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华中国际车展开幕,武汉会展业拉开序幕
更新时间:2020-08-17 10:11  作者:  点击次数:8138

8月13日,2020第十八届华中国际车展在武汉国际博览中心(汉阳)开幕。这是武汉在城市重启后举办的第一场大型品牌展会,标志着武汉最后的“冰封”行业得以解禁,武汉会展行业的大幕,终于得以拉开。开幕当晚,中央电视台《新闻联播》对此进行了报道。

展览会将于8月17日结束。

只有60天的筹备

本届华中国际车展启动武汉国际博览中心(汉阳)的A区6个展馆及室外广场,共有60余品牌、800辆新车参展。

上半年一直“只闻其声不见其车”的车型,在本届车展悉数亮相。奔驰、宝马、蔚来、宾利、阿斯顿马丁、保时捷、迈凯伦等顶级豪车在展会现场展示靓丽车型,特斯拉、蔚来、小鹏、理想、威马等新势力头部也纷纷登场。

尽管车展首日是工作日,但现场依然人流涌动,前来看车、选车、买车的市民络绎不绝。

事实上,今年的华中国际车展在6月中旬才正式官宣定档。当时,湖北疫情应急响应级别刚刚降为3级,但北京疫情却突如其来地反扑,也令组委会十分忐忑不安。

好在很多参展商都表示,在武汉举办一场大型展会确有必要,也是自己能够用切身行动为英雄城市点赞加油的机会,所以组委会在招商招展的同时收获了很多感动。

经过不到60天紧张又忙碌的筹备,华中国际车展正式亮相。在英雄城市武汉举办旨在恢复行业信心、拉动消费的大型车展,有着特殊的意义,新华社、央视《新闻联播》、中国之声《全国新闻联播》、《经济日报》、中新网等央媒都进行了报道。

一会一展,政府牵头力挺行业复苏

受疫情影响,今年日内瓦车展、底特律车展相继取消,本该打响中国A级车展头炮的北京车展,也延期到9月进行。公开数据显示:今年上半年全国汽车销量同比下降16.9%至1025.7万辆,其中乘用车销量降幅达到22.4%。

五月一日以后,很多城市举办的第一个展览都是车展,而且现场效果都出乎意料的好。

就在7月,贵阳、南京、绵阳、成都等城市相继举办了首场大型车展,非但人气不输往年,网红打卡、美食节、抖音挑战赛等配套活动,更让车展成为了市民休闲的嘉年华。

7月20日,武汉电影业宣布全面恢复营业,作为曾经的疫情中心,武汉一直没有品牌会展活动。会展行业,似乎成了武汉最后的“冰封”行业。

8月5日,武汉市政府新闻办召开发布会,正式发布“一会一展”即“品牌节年会”和“华中国际车展”,重启冰封已久的武汉会展行业。

8月5日,武汉市政府新闻发布会召开,介绍华中国际车展筹备情况。

实体展览的独特价值

疫情催生了线上的热闹,连蹦迪都上了云端。然而,疫情也让大家体会到了一个道理:线上再精彩,我们也需要面对面的线下交流、体验和社交,我们也需要实实在在的烟火气。

买车这种行为,也是一样,因为支撑买车这一决策的信息点,更为多样、复杂和立体,它不仅是颜色与形状的考量,还需要坐入车中、打开后备箱和天窗等等的真实感受的综合。所以,消费者一定要看、要摸、要坐、要试驾,有的还需要家人共同参与、体验并决策。

在车展现场,消费者可以同时比较市面上几乎全部的车型,从时间成本上来说,是一个很有效率的行为。

 “货比三家,择优而选”就一直是人们坚守的购物法则。

妈妈们买菜,会把菜市场从头走到尾,她们需要看黄瓜的色泽、闻肉质的气味、捏番茄的质地;女神们逛街,会把男伴累倒,会先试衣服、后试裙子,最后买了一顶帽子;顶梁柱们要给新家选床垫,无论网页上如何描述其“多弹簧设计”、“人体工程学样本”、“进口乳胶”,都不如去现场躺一躺,更直接。

早些年,美国有一家叫casper的床垫厂商,坚持电商战略,采用“不设实体店”的打法。

后来,他们发现,床垫销售不能完全绕过实体店,于是,casper拿到美国零售巨头塔吉特的投资后,开始入驻塔吉特在美国的1200个店面。

进入零售商场后,casper发现,广告价格和市场预算减少了,更重要的是退货也减少了。

线下的世界,更复杂、更多感、更立体,这种无法被取代的体验、不期而遇和种种意外、惊喜,是线下实体会展的独特价值所在。


信息来源:会展BEN 2020-08-14


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