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中国会展经济研究会信息电子版(第641期)
更新时间:2019-01-07 15:05  作者:  点击次数:155

  

中国会展经济信息

       中国会展经济研究会秘书处办公室编
(电子版)            第641期      2019年1月4日

2018年成都会展业十大新闻揭晓!

本期目录
〖本会动态〗
〖特别关注〗
〖会展数据〗
〖国际交流〗
UFI亚太区会议,“中国军团”将发布什么全球推广计划?
〖观点交流〗
梁洁:轻奢型会展要和时代、科技紧密结合
〖专题访问〗
上行下效 精细服务
——专访北京兴基铂尔曼饭店总经理吕俊坡
〖会展微讯〗
2018年成都会展业十大新闻揭晓!
〖会展资讯〗
会展企业携手文化公司,打造IP沉浸式体验项目
琶洲地区将扩大!会展如何借“南风”?
“小而美”的会展行业:有公司将2019年营收目标定在20亿
参展效益如何评估?
发展会展经济需要政府之手
1.  我会在1月3-4日召开2018年终总结会,会上大家分别对2018年度工作进行述职,并对2019年会里各项活动以及研究会未来发展进行探讨与研究。

2.  讯狐国际科技(北京)有限公司总经理吴峰于1月2日拜访我会,与我会储祥银常务副会长、李永江副会长兼秘书长及季鸿雁副秘书长,就2019年会展教育论坛的具体工作进行商讨研究。


1.  日前,杭州市财政局和杭州市会展办联合发文出台了《杭州市会展业发展扶持资金管理使用办法》,旨在进一步促进杭州打造会展之都、赛事之城,推进国际会议目的地城市建设,提升城市国际化水平,更好地发挥财政资金在促进会展业发展中的导向和激励作用。据介绍,此次会展业发展扶持资金将主要用于举办重大会展活动、引进国内外大型会展活动、会展业的宣传推广、对外交流、引进知名会展机构、会展项目进行国际权威认证、品牌会展项目培育等。对100人以上的国际会议、1000人以上的大型会议、8000方以上的专业展览给予一定的扶持,最高可达110万元。

2.  2019年4月17-19日,由英富曼天一展览(成都)有限公司主办,中国建筑材料流通协会、中国建筑金属结构协会、四川省装配式建筑产业协会等单位支持的2019成都建博会暨装配式建筑展将在中国西部国际博览城召开,展会规模达到11个展馆,15万平方米展出面积,系统展出集成房屋、木屋、木结构、装配式建筑及配套材料、建筑模板、锯材、墙体保温及屋面防水、建筑涂料及地坪材料、海绵城市建设、园林景观等材料。
 

1.  据海口市会展局提供的数据显示,2018年,海口举办各类会展活动9000多场。其中,规模以上(会议200人以上,展览5000平方米以上)会展活动315场,同比增长17%左右;会展业综合收入实现122亿元(人民币,下同),同比增长18%以上。截至2018年10月,在海口市登记注册的会展企业达12960家。

2.  珠海国际会展中心展览面积30000平方米,4500平方米的宴会厅,45会议室设施先进的灵活组合,高端餐饮服务一万人以及高质量的展览服务和一个美丽的沿海经验,珠海国际会展中心有一个显著的质量近年来的发展趋势。目前,中心已举办各类展览和活动110余场;接待活动2600余场,其中1000余人参加的会议占总数的40%;1800年餐饮接待;中心自2014年开业以来,共接待参展商和嘉宾300万人次。


UFI亚太区会议,“中国军团”将发布什么全球推广计划?

2019年UFI亚太区会议(UFI AP)将于3月14-15日在日本东京举行。UFI China Club(UCC)将率领由品牌会展机构和会展名城专业代表组成的“百人军团”展示中国会展力量。UCC2019年筹办的中国会展城市发展高峰会,将在这次会议向全球会展业精英推介中国最具未来竞争力的会展目的地城市,为这一全球推广计划拉开序幕。
面向未来:快速发展的亚太地区,如何及时适应急剧的变化?
2019年UFI亚太区会议(UFI AP)定于3月14-15日在日本的东京BigSight展示中心(Tokyo Big Sight)举行。
这也是继2018年中国会展业代表团高调参加UFI全球年会,并在年会上首次举办中国圆桌会后,UCC中国团再响集结号,计划组成非东道主国家的最大代表团,全面展示中国作为亚洲最大国家的会展力量。
本届UFI亚太区会议主题为:面向未来(facing the future),旨在探讨作为快速发展的亚太地区,如何及时适应急剧的变化,迎合国际展览业发展的进程。国际展览业在多重力量的驱动下正处于变革的时代。这些力量主要来自于数字工具及平台的兴起,世界范围内主要市场的政治和经济的不确定性,私募股权和新生力量向展览业的渗透。
话题关注:亚洲会展综合体的实践和数字技术
UFI AP聚焦于未来和变革的主题,邀请了来自世界各国最前沿的业界领袖进行为期两天的观点交锋。嘉宾位将从各自的角度审视展览业的新变化,并提出应对之策。
主题一:国际著名的会展文旅综合体实践者美国拉斯维加斯金沙集团总裁兼首席执行官George Tanasijevich先生将分享会展综合体建设的思考,以及在澳门和新加坡的成功移植的经验。他还将根据日本政府新推出的建设综合度假村的政策,就如何带动日本会展经济的振兴,提出宝贵建议。这一议题对我国的会展综合体建设具有极高的参考价值。
主题二:数字技术是当今会展业的热门话题,是驱动会展业变革的主要因素之一。新加坡Mills Design公司创始人Eddie Choi先生将以其20多年的数字技术实践经验,就数字如何在我们行业的价值交换中发挥作用进行一场发人深省的探讨。数字创造价值并澄清一些虚夸的概念将是此演讲的亮点。
数字技术作为本次会议的重头戏,大会专门安排了一场“数字辩论”环节,主持人及辩论者均来自一线大腕,包括英国MBB-Consulting Group创始人Matthias Tesi Baur,比利时Easyfairs技术总监Stephan Forseilles,德国adventics首席执行官Gunnar Heinrich,他们均是UFI数字创新工作组的成员。几位专家将从多视角来探讨这场“数字革命”,包括人工智能,大数据和隐私保护法等,以及它们将如何影响会展业务的方方面面:客户体验,登记注册或绩效评估。
与“数字辩论”相呼应,国际会展业的重要服务供应商----美国GES公司Jason Popp执行副总裁将发表“数字及会展:未来的构想”的主题演讲,从非主办者的视角就数字技术的趋势、应用工具和平台形式等作出预判。这一热门选题将有助于开拓与会者对未来技术的视野。
主题三:亚太各国成功案例分享。日本励展博览集团总裁TadIshizumi将发表对日本展览业的思考。Ishizumi先生于1986年创立了励展日本公司,30多年间开展了200多项会展活动。他将结合自身的丰富经历,发表对日本展览业以及未来发展方向的看法。
励展在全球市场扩张最快的地区无疑是中国大陆,中国占据了亚洲会展市场份额的一半以上,励展正是该市场上的佼佼者。大会特邀了励展博览集团大中华区(中国)首席运营官Josephine Lee女士讲述她在这一特殊市场上的营销运营经验,分享作为主办者进入这个充满活力的大市场所面临的挑战和机遇。
会展业的融合发展已成为一种趋势。如何理解“节日化(Festivalisation)”这个潮词?来自新加坡Branded Events首席执行官Jasper Donat将精彩演绎其创新性活动:All That Matters。该公司独创的此项IP活动已成为亚洲最具活力的商业活动之一,融合了音乐,体育,游戏和数字营销四大领域。会展业者不容错过这个充满趣味和富有创新性活动的成功案例。这将给传统的展览业带来全新的启迪和灵感。
日本服务:为会展业人士提供全方位感受
UFI AP会议首次在日本举办,选址东京Big Sight国际展示中心(TBS),为世界各国近距离考察日本会展业提供了良机。TBS是日本规模最大的综合性会展中心,于1996年正式启用。中国参会者将有机会亲身体验日本展馆优质的软硬件服务,领略到专业会展商旅的周全安排。“客户为本、快速便捷”是TBS的服务宗旨,“安全、可靠、舒适”是其服务目标,与会者随处可见AED(自动体外除颤器)、综合问讯处、导引标识牌、自动人行道,服务点提供快递服务、物件暂存、纪念品售卖,观众及商务中心提供资助复印、PC租用服务、各类餐饮点提供价格合理、多种口味的饮食及贴心的服务等。
更值得体验的是,TBS最早意识到了光导身份验证传输技术(Light ID communication technology)的应用前景,并且在世界上第一个将其开发运用于数字导引标识系统。中国参会代表可将智能手机摄像头对准任何发光的数字标识或广告牌,通过高速光导传输,即可瞬间获得所需信息。
中国的场馆管理方还能领略到TBS的环保理念和实践经验:爬满了屋顶墙壁的绿色植被、太阳能供水系统、雨水再利用装置、废物循环利用系统、高效能照明设施、智能自动扶梯以及防热辐射反光膜玻璃屋顶等。这些参会同期的增值体验正是中国会展业急需学习和追赶的。
全球发布UCC 筹办的中国会展城市发展高峰会,与东京会展场馆高层交流
本届UFI AP会议中国会展企业将再次成为参会主力军,UCC将组织近百人的参会团前往日本交流和考察,并将向其它会员国重点推荐我国新兴的会展城市及行业发展规划。
已历经5届的UCC圆桌会将再次与UFI国际会议同期举办,邀请各国代表参与,UCC2019年筹办的中国会展城市发展高峰会,将向全球会展业精英推介中国最具未来竞争力的会展目的地城市,为这一全球推广计划拉开序幕。UCC将力邀本届UFI亚太区会议的东道主东京及Big Sight国际展示中心的高层代表前来参加UCC圆桌会,就其城市会展业规划以及会展场馆的管理经验进行介绍和交流。
为鼓励更多中国主办方和场馆方走出国门,融入国际会展业大家庭,UCC在2018年UFI年会上首次争取到中文同传服务的基础上,将继续提供中英同传服务于参会的中国会展机构。引外,UCC将举办中国参会代表晚宴,以利于增进信息和友情交流,增加业界凝聚力。
中国会展城市发展高峰会由智同大学提供智力资源支持,本次日本之旅参会商旅安排仍然由北京时代龙马会展有限公司提供服务。他们曾为中国团组参加俄罗斯的UFI全球年会提供了优质的服务。
据UCC秘书处介绍,中国代表初步行程为:2019年3月12日分别抵达日本东京,13日举行UCC圆桌会,14日至15日参加UFI AP会议。参会对象包括UFI会员及非会员单位。 

