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品牌展会,需要N+1个推动力
更新时间:2007-09-28 00:00  作者:本站作者  点击次数:1426

  采访中,记者听到一个有趣的事。大约是2003年,某兄弟市政府部门组团来济南学习。那时候,济南市有一个小组:会展业发展领导小组。此前,十分重视会展业的兄弟市深感在实际工作中发展会展业的难处,专门学习这个小组的运作和职能,回去之后,结合当地实际加以创新,也成立了一个办公室,对很多大型展览节庆的开展运作进行协调,提供政府的支持和服务。现在,会展业的发展到了关键时期,济南的这个小组早就没有了。
  其实,一个单位的存废说明不了什么问题,济南会展业的发展总体上现在已经超过了这个兄弟市,正在寻求层次上的提升,活力和冲劲都不可小视。
  但我们应该看到,一个品牌展会或者品牌展会方阵的出现,绝对不是哪一个方面单独努力就可以做到的,它一定是社会合力良性运作的结果。济南,一个会展业新兴的城市,那些辛苦创展的企业,绝对不拒绝再多一个力量的帮扶,无论来自民间的还是官方的。
  现在,跟会展业有关系的政府部门并不少,比如发改委旗下的制定宏观政策的“服务办”,负责会展项目注册的工商局,对其进行政府管理的贸易服务局,对一些展会有指导责任的贸促会,还有可以依据会展参展人数,实施奖励的旅游局等等。这些政府部门或者组织,都是会展业健康发展不可或缺的机构,也为会展的发展做出了自己的努力。但是,相对会展业发展的现状,作为政府机关,能否迸发出更大的创造力,提供具体的、切实的支持措施,还有待观察。比如工商局,会展项目的注册费用是不是可以不收,几万元钱,对一个民营的中小公司来说,不是个小数目。据了解,在国内有很多城市已经不再收取这项费用,而是把工作重点放在了对展会质量的监管,防止骗展的发生上。
  会展是一个新兴行业,创造名牌展会,也是一个从没有过的工作。从本质上讲,会展也是一个创意产业,它的灵活性、多元性、文化性,也需要充满创意的工作跟它相适应。所以,作为一个城市的发展战略之一,与此直接相关的政府部门,都应该创造性地开展工作,提出实际适用的办法,整合优势资源,推动企业和展会的发展。展会,从来不拒绝政府在履行自己职权的同时,再创造性地提供多一些支持和点子。而这些N+1的支持、充满创意的工作思路和具体办法,是打造名牌展会更渴望的推力。
  除了政府,行业协会在会展业当中扮演着重要的角色。由于历史的原因,协会往往在一个行业当中有着很强的威信,对企业资源的整合有着他人难以比拟的优势。大型展会,往往就是依托于一个产业进行的,统合一个地区或者全国产业的机构除了政府,就是行业协会。但是,目前,行业协会介入会展的深度和活力还很不足,多是局限于拿了赞助费之后,发发通知和文件,深度的介入很少。而目前,提升行业协会的服务能力,正是一个改革方向和行业协会发展的客观要求,举办展会,就是打造一个行业的相关链条进行交流、学习、交易的平台,可以促进产业的发展。比如深圳家具协会,不仅创造出了一个影响全国全亚洲的品牌展会,还极大地推动周边家具行业的发展。协会,需要在本职工作的N种推力当中,再加上一个创造性。
可以为品牌会展提供推力的有很多,还是那句话,企业永远都不拒绝那创造性的一推。

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