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一个留学生眼中的澳大利亚会展业
更新时间:2019-01-28 09:29  作者:  点击次数:239

澳大利亚,当人们提到这个国家的时候,脑海里就会出现阳光、沙滩、悉尼歌剧院、袋鼠、考拉等等。这个南半球最发达的国家,能被大家熟知的原因不仅是在于它的自然资源丰富,还突出在他的经济发展实力。澳大利亚实现了高增长、低通货膨胀、低利率经济。虽然相较于美国、日本还是相差很远,和比利时、瑞典、瑞士比较还是要强大很多,并在南半球有着举足轻重的地位。它是主要的商品出口国,例如汽车零部件和快速渡轮;服务业例如旅游和教育也同样有很大优势。澳大利亚是一个发达资本主义国家,经济以农牧业、采矿业和制造业为主,但服务业比重也一直在逐渐增加。

澳大利亚经济与会展业

澳大利亚的经济能达到今天的高度,与会展行业的进入脱离不了关系。会展行业与贸易有着不可分割的联系。贸易对全球GDP的贡献达到了34%。会展业是国际经济贸易的风向标,也是全球新品发布的第一平台。澳大利亚的会展行业一直有着突出的表现,虽然它不是传统意义上的会展业大国,而且有着人口少且市场容量有限的缺点,决定了它无论是规模还是影响都无法与欧美亚洲会展业大国相比,然而它的发展水平仅次于欧美。随着逐渐频繁的国际会展和商业活动,澳大利亚会展业在南亚以及南太平洋地区极具影响力,并主要集中在澳大利亚的几个主要城市举办。每年澳大利亚约举办300 个大型展览会,参展商户超过5万家,吸引观众超660万人次,每年创收约25亿澳元。

澳大利亚会展业发展史

说到澳大利亚现在的发展,不得不需要提一下澳大利亚会展业发展史。十九世纪中期世界进入工业革命时代,尤其是英国,三次工业革命的成为了澳大利亚会展业发展的助力。随着澳大利亚资本主义的发展与淘金热和畜牧业的带动,各殖民区要求取消内部的关税壁垒,以达到贸易自由、统一民族市场的目的,在政治上要求成立自治政府,掌握更多政治权利。1859年澳大利亚建立6个殖民区,各自为政并享有各自的自治权。19世纪晚期,澳洲兴起联邦运动,加速统一进程。1901年1月1日,澳大利亚联邦成立并带领国家走向成熟。澳大利亚的展览业经过了一个“移植”“再造”的过程。19世纪中后期澳大利亚渐渐摆脱英国殖民的影响,从强调自己在英联邦中的特殊地位,转变到了联邦建立后自主承办世博会。

20世纪80年代末期,澳大利亚政府意识到了会展场地对会展行业发展的重要性,于是从90年代开始着重发展会展业场所。在主要城市建立与启动专业会展中心,例如1988年成立的悉尼会展中心和1990年的墨尔本会展中心。在各州的黄金地区也同样规划设立会展中心,例如黄金海岸和帕斯。在澳大利亚的会展业进程中,有一个很重要的推动因素,那就是2000年的悉尼运动会。1994年悉尼被选为第27届奥运会举办城市,因此带动了悉尼及其他城市相关基础设施的建设,并为这座城市后续带来更多的展览机会。ICCA于2000年将悉尼评为世界第一的会展城市。

三大因素促澳大利亚会展业发展

当分析为何澳大利亚会展业能有今天的成绩,都离不开这几个因素。第一是自然环境因素。澳大利亚拥有石油矿产等更丰富的自然资源,所以澳大利亚成为了此类相关的会展活动的最佳选择。与此同时这些资源也为会展业提供了雄厚的资金储备,为其打下坚实的基础。由于受美元波动影响,国际参展商刚来到澳大利亚时会觉得这里物价昂贵。然而相较于当地产品,进口产品的价格就体现出了其优势并有相当的竞争力。第二,澳大利亚展览组织者的机智也是一大亮点。澳大利亚共设有展览场馆107个,展览会主办机构106个,展览服务性公司122家,并为澳大利亚每年带来超过25亿澳元的收入。主要的会展市场集中在悉尼和墨尔本两个大城市。澳大利亚展览主办机构不仅利用起来自己城市的基础设施开展会展活动,还经常利用其他城市来证明自己有更大的发展空间。最好的事例就是传统上每年悉尼或者墨尔本举办的美食博览会如今改成在布里斯班和帕斯举行,而悉尼墨尔本这段时间的空期则安排给了励展礼品展,完美的最大化利用场地。第三,化竞争为动力。澳大利亚各州间的竞争使得他们共同进步,例如2013年布里斯班会展中心扩建52%后,阿德莱德会展中心也投资了3.5亿美元扩建4300平方米。

节事活动

想要更加了解澳大利亚会展业,就要从了解它一年四季的节事活动开始。

一月---澳大利亚网球公开赛,是澳大利亚观众最多的体育赛事;

二月---美食慢品节和墨尔本酒食节,吸引众多食客来到维多利亚洲;

三月---澳大利亚世界一级方程式赛车大赛,让你体验速度与激情的感官刺激;

四月---墨尔本国际花展,展示上万花种;

五月---大洋路国际马拉松赛,是世界马拉松赛中风景最秀丽且最具挑战性的赛程;

十月---澳大利亚国际摩托车赛车大赛,是世界摩托车大奖赛的一个重要赛段;

十一月---墨尔本杯赛马节,145年历史的世界及赛马活动。

国际展览会

除了这些节事活动,还有澳大利亚各大行业的国际展览会。

澳大利亚悉尼建材展(2019年3月14日-15日)---大洋洲最大的建材类专业展会;

澳大利亚国际照明展览会(2019年6月)---澳洲最受瞩目的专业行业盛会;

澳大利亚悉尼国际游艇展(2019年08月)---南半球最大的海事船艇及相关物资交易平台,始于1968年;

澳大利亚墨尔本国际废弃物处理及资源回收利用展览会(2019年8月)---南半球极具影响力的废弃物处理及资源回收利用展览会;

澳大利亚悉尼国际矿业与工程机械展览会(2019年8月)---澳洲乃至全球矿业制造商提供集推广、营销和广泛沟通的最佳平台。

总而言之,在我这个澳大利亚留学生看来,对于澳大利亚的经济快速发展,会展行业起了很大的推动作用,也给澳大利亚未来带来了更多的可能性。

(作者常鹤系澳大利亚黄金海岸格里菲斯大学会展管理专业研究生一年级学生)


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