信息来源:经济日报-中国经济网  2019-01-04

梁洁:轻奢型会展要和时代、科技紧密结合
中国国际贸易促进委员会南京市分会会长 梁洁

“南京经过改革开放,营造了一个新的业态和会展的一个新发展模式,发展会展业的根本就是要从市场着眼,围绕着需求来给自己正确的定位。三亚本身是一个会展目的地,所以具备这样一个主题发展的空间,可以在新经济和新业态发展当中走出自己的特色之路。”中国国际贸易促进委员会南京市分会会长梁洁在由《财经》杂志、财经网、《财经》智库主办的“2018三亚财经国际论坛”上表示。
梁洁认为,以轻奢作为切入跟突破口来提升会展服务业,是现在的关键。在营商环境方面,三亚如何提升自己的服务,以服务撬动这样的一个市场,还需要学习新加坡的模式,从每个细节入手。可能这个方面既需要政府去做引导,也需要主体去进行专业的提升跟系统化的建设。
在产业融合方面,梁洁认为轻奢并不完全局限于某一个时尚,根本性的在于围绕现在美好生活进行全方位的布局,也要跟时代来进行紧密结合。在科技发展迅猛的时代下,要将产品和跟科技进行融合,让云计算、物联网、大数据、人工智能这方面科技的概念可以跟轻奢品相结合,真正让大家体会到黑科技带给人类的变化。
梁洁从南京事件、三亚理解还有会议主题这三方面发表了自己的观点。
第一,南京的会展业,是在改革开放中伴随着传承和发展的创新阶段过来的。1910年南京市举办了一个券业博览会,这实际上是中国第一个全方位的博览会,也相当于轻奢产业,因为当时国际钟表、吃、住、行等一系列的海外产品集聚,成为了一个新生活转型的一个交流平台。
随着改革开放,南京市在玄武湖畔,也是风景宜人的名胜古迹,投资了一个场馆建设,成为南京市第一个规模化的、专业的展览平台,就是南京国际展览中心。
在发展的过程当中,南京国际展览中心先后承办了华商会、服装节、汽车展,到了90年代,会议展览业在全国迅速发展,北上广深一线城市也在建设专业的品牌展。南京逐渐发展到了推进时期,伴随着CBD也是新城的建设,国际博览中心三期开始建设,一期10万,二期15万、三期20万,随着城市的发展,随着改革开放的发展,产业的发展必定适应于教育文化的需求。
南京会展业整个的规模也得到了根本性的提升,实际上我们在专业型、规模化的发展当中意识到,一个品牌展如果没有一定的专业规模和受众主体,也就是说从市场的阻碍来讲,盈利空间和展会的互动就会缺少需求,生命力相对来讲就会比较弱。
所以,一个合适的场馆面积和对应的受众群体,实际上是展会存在的一个根本需求。所以,从主办方跟实践者政府来讲,撬动这个方面,就可以达到统一性,能够真正实现政府推进现代服务业的发展窗口,成为真正牵动产业联动的融合的桥梁。
所以,南京国际博览中心发展到第三期之后,大家感受到,需要有固定的一个展览场馆和对应的专业化的策展主办方。本地主办方的培育实际上非常重要,立足本地,如何能够有自己的专业的主展机构。结合自己城市的需求和主导产业,会展业能真正促进民营经济的发展。从袁会长分析来讲,展览业里面大多数都是民营企业,绝大多数外资企业现在实际上并不一定是控股的,都是混合型的。
这个发展过程当中,也就孕育而生了南京市的第四期——建立自己会展小镇,就是溧水空港小镇。小镇采用的是民营资本介入、政府进行辅助、提供运转的一个运营模式。
经过这样的一个改革开放,营造了一个新的业态跟新的时代发展当中的会展的一个发展模式,围绕今天的主题轻奢型,根本就是要从市场着眼,围绕着需求来给自己正确的定位。
三亚从旅游文化角度来讲,本身是一个会展目的地,所以具备这样一个主题发展的空间,在新经济和新业态发展当中,完全可以走自己的特色之路,突破自己、进行转型。所以,以轻奢作为切入跟突破口来提升,这是现在的关键。
第二个方面就是营商环境。从优良服务环境角度来讲,三亚如何提升自己的服务,以服务撬动市场,需要学习新加坡的模式,从每个细节入手,轻奢给人的感受是沉浸、细致、专业的,所以如何从整个产业链的角度上面围绕着服务着手,真正让主办方受众群体以及参加会议或者展览的观众在此有所收获,可以在每个细节感受,可能这个方面需要政府去引导,需要主体去进行专业提升和系统化建设。
第三个方面,就是产业融合。随着会展业的发展,轻奢并不完全局限于某一个时尚,其根本性在于围绕现在的美好生活进行全方位的布局,和时代进行紧密结合。在科技发展迅猛的时代下,怎样使产品和科技融合才是最重要的。轻奢展不单纯只是化妆品,不单纯只是一个衣帽鞋物,不单纯只是一个饮食方面的体会。
我们需要根本性的结合,要让云计算、物联网、大数据、人工智能这方面科技的概念可以跟轻奢品相结合,真正让大家体会黑科技带给人类的变化还有使用运行的体验,使你在三亚可以感受到未来生活。
三亚有漂亮的海景、高档的酒店,还有会议承办展览的环境,这不单纯是一个展览场馆,真正围绕着酒店这一块也可以结合空间进行不同模式的展示,这也给我们在做特别展示方面提供了新的空间。创新无所不在,希望三亚可以在整个轻奢会展合作当中,带给合作方,也就是说主办方、参观方、消费者、买家能够有真正的互动。
下一步,轻奢展会如何升级,比如说VR互动、智慧城市等?针对这个问题,梁洁表示,虽然三亚有轻奢型的定位,但是还是要从务实的角度,一步一步的发展。我认为三亚最好最快捷的一个方法就是,在现有展会当中挖掘重点进行规模化提升。如何规模化提升这个问题应该交给三亚市政府,应该在主导、指导的过程当中给予一个专项政策,来进行成长型的培育政策,使得供应链生态更加高端和完整,使得在整个重点展会的培育过程当中,关注轻奢定位,去寻找对应的参展商,就是2B或者2C,使口碑和影响力达到真正业内对于轻奢的定位。
第二方面就是服务,轻奢就是享受的体验,不仅是因为展会主体轻奢的内容,而是与整个全程体验相关,参会者在三亚是否能够享受到和主题相关的轻奢,这是对于三亚会展业真正的考验,这是需要创造环境的,要在自身环境上面实现轻奢的主题和舞台。
所以,这是一个共融共生的过程,只有这样,才能让主办方愿意把轻奢的展会放在三亚,有信心跟三亚共创价值。

