就是2B或者2C,使口碑和影响力达到真正业内对于轻奢的定位。

第二方面就是服务,轻奢就是享受的体验,不仅是因为展会主体轻奢的内容,而是与整个全程体验相关,参会者在三亚是否能够享受到和主题相关的轻奢,这是对于三亚会展业真正的考验,这是需要创造环境的,要在自身环境上面实现轻奢的主题和舞台。

所以,这是一个共融共生的过程,只有这样,才能让主办方愿意把轻奢的展会放在三亚,有信心跟三亚共创价值。


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