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重内销 糖酒会逆势飞扬
更新时间:2009-05-21 00:00  作者:本站作者  点击次数:1331

    3月24日,全国糖酒商品交易会即将启幕。这是糖酒会与成都的第20次携手,它究竟会带来怎样的新气象?
  出于对交通、安全等综合因素考虑,以往遍布城市大街小巷的宣传队、广告车、标语牌等都受到限制,这使大展前的成都略显冷清。然而,会展中心各个展馆紧张繁忙的布展工作却透露出这场成都会展业“开年大戏”的宏大规模。
  2009年被称为会展业“洗牌之年”。2008年秋在广州举办的中国进出口商品交易会冷清收场,使会展业深切感受到金融危机带来的寒冷。业界人士认为,去年以来会展业规模总体下跌了30%。
  然而,本届糖酒会接连抛出的数据却令人振奋:早在开幕前两个月,招商规模就与去年持平;目前预计参会客商超过12万人,布展面积逾12万平方米。
  一方是享誉全国业界的“天下第一会”,一方是面临灾后重建重任和金融危机冲击的西部会展重镇,糖酒会与成都的第20次携手,究竟将为站在十字路口的会展业带来怎样的新气象?
  市场优势——糖酒会上的市场争夺战
  自3月上旬开始,成都市中高档酒店的预定热线开始迅速升温,房源紧俏,使成都酒店业率先尝到此次糖酒会带来的“甜头”。
  订房热从侧面反映了本届糖酒会的火爆——对糖酒业界的客商来说,糖酒会的吸引力和效益显然远远大过金融危机带来的资金压力。
  成都市会展中心负责人认为,这与糖酒会的自身特点有关:与以进出口贸易为主的广交会相反,全国糖酒会更倾向于国内市场的品牌塑造与拓展营销。
  经过连续80届的积累和发展,糖酒会已成为糖酒业界展示形象和实力的品牌舞台。对客商来说,前来参展已不仅仅是为了交流洽谈合作等经济效益,而是更重在提升企业形象品牌。
  国际金融危机成为糖酒产品走出国门的障碍,而中央连续出台的拉动内需举措又为国内市场“强身健体”,从重出口转向重内销成为众多企业的首要选择。一场针对国内糖酒市场的白热化争夺即将开始,而对市场具备直接影响力的全国糖酒会也就成为了客商们不得不赴的“第一战场”。
  与此同时,不少国际酒类企业也注意到中国市场巨大的发展潜力,纷纷“参战”。在本届糖酒会上,特别设立的葡萄酒与国际烈酒专馆引人关注,前来布展的国际客商有来自法国、意大利、美国、德国、澳大利亚、日本、西班牙、土耳其等国家,规模空前。
  环境优势——“软硬兼施”下的利益互动
  剖析糖酒会的品牌吸引力,一个现象不可回避:无论从举办规模和参展人数或是成交额上,已经连续办展19届的成都市都远胜其他地区。成都不仅在1994年成功突破百亿成交额,更在2008年取得超过170亿成交额的优异成绩。
  客商们的蜂拥而至,不仅是对糖酒会的信任,更是对成都办展实力的信任。多次参与糖酒会举办的市会展办主任陈琳坦言:在糖酒会这块“金字招牌”背后,离不开四川优良的产业条件,更离不开成都对会展业大手笔投入和扶持。从1987年第一次承办全国糖酒会开始,成都决策层就开始注意到会展业在城市营销、现代服务业发展等方面的巨大优势,并开始逐步创新发展方式。
  2003年,成都市以建设“会展之都”为目标,大手笔完善硬件设施,将办展实力和办会品质大幅提升。目前,成都大型场馆主要有世纪城·新国际会展中心、成都国际会议展览中心、温江花博国际会展中心等几家,场馆面积突破20万平方米,仅次于北京、上海和广州,居全国第4位,西部第1位。
  在发展战略上,成都坚持“集约化、专业化、国际化”方向,在国内率先成立大型展会专业协调机构,逐步建立起一套高效、优质的会展综合配套服务体系,并连续推出产业规划、产业激励政策,积极申办大型展会。而在场馆建设经营和展会具体运作方面,该市则采取市场化战略,使成都会展业市场化运行机制成为同行业中的一大亮点。
  “让参展企业、展会主办方、办展城市形成良性利益循环,整个展会影响和规模不断扩大,是成都制胜关键。”陈琳说。
  成都优势——“五大组合拳”锻造新的增长点
  糖酒会的火爆,为成都2009年会展业的逆势奋进吹响了战斗号角。
  在陈琳的办公桌前,一张长长的《重大展会赛事清单》列出2009年成都的热闹:预计全年举行会展节庆活动280个以上,平均每5天就有4个会展在成都拉开帷幕。
  另一份清单则列出成都的期盼:今年大型展会(3万平米以上)总展览规模增长15%,其中5万平米以上展会6个。按全年280个活动以上预计,全年会展产业增加值同比增幅为20%,可以拉动消费200亿元以上。
  “一次成功的展会,可以拉动本行业快速发展。”陈琳举例:通过连续9届家具展,2000年仅为80亿元的成都家具行业工业总产值预计在今年可以突破280亿元,从业人员也从最初20万人增加到60多万人。而更大的增长点在旅游、餐饮等现代服务业方面,1名参展商务客商的消费带动力甚至超过5个普通游客。
  “展会经济已成为目前刺激消费、拉动内需、应对金融危机的重要手段之一。”成都市副市长王忠林说。以本届糖酒会为起点,成都会展产业调整方向开始更加清晰。
  与往年不同,一直以糖酒产业为宣传重点的糖酒会上,首次出现了同期举办的龙泉桃花节、新津梨花节等休闲旅游节庆活动的声音——与各区市县加强节庆活动合作,这是成都市为发展会展业推出的“五大组合拳”之一。
此外,与中央、省市相关部门、知名会展机构和行业组织加强协调的‘部门组合拳’、与其他产业合作办会的“产业组合拳”、有效整合媒体资源的“会展与宣传组合拳”、深化贸促工作的“贸促系统组合拳”等都将一一开打。陈琳表示,新一年内,“五大组合拳”将为成都锻造止滑提速的产业增长点。

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