信息来源:财经网  2018-12-10


上行下效 精细服务
——专访北京兴基铂尔曼饭店总经理吕俊坡
北京兴基铂尔曼饭店坐落于北京亦庄经济技术开发区核心地段,是法国雅高国际酒店管理集团旗下服务于商务旅行者及会议的新型高档饭店,这里拥有现代而时尚的设计,专业而周到的服务,经典而美味的菜肴,是一个集商务会议、休闲娱乐为一体的酒店。饭店距离北京首都国际机场50分钟车程,距离历史悠久的天安门广场和紫禁城20公里。
北京兴基铂尔曼饭店总经理吕俊坡,从事酒店行业多年,以其独到的经营管理理念带领着北京兴基铂尔曼饭店不断刷新了酒店营收记录,为北京兴基铂尔曼饭店在亦庄地区的影响力打下了夯实的基础。与此同时,他也乐于“育人”,以“上行下效”的工作方式,身体力行地向每一位员工传授真诚服务的真谛。
《旅游会展》:相比于雅高旗下其他酒店,北京兴基铂尔曼饭店的定位和服务特色有哪些?
吕俊坡:酒店坐落于北京亦庄经济技术开发区核心地段,距离正在筹建的北京大兴国际机场驾车约35公里,是法国雅高国际酒店管理集团旗下服务于商务旅行及会议的高档酒店,也是亦庄内唯一一家国际品牌五星级酒店。酒店率先将创新服务和产品差异相结合,通过品牌影响力,辅以绿色营销的经营理念,打造出在亦庄地区独有的高标准高品质高影响力的高端商务酒店。
《旅游会展》:作为一家集商务会议、休闲娱乐为一体的酒店,您认为酒店的核心服务理念有哪些?
吕俊坡:酒店自成立之初,一直秉承着承诺、灵活、创新的服务理念,至臻地为客人提供服务,比如在酒店产品及原材料的把控上、灵活服务以及硬件的创新等方面都曾经给客人留下深刻的印象,给客人以暖心之感。比如,客人用餐之后,我们的服务人员发现其食用的都为凉性且生冷的食物,服务人员会让厨师在后厨熬煮一碗姜汤,熬好之后将姜汤送至客人桌前,并说明原因。虽然说我们没有任何一条规定去要求我们的服务人员这样做,而且菜单上也未有姜汤这道汤品,同时客人也未提这样要求,但是服务人员的灵活应对会让客人感到非常暖心。
《旅游会展》:请您介绍一下酒店的商务设施以及会务方面有哪些优势?
吕俊坡:为了让我们的客人有如家般的温暖体验,酒店为客人提供了434间宽敞舒适的客房,3个来自世界各地的美食餐厅,汇聚不同地域的餐饮美食与特色佳肴,使客人有不同的视觉感受和味觉体验;此外,酒店还为商旅客人和婚宴客人准备了总面积超过1300平方米的7个大小规格不同的宴会厅。其中,北京大宴会厅可容纳700人,配备了80平方米高清曲面大型LED屏,适用于大中型会务以及婚宴活动场地需求,齐全的现代化设备结合专业的销售团队,为住店旅客打造独一无二的个性化服务体验。
我们酒店的专业服务团队对每个活动全程提供细致周到的支持和高效的时间管理,助力每个活动的会场执行方案得以完美呈现。总而言之,酒店独特的地理位置,配以高端的会议设施以及超前的服务理念和完美的服务流程,将致力于打造让宾客流连忘返、印象深刻的极致体验,无论是商务还是休闲都能让消费者感受到与众不同的高端及优质的一站式商旅服务。
《旅游会展》:对于MICE团队的住宿、餐品的精细化方面,酒店采取了哪些措施?
吕俊坡:对于商务酒店而言,我们经常会接待大批量的商旅客人,在客房服务方面,我们每天都会对其相关的洗漱物品及床单进行更换,对于长期住店的客人,我们会鼓励他们循环使用毛巾及床上用品;在餐饮方面,我们酒店定期会举办光盘行动,鼓励客人不要浪费粮食;在一些能源设备的管控方面,我们也采用了先进的节水设备及灯光和能源控制系统,这些措施在避免环境的污染、资源浪费的同时,带给客人更加高品质、精细化的服务。
《旅游会展》:在中国,高端酒店市场竞争异常激烈,酒店的市场经营策略有哪些?作为一名高级管理者,您的管理理念是怎样的?
吕俊坡:在市场竞争激烈的环境中,我们非常重视酒店人才的培养,培养一线员工了解酒店的经营理念并深植于心。作为酒店管理者之一,我始终秉持一切以顾客的满意为前提,以效益为中心,以质量为根本的经营管理理念。对于客人来说,节省时间且为他们提供高效的服务是他们的基本要求;对于企业来说,快节奏且高效的服务是一个酒店经营管理的基本目标。在员工培训方面,我会鼓励管理者身体力行的对员工进行培训,将理念更加牢固的树立在员工内心,这就是常说的“上行下效”。
《旅游会展》:酒店从2008年开始营业,您能简单的谈谈选择亦庄这片商区的优势和未来的发展前景吗?
吕俊坡:选择亦庄商区的优势在于这片融汇了世界五百强企业的开发区对于酒店的需求在不断增加,完全能够发掘出我们酒店成为亦庄地区最好的五星级品牌潜能。同时,北京大兴国际机场的筹建,也无疑给酒店带来了新的商业机遇。我们相信随着北京大兴国际机场的建成,以其完善配套的道路交通体系,丰富周边人民群众的生产生活所需,未来这里堪比市区的繁荣和兴盛将指日可待。

信息来源:旅游会展 2018-10-26

2018年成都会展业十大新闻揭晓!

