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最佳会展目的地品牌营销的技巧
更新时间:2015-07-24 16:18  作者:  点击次数:1915

      前一段时间,海边的三联公益图书馆触动了每个人内心里隐藏的“孤独”,不可不说是品牌传播在发力。新生代消费者的生活方式、消费习惯和情感需求,你若没有紧密参与,他们便会毫不犹豫地抛弃你。有感于此,会展目的地的品牌打造,又该如何体现传播魅力?
      众所周知,品牌是情绪体验的累积。在“互联网+”的战略下,创意MICE新解——Mind(智慧)+Imagination(想象力)+Creativity(创造力)+Expression(表达),更为深入人心。
      即便是“含着金钥匙出生”的会展城市,仍需品牌的持续营销。以高端服务业为龙头,以文化为中心、以资讯为中心的品牌传播,是城市品牌传播的主要诉求,既符合全球化、信息化的特征,也是城市建设快速发展最为重要的一个标志。
      然而,市场永远需要谋求创新。澳大利亚旅游局作为MICE市场开发的先行者,常常以其独具匠心的创意作为会展活动的点睛之笔,让参与者牢记相应目的地的形象,比如墨尔本妙趣横生的电影现场……除了拥有不断完善的会展设施和卓越的服务接待能力外,澳大利亚开放、进取、崇尚革新的商业环境,以及不断创新的文化氛围,也为其成为最佳会展目的地持续加分。此外,一整套成熟完善的支持措施更令参与者获得与众不同的体验,如会奖团选定澳大利亚作为目的地后,澳大利亚方面将提供签证保证、量身定制的行程建议方案、宣传类支持和特殊安排等一系列协助。
      回看国内的会展城市,业内早已知晓成都发展态势逼人,大家还在“热身”,成都早已“狂奔”。而成都并非天赋异禀,除了具备特殊的中部区位和政策优势之外,着力品牌造血也是关键。借助准确的定位策划、资源整合,产业链平台得以做大做强。成都将城市推介和项目引入高度结合,实现了量变到质变的跨越,成为城市会展品牌造血能力和带动能力不断增强的会展名城。海南三亚开展的“大三亚旅游圈”整合营销亦做得出色。以“专业会展树品牌、主题推广出效果、媒体传播扩影响”为主线的三大营销做得风生水起。素有宜居城市之誉的厦门,在会展业方面更是集体抱团,联合推广营销,并积极对接全国优质资源,深耕全国性行业协会,并借举办行业活动上造势。厦门会展业的发展环境、会展设施、配套服务、奖励扶持政策及最新发展规划被全国会展业界同仁进一步认知,城市会展业整体形象得到进一步提升,参展参会企业也积累了大量的客户资源。
      从政府到企业,从官方到民间,不断增长的需求逼得会展圈里圈外都在营销推广方面狠下功夫。从事酒店及会展行业多年,笔者常纠结于如何更好地将场馆魅力存档,以更高效地传播大众。每当此时,深感媒体力量不可忽略。
      6月底,由北京市国资委宣传处组织的“首都媒体走进北辰会展”活动来到了珠海站。能令见过“世面”的北京客人们大开眼界,笔者也深感荣耀。近一年多来,珠海会展业软硬件双重升级,跨越发展的天时、地利、人和条件均已具备,呈现出总量扩大、规格提升、效益增长、影响广泛等特点。珠海国际会展中心投入运营9个月以来交出的靓丽成绩单,不仅得到首都媒体的肯定和广泛传播,也引来了珠海本土媒体的竞相报道,品牌传播效应再扩大。
      借着港珠澳大桥即将建成通车的契机,三地的联系前所未有的紧密,共建优质生活圈以及国际都会区也将成为三地共同的梦想,“升级版”的珠港澳合作呼之欲出。最近,三地正大力合推“一程多站”式旅游资源,这和珠海国际会展中心从去年便开始启动的与香港亚洲国际博览馆的“一会两地”博览计划有异曲同工之处,均为发挥优势互补,共同擦亮区域新名片。既然宜居城市的名声早已在外,为何不推进珠海成为国际度假会议会展城,强化和发挥城市主题与特色,在区域合作间发挥更大效益,让城市品牌得以成功“造血”呢?



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