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薛婷婷:欧洲展览会的信誉度大幅度提高
更新时间:2006-09-13 00:00  作者:薛婷婷  点击次数:1964

               中国会展经济研究会常务理事    薛婷婷编译

十几年前,谁要想评估在中欧和东欧举办的展览会如同瞎子摸象。在那时,博览会一般不被置于竞争领域,经常是政府指导下的行为。如今,在波兰、罗马尼亚、斯洛伐克、捷克、匈牙利每年有240个展览会要按照统一的标准进行调查和审核。

人们不禁要问,在相当短的时间内如何在中东欧实现了这种发展?从90年代开始,中东欧的一些大博览会组织者,例如博兹南、布鲁诺、布达佩斯、布拉索夫的主办者就与德国的展览会统计资料自愿审核协会(FKM)建立了联系,以了解有关展览会统计资料的审核机构的工作方式。他们独自得出的结论是:只有给客户提供展会可靠的和可比较的数据,才能使面向市场经济竞争的展览会持久举办。这些国家还特别有兴趣参加欧洲博览会统计,这些统计数据是在德国展览会统计资料自愿审核协会(FKM)的支持下,每年由一些欧洲统计机构发布的。

基于此目的,来自布拉索夫、布鲁诺、布达佩斯和博兹南的展览公司成立了一个中欧的审核机构叫Centrex,它自1997年开始工作。获取参展商、面积、观众数字的规则大部分基于FKM的规则,也采纳了它的审查程序。数字的审核由一个公开的会计事务所来进行。仅在第一个业务年,中欧的审计机构Centrex成员审计了120个展览会。2004年被审核的展览数子翻了一倍。会员数升至13家,参加的国家数字也在增长。乌克兰和罗马尼亚都参加了。如今Centrex除了审计机构的功能外,还扩大了他的工作范围,例如推动展会研究、进行培训和再教育等。

中东欧博览会透明度的改善不仅局限于中欧审计机构Centrex的成立,从1996年起,克罗地亚和斯洛文尼亚的博览会组织者也成为奥地利的FKM的客座会员,这个奥地利的FKM是德国FKM的姐妹机构,按照统一规则运作。奥地利机构的会计也负责审查萨格勒布和塞黑的展览。每年总共审计15个展览会。俄国也逐步在改善可比较和可靠的数据资料。莫斯科的MVK展览公司从2003年起成为FKM的客座会员,每年被审计5个展览会。除此之外,俄罗斯的博览会协会(IUEF)于2005年初启动了自己的一个审核系统,其规则也是在紧密合作的前提下发展的。2005年该机构审核了50个展览会。对于特别渴望与俄国做生意的德国出口企业,在评估贸易博览会时有可能按通用的标准来选择展览会。

总的来说欧洲的博览会透明度达到了可靠的水准。2005年秋季他们第17次出版了欧洲博览会统计资料,其中包含了1500个展览会,它们都是按统一标准审核的。欧洲之外,在博览会统计的可比较性方面尚存在明显的问题。基于此事实,德国和其它审核机构正积极地考虑研发一个新的有关展览会统计的UFI标准。20056月离任的原国际展览业协会董事会主席希望作为倡议者发起此事。该标准有望不久被许多欧洲之外的国家使用,以评估博览会的参展商、面积和观众数字。

 

 


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