2018年,成都会展亮点频现,在国际合作、展会提升、目的地营销等方向不断取得突破,城市会展业竞争力指数继续保持全国前列,西部第一地位。
国家经济门户网站-中国经济网联合成都市博览局,共同梳理了2018年度各大媒体中关于成都会展新闻的报道,评出2018年成都会展业十大新闻,不但充分呈现了成都会展业在2018年的重要事件,也是对成都这个中国会展前沿城市实力和成绩的最好盘点。
1、中欧联合发布 《中欧会展业合作成都倡议》
首届中欧国际会展业合作圆桌会在成都举办
9月19日,以“合作共赢、共创共享,抢抓经济全球化时代的中国会展业合作新机遇”为主题的首届中欧国际会展业合作圆桌会在成都举办。中欧双方表示,将致力于通过实施优惠政策,国际会展功能区加快建设,场馆管理运营互学互鉴,中欧双方相互提供便利,支持推动国际合作伙伴对接、机构设立和项目落地,促进相关产业发展和会展服务业生态圈优化提升。
此次圆桌会期间,双方就加强中欧会展业战略合作、共建共享中欧会展合作新平台、优化促进中欧会展合作发展环境、信息透明互通、中欧会展业联动工作机制、会展业联合推广机制、会展人才培养和交流机制等八个方面达成共识,并发布了《中欧会展业合作成都倡议》。
首届中欧国际会展业合作圆桌会期间,中国贸促会成都分会(成都市博览局)与波兰罗兹省促进与国际合作部签署合作备忘录,探索新的合作领域和合作机制,促进双方企业开展商业交流与合作。
与会双方表示,成都具备“一带一路”建设重要节点优势及其对欧合作的良好基础条件,将成都作为欧洲会展企业、机构拓展中国西部会展市场的首要登陆城市,共建共享中欧合作国际门户枢纽城市和国际会展之都。
2、跨国名企抢滩蓉城  会展名城再添新军
荷兰皇家展览集团、上海万耀企龙展览有限公司、意大利展览集团、德国慕尼黑博览集团携多个知名展览项目进驻成都 
8月29日,荷兰皇家展览集团(Jaarbeurs)、上海万耀企龙展览有限公司(VNU)、意大利展览集团(IEG)在成都环球中心召开新闻发布会,宣布进驻成都。同时,万耀企龙公布了近几年在成都的布局规划,中国(成都)国际旅游交易会(TTM)、2019年亚洲国际建筑工业化展览会(成都)将落地成都的消息。此外,计划在5年内将公司“城市建筑”“美好生活”“现代农业”“未来工业”各大板块项目陆续落户成都。
11月,慕尼黑博览集团发布全球最大环保展IFAT的中国西部子展—2019年首届中国环保博览会将于2019年6月27-29日在中国西部国际博览城举办。随着成都会展经济的发展,越来越多国际知名会展公司、会展项目陆续落地成都,成都将持续优化办展办会环境,完善政务服务、周边配套、扶持政策,以优质的服务欢迎国内外会展名企入驻蓉城,共谋合作,共商发展。
3、成都加速打造国际会展之都  进击世界经济海洋
“四名”:托起成都会展业高质量发展的“生态圈”
9月25日,成都市世界文化名城建设大会的胜利召开,为成都文化建设指明了方向,市博览局(市贸促会)将按照《成都市建设国际会展之都三年行动计划(2018年-2020年)》,大力实施“名展、名馆、名企、名业”“四名”培育行动,提升展会承载能力,壮大知名会展主体,发展高端会展经济,培育全球展会品牌,坚持市场化的方式和国际化的标准,挖掘好、利用好会展在投资促进、产业发展等多方面的内在价值和衍生溢出效益,为成都市深度融入“一带一路”建设,建设世界文化名城和内陆开放高地,贡献成都会展力量。
从“网安周”到“双创周”,从欧洽会到西博会……一系列国际国内顶级会展在成都相继举行,深度见证了一座城市会展业的雄起之势,是把握时代机遇,推进“三城三都”建设,加速打造“国际会展之都”,构建会展产业生态圈的最新成果。业内人士认为,会展业已成为“开放成都”携手世界,推动经济高质量发展,在经济海洋中深化合作互利共赢的一艘远航巨轮。
4、成都会展走进莫斯科,进行全方位推介
8月24日,“2018成都·俄罗斯经贸合作推介会”在莫斯科举行。四川省委常委、成都市委书记范锐平,莫斯科市政府对外经贸和国际关系局、中国驻俄罗斯大使馆等代表出席推介会并致辞,成都商务、旅游、会展以及俄罗斯、成都相关机构及企业分别进行了推介,9个合作项目在推介会现场进行了签约。范锐平书记在致辞中提到,西博会是全世界企业家在成都的相遇,是企业寻找新的发展机会的平台,邀请到会的企业家到成都去参加西博会,发现新的机遇,品味川菜的美食,欣赏中国的国宝,游览成都的绿道,体验川西林盘大美。
推介会上,成都市博览局局长陈赋从为什么选择成都、成都哪里做会展、成都会展什么样、在成都怎么做会展、成都市如何支持会展、品牌展会案例分享、与谁联系做会展等七个方面进行了全方位推介。来自法国、荷兰、意大利等国知名会展集团纷纷看好成都,正在推进与成都市在会展方面的实质性合作,希望更多的俄罗斯会展企业也能选择成都这片会展热土,与成都的合作伙伴携手共进,成都市博览局将积极为俄罗斯会展企业及项目落地发展提供高效服务。
5、2018中国城市会展业竞争力指数发布 成都继续领跑中西部
由商务部中国会展经济研究会主办的2018中国城市会展业竞争力指数发布会暨国际会展功能区(集聚区)高端论坛于2018年11月2日在成都天府新区中国西部国际博览城隆重举行。这是中国会展经济研究会连续三年在成都面向全国发布国内城市会展业竞争力指数。
中国会展经济研究会在指数发布会上向全国发布了2017年度全国城市会展业竞争力指数研究成果暨排行榜,上海、北京、广州、成都、深圳、杭州等城市入选2017年度“中国最具竞争力会展城市(直辖市及副省级城市)”。
成都连续两年排名全国第四、中西部第一,在会展业的专业指标中表现较为均衡,尤其在会议国际化合作指标方面在全国表现抢眼。
6、中国西部国际博览会首次“一城双展”
9月20日,第十七届中国西部国际博览会开幕式暨第九届中国西部国际合作论坛在四川成都开幕。本届西博会的主宾国为意大利,轮值主席单位为重庆市,主题市为四川省眉山市。
本届西博会以“中国新时代·西部新作为”为主题,聚焦共建“一带一路”,对中国西部地区深化对外交流合作具有积极意义。西博会是中国对外开放的重要窗口,今年首次实行“一城双展”,分别在中国西部国际博览城国际展览展示中心和成都世纪城新国际会展中心设展,展览总面积约26万平方米,比上届增加了30%,为历届之最。80个国家和地区,国内29个省(区、市)和新疆生产建设兵团,四川省内21个市(州)、超过100家世界500强企业及知名企业将参展,参加企业达6000余家,参会参展国家(地区)总数和国家馆数量超过历届。
7、中国贸促会成都培训基地举办首批国际会展高级管理人才培训
12月3-7日,中国贸促会(中国国际商会)成都培训基地(以下简称培训基地)首批会展产业高级管理人才系列培训在蓉举行。这次培训以打造专业管理技术和会展核心人才、高技能人才和国际化人才为核心内容,聚合培育全面对接国际水准的会展人才队伍,在全球和全国范围邀请国际展览与项目协会IAEE亚太区轮值主席顾学斌、英国ITE集团公司中国区副首席代表米亚赛·吐尔逊、法兰克福展览(上海)有限公司董事长赵慰平等会展界知名专家来蓉授课,主要讲授包括注册会展经理(CEM)培训和会展产业国际化发展趋势等主题。
来自全国会展行业协会、会展企业高级管理人员共240多人参加此次集中培训。其中,成都市贸促会(成都市博览局)组织了30余家成都市会展企业高级管理人才参加注册会展经理(CEM)培训。为充分发挥成都培训基地作用,成都市贸促会(市博览局)积极响应四川省“一干多支、五区协同”发展战略号召,特别邀请了成都市级各部门和来自绵阳、德阳、乐山、资阳和眉山市等市(州)会展相关部门贸促干部参与培训。
8、承办2018年国家网络安全宣传周“网络安全之城”成为成都新名片
9月17-23日,2018年国家网络安全宣传周系列重要活动在蓉举行,盛大的开幕式、2018年网络安全博览会、网络安全技术高峰论坛、“巅峰极客”网络安全技能挑战赛、网络安全微课征集活动、网络安全趣玩空间……通过多种形式,成都打造了一场特色鲜明、参与性强、资源共享、协作协同的网络安全盛会,吸引全国关注,“网络安全之城”成为成都的新名片。
作为2018年国家网络安全宣传周的重头戏,2018年网络安全博览会在成都世纪城新国际会展中心1号、2号馆举行,博览会展示面积达2.2万平方米,为网安周历届博览会之最。5天展期,总参观人数达7.5万人次。
在2018年国家网络安全宣传周期间,成都22个区(市)县同步开展“网络安全进社区”活动,在3000余个社区(村)宣传栏、图书室等开展科普宣传,覆盖人群达1200余万,吸引了80多家媒体约400名记者采访报道。
9、2018世界文化名城论坛·天府论坛开幕——成都共识 向全球发出邀请
6月21日,由世界文化名城论坛组委会、成都市人民政府主办的2018世界文化名城论坛·天府论坛在东郊记忆演艺中心正式启幕。本次论坛以“交流合作·开放共享”为主题,将“世界文化名城”与“一带一路”建设进行有机融合,聚焦全球城市文化建设。来自22个国家的22个世界文化名城论坛成员城市代表、9个“一带一路”沿线重要节点城市代表以及近400名国内外知名文创机构代表齐聚成都,共商文化交流合作与开放共享。
开幕式上发布了《世界文化名城论坛天府论坛成都共识》(以下简称《成都共识》)。《成都共识》指出,文化是城市可持续发展的先决条件,也是构成城市工作思想、制度和关系多样性的“黄金线”。《成都共识》承诺,城市与城市之间将加强沟通、协作和了解,本着交流合作和开放共享的共同目的,为推动和筑牢投资及贸易发展建立更新、更持久的文化联系。
世界文化名城论坛2012年成立于伦敦,旨在以世界知名文化城市为源点,为城市政策制定者分享城市文化研究数据与知识情况,推动城市文化发展。成都于2017年正式加入该论坛,成为继香港、上海、深圳、台北之后中国第五个世界文化名城论坛成员城市。
10、成都市获得2021年世界大学生夏季运动会主办权
12月13日,国际大学生体育联合会(简称国际大体联)在葡萄牙布拉加市召开常委会会议,国际大体联主席奥列格·马迪钦与成都市市长罗强、中国大体协主席薛彦青在会上共同签署2021世界大运会举办权意向协议,标志着成都市成功获得2021年世界大运会举办权。
三方将于2019年3月1日在俄罗斯召开的国际大体联执委会会议上正式签署成都2021世界大运会举办合同。成都2021世界大运会将于2021年8月8日至19日举办,运动会共设篮球、排球、田径、游泳等18个比赛项目,届时将有来自约170个国家和地区的1万余名运动员及官员参赛。
当前,成都正加快建设全面体现新发展理念的城市,并以世界文化名城为目标,全力打造集世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都于一体的“三城三都”城市品牌。第31届大运会举办权“花落”成都,成为成都提出世界赛事名城建设目标后成功申办的首个世界性综合运动会。

信息来源:经济日报-中国经济网 2018-12-29

会展企业携手文化公司,打造IP沉浸式体验项目

从IP概念的兴起到时至今日的爆发式发展,几年间,IP越来越受资本和消费者的追捧。优质IP的吸粉能力和辐射范围,让为了突围同质化、寻求属于自己差异化道路的各类产业纷纷寻求IP合作,而越来越多的IP在资本和各类产业的追捧运作下焕发新的光彩。
2018年十三届全国人大一次会议表决通过了关于批准文化部、国家旅游局合并为文化和旅游部。文化产业与旅游产业的融合成为非常明显的发展趋势,旅游和文化的这一属性得到了进一步的重视。于是,IP与文旅产业的结合成为了未来旅游产业发展的大势所趋。
在IP开发和商业化运营的热潮下,“响豆文化”旗下全资子公司“钧天乐文化”瞄准旅游产业,凭借自身丰富的IP开发运营经验及众多代理合作和自有IP资源,以“IP实景娱乐沉浸式体验”模式正式涉足文旅产业。2018年12月,北京钧天乐文化传播有限公司(简称:钧天乐文化)与国旅国际会议展览有限公司(简称:国旅会展)正式签署战略合作协议,双方互为“IP乐园”项目的官方战略合作单位,将就IP落地常驻式乐园项目展开深入合作。
国旅会展将在双方合作中提供合作景区资源,钧天乐在双方合作中提供自有和代理IP资源以及项目落地、运营及推广等服务。景区将与钧天乐文化共同出资,携手以经典IP打破次元壁,落地文旅景区的形式让用户沉浸式、全方位的体验涵盖展览展示、演出、正品周边衍生品、IP主题餐厅等众多内容,以“IP落地常驻式乐园”的形式呈现给广大IP受众用户和景区体验用户全新的IP沉浸式体验。
钧天乐文化ceo井棵称,人人都在谈论IP,如何让IP成功落地文旅景区并拥有生命力,如何让IP产生新的变现出路是我们一直在思索的问题。初出茅庐,我们很荣幸拥有上游合作和自有的众多影视、动漫、游戏、文学等IP合作伙伴,以及下游像国旅这种文旅行业领军者的合作伙伴,我们希望能在IP落地常驻式乐园的项目中做出一些成绩。我们把自己定义为服务商,我们既要服务好我们的合作IP品牌,为他们的IP带来新的商业模式。我们也要服务好我们的文旅景区合作伙伴,通过好的IP对景区的流量带来新的吸引和转化,并与我们上下游的合作伙伴共同探索IP落地文旅景区下的变现新出路。也希望在未来的IP落地常驻式乐园的项目中,我们能与更多的IP合作伙伴、景区合作伙伴携手并肩作战,为用户带来更极致的IP沉浸式体验。

信息来源:太平洋游戏网  2019-01-03

琶洲地区将扩大!会展如何借“南风”?

全岛面积约10平方公里的琶洲岛将南拓展了。1月2日,《琶洲地区发展规划(2018——2035)》开始招标,本次规划范围是琶洲地区,面积约14.9平方公里,增加了琶洲南区的概念,比现在的琶洲岛约10平方公里的面积增加了约二分之一。
本次规划的目标是要全面提升基础设施及公共配套规划建设、土地供应、更新改造水平,提高片区工作及生活质量,建设全球智慧城市的示范区。智能交通、智慧能源、智慧城市……这些都将成为未来琶洲的关键词。
规划定位▶▶广深港澳科创走廊重点核心节点
琶洲地区是广州对外开放的窗口与象征,随着互联网创新集聚区建设稳步推进,琶洲将成为广州未来重要的增长极。根据广州市委、市政府部署,市“十三五”规划提出将琶洲打造成中国科技创新、会展产业、国际贸易的门户,并与珠江新城、国际金融城三足并立,构成广州发展“黄金三角”,并已纳入《广深科技创新走廊规划》,是广州段重要核心节点,发展机遇前所未有。
琶洲全岛面积约10平方公里,分为琶洲西区、中1区、中2区及东区4个部分,西区为互联网创新集聚区,中区主要为会展,东区主要为黄埔古村。其中,约2.1平方公里的琶洲西区(互联网创新集聚区)城市设计及控规优化在2015年10月通过市规委会审议,至今众多地块已经出让,吸引包括腾讯、阿里、复星、国美、小米、YY等众多国内外互联网巨头进驻,建设也在如火如荼进行中。
多年来,琶洲地区城市空间规划也做了多轮,随着琶洲地区快速发展,发展规划缺位的问题日益凸显,琶洲片区经济社会发展规划与空间规划存在脱节和错位,整体规划缺乏全局观和战略高度,亟须理顺开发发展机制。
规划范围▶▶琶洲地区将向南拓展
2018年11月,《琶洲地区发展规划纲要(2018-2035年)》在广州市政府常务会议上审议通过,《纲要》也是本次进行招标的《琶洲地区发展规划(2018-2035年)》的编制依据。《纲要》中提出,要将琶洲规划打造成互联网创新产业、会展产业、总部经济等现代服务业融合发展、外向型和创新型经济集聚发展的高质量经济增长极。提升广州作为粤港澳大湾区核心增长极功能,推动广州经济高质量发展。
本次规划范围是琶洲地区,面积约14.9平方公里,比琶洲岛范围要大,增加了琶洲南区的概念;规划年限为2018年至2035年。规划内容包括发展战略研究、产业发展规划、综合交通和新型智能交通发展规划、基础设施与公共服务配套发展规划、土地储备与供应计划、城市更新发展规划、智慧城市发展规划、区域能源发展规划、地区环境提升计划、建设实施策划及经济可行性测算等。规划目标是:从国民经济角度出发,统筹产业发展与城市规划,促进产业形成集聚效应。全面提升基础设施及公共配套规划建设、土地供应、更新改造水平。推动琶洲绿色、智慧型城市建设。
在产业发展规划方面,《纲要》为各片区产业拟定了发展原则:琶洲西区依托琶洲互联网创新集聚区,着力发展电子商务、数字产业等“互联网+”融合创新产业。中1区做大做强会展产业,扩大国际交流合作,做好会议、酒店、物流、消费等会展配套,实现“以展促会、以会带展”,并与西区联动探索“互联网+会展”的新业态融合发展模式。中2区和东区依托黄埔古港文化底蕴及周边生物岛、大学城等创新经济集聚优势,以IAB等新兴产业为主题,发展创新总部经济产业,吸引全球知名企业的研发中心等功能性总部集聚。琶洲南区承接“互联网+会展”拓展产业,着重规划完善高端会议、时尚创意、设计服务、文化体验等配套功能,配套生产与生活性服务设施。
亮点
基础设施、公建配套全面提升
建设全球智慧城市的示范区
未来的琶洲不仅有高大上的总部办公楼,也是宜居便利的智慧城区。规划将全面提升基础设施及公共配套规划建设,补充电子商务、行业协会、总部办公等功能,增强住宿、餐饮、购物、居住等配套功能,提高设施供给数量与质量,吸引各类优秀人才到琶洲落户发展,打造人才高地。
招标公告中要求,综合交通和新型智能交通发展规划要以交通引领城市发展为核心理念,优化地区综合交通和新型智能交通体系,联动琶洲地区涉及的轨道站场、客运码头等区域综合交通枢纽,以切实有效提升地区交通承载力与核心辐射能力,最大限度发挥枢纽引擎作用。
基础设施与公共服务配套发展规划方面,规划与产业需求匹配的基础设施与公共服务配套设施,提高设施供给数量与质量,并建立基础设施项目库。同时基于对市政、公共服务、环境设施等基础设施的现状摸查,结合地区现行规划情况与地区发展目标,制定地区基础设施建设项目库,并明确分期分区实施计划,指导地区有序高效的开发建设。
此外,要充分发挥互联网集聚区的资源优势,通过将信息技术与基础设施、建筑等相结合,采用现代信息通讯技术的解决方案来提高琶洲地区社会、经济、环境运行效率,并提高片区工作及生活质量,建设全球智慧城市的示范区。深入研究琶洲区域产业发展对能源的需求,充分利用区域内可再生能源资源,整合分布式能源、储能、热泵等技术,按照统一规划、分步实施的原则合理规划布局区域内能源项目,打造清洁低碳、安全高效、开放融合的区域能源系统,
并将城市更新与琶洲地区发展紧密衔接,使城市更新成为支撑地区发展的重要手段,为琶洲项目落地与产业发展提供现实保障。同时对地区重要环境节点进行评估,针对性的提出地区空间环境与景观节点的品质化提升方案,同时,结合海绵城市理念,健全水生态环境系统,统筹生态保护与修复,建设海绵城市示范区,为未来环境交通提供基础。

信息来源:南方网 2019-01-03

“小而美”的会展行业:有公司将2019年营收目标定在20亿

“2019年已经有会展行业非上市公司把营收目标定在20个亿。一般来说,一个大型会展活动的收入,25%-30%为公关费,另25%-30%为场馆费。因此剩下的40%左右刨去税收、人工成本和其它采购成本就是利润。”在12月26日—28日北京举办2018会展产业展洽会上,中国会展理事会理事长刘海莹接受经济观察网采访时如是说。
“会展行业属于服务业范畴,企业规模相对较小,盈利能力一般,不少公司都是跨界做会展。不过,一些优秀会展企业,也可以有绝佳表现,比如有能力举办十、二十几万平米展会的组展商,一年展会可以办很多场,有时候一个展会就可以有六千万的收入,利润可以达到上千万。总体来说会展行业很小,但是做到极致,利润还是很可观的。”中国会展杂志社社长倪玮接受经济观察网采访时表示。
会展业指会议业和展览业,是新兴服务行业。据商务部统计,今年前三季度在全国专业展览场馆举办的展览会议共计4425场,总展览面积达到了7782万平方米,分别比上年同期增长5.3%和0.6%。
展览会是一个产业关联度很高的行业,展览会的举办涉及展会活动策划及推广、场馆租赁、展台搭建、旅游服务等多方面,因此会展业更多地体现为一个产业链条。“一般来说,分为上游、中游和下游。”刘海莹表示,他指出,上游主要为主办方及组展商(组展商是指通过招标、审批、委托等方式,由主办方确定的负责整个会展具体实施业务的单位),在我国一般以党政机关、行业协会、国内企业和外资企业为主导。近几年国内外著名专业会展组织者(PCO)兴起,其也逐渐成为上游主体之一。“从利润分布来看,利润主要集中在主办方这块。”刘海莹表示。
中游主要为会展中心,即会展的举办地,主要为会展活动提供展馆,收取租金收入。这一块往往是会展行业内公司融资需求的集中体现。“一个展馆的建设动辄投资几百亿,靠单个公司自有资金显然不现实。建设资金主要来自贷款、政府投融资,也有企业合资等。”倪玮表示。
下游便为各类服务商,大到场馆中展台的搭建、信息化服务的提供,小到展会胸牌的定制,都属于服务商内容。“服务会展的企业很多,但是以会展服务为单一主营的公司不多,大多都是提供综合性会展相关服务,比如旅行社帮助做地接,那么旅行社从这个意义上,也可以算是会展行业的一部分。会展产业的服务点很多,有的是做灯光的,有的做音响的,有的做LED屏,它们都是会展产业的组成部分,但又不是完全属于会展行业。”倪玮表示。
据悉,因为围绕会展行业服务的公司跨界现象明显,服务点繁多,同时会展行业协会尚未落地等,目前关于会展行业具体企业数量,并没有清晰的统计,“上万家企业肯定是有的。”刘海莹表示,
“会展行业协会说了二十年了,一直没有落地,现在已经成立了一个会展行业联盟,联盟已经成立一年多了,为下一步成立行业组织做准备,协会的成立有助于进一步整合会展行业资源,推动会展行业更好发展。”倪玮说。
据记者不完全统计,目前主要有20多家以会展及会展上下游为主营业务的企业挂牌新三板,然而会展行业企业登陆A股之路似乎并不“顺利”,其中尚格会展股份有限公司2015年12月便报送首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书,2017年因发行人主体资格存疑或中介机构执业行为受限导致审核程序无法继续而被终止IPO审查;天津振威展览股份有限公司(以下简称“振威展览”,834316)原本有望成为首家以会展服务为主营业务登陆A股的上市公司。振威展览于2015年11月24日挂牌新三板,其于2017年6月9日向证监会报送公司首次公开发行股票并在创业板上市的申请文件。2018年12月5日,振威展览公告称,因公司调整上市计划,经公司认真研究和审慎决定,暂缓上市进程,拟终止首次公开发行股票并在创业板上市的申请并撤回相关申请文件。
浙江米奥兰特商务会展股份有限公司(以下简称“米奥会展”,831822)于2017年9月22日向证监会提交了首次公开发行A股股票并上市的申请,并获受理。截至2018年12月27日公告,公司股票处于长期停牌状态,目前仍在转板进程中,如若顺利,或将成为登陆A股的“会展第一股”。
对于目前会展行业企业的上市情况,刘海莹认为,选择上市之路的企业是会展行业中发展比较好的企业。“会展行业为服务业,企业主营业务主要集中在上下游,属于轻资产行业,上市有多方面考虑,比如名气、融资等,但是不一定是行业内最好的企业。”他透露,日前一家主营上下游的会展行业非上市公司,已将2019年全年营收目标定为20亿元。

信息来源:经济观察网  2019-01-04

参展效益如何评估?

企业参展的效益,日益缩减,甚至无任何成效,这可能是许多参展企业目前正面临的问题。如今的行业展会铺天盖地,如何高效参展?又该如何去界定“高效”,让企业从从激烈的竞争中脱颖而出,不让“参展”变“惨展”?
在展开关于“参照效益评估”的话题之前,我们不妨回到【效益评估】这一问题的根本点——参展目的上来考虑这一问题。
参展目的
参展目标的制定要配合企业整体的市场策略,具有实际性和可衡量性。一般来说,企业参展主要会有以下几个目标:
新产品宣传推广;
融洽客户关系,维持与老客户的接触;
接触更多的潜在客户和行业人士,认识实力强大的买家;
企业形象宣传,产品品牌提升;
收集市场信息,进行实地调研;
找到新的市场推销思路;
每次参展的目标不会是单一的,依照企业各自的实际情况都会有所侧重。明确的参展目标是保证参照效益的关键,后续的一切工作都是围绕着参展目标展开的。
效益评估指标
对应参展目标,参展效益的评估指标,一般来说有以下几点:
实现销售额 – 借助高效的跟踪体系,统计展会销售线索的实现情况及销售额。
有效销售线索数量 – 销售线索数量是否达到您的预期目标?质量如何?
单一有价值销售线索成本–将参展总成本除所搜集有价值销售线索量以助提高项目运作水平。
新增销售线索数量–将展会搜集销售线索与既有客户数据库比较找出新增部分并检讨其价值。
客户/市场认知度 – 在展会后抽样调查展会观众对你公司及展品的印象程度。
媒体报道量 –以剪报、多媒体文件等形式系统保存所有参展相关媒体报道(包括地区性及全国性媒体、行业媒体、官方展会预览及展会回顾、展会每日新闻通讯等)。必要时,可聘请专业媒体监测机构搜集评估。向展会主办机构索取展会预览及展会每日通讯的发行数据;统计所有媒体编辑报道版面量及其广告对等成本;评估编辑报道内容质量及信息传播效果。
其他 – 某些参展效益尽管无法以精确方式界定(如优化客户关系、激励团队精神等),但仍对参展价值的整体评估意义重大,因此应尽量考虑。
参展效益的保证
深入考核并明确了企业参展目标,并制定了详细、科学、贴合的某次展会的具体参展目标,并不意味着就可以高枕无忧,按计划去参展然后获得预期的参展效益了。参展效益得到保证的关键是做好了以下几点,并依照科学的评估方法/指标去评估。
 【参展选择】每年,各地同一题材的主题展会都有不少,其内容、规模、功能都会有所差别。到底选择参加哪些展会,则要结合参展目标,根据公司的市场策略,具体分析、认真选择。如比较各展会举办的时间、地点和展位费用。
【前期调研】通过上门或电话拜访一些与自己没有竞争的参展企业、相关的行业协会和杂志社,以了解展会主办机构的组织能力、展会的观众特征等。
【人员培训】
企业参展负责人应保持与展会经理的联系,充分做好以下几个方面的工作:展位的选择与确认;展位的设计与搭建;展品运输;各种宣传资料、赠品或礼品等的准备;工作人员和展位人员的培训。
【展前促销】个策划良好的展前促销能够象广告一样达到很好的宣传效应,增大参展企业在展会期间受关注的力度。制定周密的媒体联系计划,选择恰当的时间通过报纸、行业刊物传递企业的参展信息和参展动态。内容力求新颖、明了。
【赞助活动】在展会举办期间,成功的展会主办机构会组织各类活动,以使展会灵动起来,锦上添花。参展企业可以根据需求与展会主办机构事先共同设计一些个性化的赞助活动,增加公司对行业人士的曝光机会,提升形象!

信息来源:广州市会展业公共服务平台  2018-12-29

发展会展经济需要政府之手

无论在中国还是其他国家,一个地方会展业的快速发展,政府的角色必不可少。政府的支持,特别是具有长远性和一致性的支持,将会使会展业的发展之路更稳、更快、更强!
11月5日,首届中国国际进口博览会(下称“进博会”)在上海开幕。国家主席习近平出席开幕式并发表主旨演讲。来自16个国家的元首首脑,11个国家的王室代表、副元首首脑及13个国际组织的负责人齐聚上海,部级以上外方嘉宾超过400位。习近平表示:中国国际进口博览会,是迄今为止世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会,是国际贸易发展史上一大创举。习近平还表示,中国国际进口博览会不仅要年年办下去,而且要办出水平、办出成效、越办越好。
在多方努力下,首届进博会不负众望,交出了亮眼的成绩单:共有172个国家、地区和国际组织参会,3600多家企业参展,展览总面积达30万平方米,超过40万名境内外采购商到会洽谈采购。交易采购成果丰硕,按一年计,累计意向成交578.3亿美元。
从内容上看,进博会属于贸易类展会,在整个招商招展过程,遵循市场化运作规则,但同时,笔者认为,进博会由国家领导人牵头、政府强势参与的机制,才是促使其成功的最关键因素。
进博会可谓“根正苗红”。早在2017年5月,国家主席习近平在“一带一路”国际合作高峰论坛上宣布,中国将从2018年起举办中国国际进口博览会。习主席还指出,“举办中国国际进口博览会是中国政府坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场的重大举措……努力把中国国际进口博览会打造成国际一流的博览会,为各国开展贸易、加强合作开辟新渠道,促进世界经济和贸易共同繁荣。”
在展会组织层面,进博会由中华人民共和国商务部和上海市人民政府主办。在展会的筹备与整个运营阶段,政府强势参与。据媒体报道,为了保证盛会的顺利进行,上海以“最充足的准备、最亮丽的风采、最诚挚的热情”,打造非同一般的参会体验。可以说,如果没有政府的全力支持,要顺利举办规模如此庞大、规格如此之高、对服务要求如此细致的展会,几乎不太可能。此次展会得到了公安、海关、消防、卫生、交通等诸多政府部门的大力协助,甚至为了防止酒店价格借势上涨太过,政府还对酒店价格采取了行政干预措施。展会期间,上海市委书记李强在市委会议室视频连线进口博览会现场指挥部,实时检查服务保障、安全保卫等各项任务细化落实情况。在政府的鼎力支持下,进博会的成功可以说是情理之中。
更进一步说,政府的支持,对一届展会、一个展会的历届成功,甚至一座城市、一个国家会展产业的繁荣发展,至关重要。也许业内会有一些声音,说中国会展业正在市场化的道路上不断迈进,政府的干预只会阻碍会展业的健康发展,但笔者想要指出的是,会展业越是发展,政府的支持和监管重要性越是凸显。正如一位业内资深人士最近在演讲中强调的一样,会展业要快速健康发展,政府绝不能缺位。不只是中国,在会展业发达的国家,我们可以看到,政府的作用同样重要。
以德国为例,汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫、慕尼黑展览公司等不仅在德国本地所办的展会高居行业首位,每一届均吸引全球客商,其业务足迹更已遍布全球各地。巨大商业成功的背后,是其强大的政府支持。在德国,以上这些展览公司中,当地市政府均为主要投资方和控股方之一,市长本人就是监事会负责人,直接监管公司的重大决策。一场展会的成功召开,需要多个政府相关部门的协调,而会展企业召开董事会,市长在座,还有什么比这更直接、更便利的沟通呢?由此我们不难揣摩德国展览公司业务蒸蒸日上的原因了。在科隆游戏展等展会期间,整个科隆变成“游戏的海洋”,这样的展期大型配套活动,若没有政府的支持和协调,要举办也是难上加难。
一个城市会展业要想声名远扬,特别是要在国际上声名鹊起,政府的支持非常关键。例如,俄罗斯乌拉尔地区的乌法市,虽然物产丰富,但当地作为一个会展目的地的声名也是近年来在政府的牵头下,才初见成效。在2015年成功承办金砖国家领导人第七次会晤之后,当地政府看到了会展业的重要性,专门将成功承担了金砖会议的会务公司设立为一个会议局,作为一个政府机构专门负责发展当地会展业,如此乌法才渐渐进入各国会奖组织者的视野,颇有小荷初露之态。而纵观国内,成都、厦门、杭州等城市会展名片越来越亮丽的城市,当地政府均对会展业有很强的甚至是非常直接的支持。政府不仅出台会展业发展专项支持文件,在全国乃至全球巡回会展推介会上,我们也常常看到市领导亲自带队介绍当地基础设施、产业优势、风土人情、优惠政策等,努力吸引国内外会展活动落户当地的热情灼灼逼人。正是有了政府的重视和强大的支持力度,会展目的地的打造才势如破竹。
特别需要指出的是,各地会展业若要持续发展,政府的支持必须要有长远规划和一致性。会展业发展的一大要素,是会展场馆。而众所周知,一个场馆的筹建,需要很大的财政投入。建成后的持续运营和盈利,也需要长远而具有一致性的规划。全球各地很多大型会展场馆均为政府投资或参与投资,这是普遍现象。但正如一位资深场馆运营者感叹的那样,一些政府机构对会展业了解十分浅薄,只为了短期政绩,并未对会展发展做充分调研就投资、兴建,而到了下一任官员上任时,对场馆乃至会展业的规划又是推倒重来:或是贸然改变行业发展目标和定位,或是对会展业的发展支持力度骤减……这些均会对产业的发展带来重创,而且也会大大打击会展业从业者的积极性。笔者就曾听到一位地方会展协会负责人感叹,虽然协会为了当地会展业的发展四处奔忙、推介,但他仍十分担忧当地政府的政策缺乏一致性,对产业的未来并没有充足的信心。我们希望看到政府对会展业有更深刻的了解、更科学的规划和长远的支持,提振起行业的发展信心!
总而言之,虽然会展业市场化是行业的发展路径之一,但我们看到无论中国还是其他国家,一个地方会展业的快速发展,政府的角色必不可少。政府的支持,特别是具有长远性和一致性的支持,将会使会展业的发展之路更稳、更快、更强!从这个意义上讲,会展经济可称是“市长经济”。而从会展对城市发展的作用而言,展会作为面对面的平台,不仅仅是贸易平台,更是城市风采的窗口、美好生活的催化剂。一个健康发展的会展业,将以更美的姿态为经济注入活力,为城市添加色彩。 

信息来源:中外会展  2018-12-29


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