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展会经济穷途末路?
更新时间:2009-07-03 10:41  作者:  点击次数:1728

 

2009年初,全球的展会经济遭遇当头一棒——过去10年中最火爆的两个展会都显示出衰落的迹象,全球性经济危机给展会经济带来的杀伤力,忽然就无限放大。

16日的Macworld大会爆出最大的新闻不是有什么新的苹果产品出现,而是苹果宣布不再参加2010年的Macworld。接下来2天之后,在拉斯维加斯,第42Consumer Electronics ShowCES消费电子展)的展区面积由去年的167万平方英尺锐减到110万平方英尺,多年来首次不升反降。CES 2009的实际参加人数仅为11万人,这一数字比去年的14.1万下降了22%之多。参展企业也由去年的3000家下降到2700家,减少10%。而这两个展会,多年来极其坚挺,往往被视为开年全球展会经济的强心针。

“西方不亮东方亮”,金融危机下,似乎全球都看中国。至少CES主办方自觉信心来自东方。“CES 2009可以明显地感到中国企业的崛起。”CEA总裁兼CEO Gary Shapiro说。今年参加CES 2009的中国企业有200多家,Shapiro甚至预测2009年全球消费电子产业将增长4%,而且这些增长将主要来源于以中国为代表的新兴市场。

全球看中国,这里不仅有全球参观人数最多的车展,全球最发展最迅猛的游戏展ChinaJoy,还有预计可能成为亚洲游戏开发者嘉年华的CGDCChina Game Devolope Conference)。

中国独善其身?

金融危机在去年11月,就已经给了中国展会经济一个下马威。去年11月举行的广交会,由于受到世界性经济危机的影响,到会客商比今年春交会减少1.7万人,出口成交额减少66.8亿美元。这种“双下降”的情况只有在2003年非典疫情时期出现过。在不久前公布的《中国会展经济发展报告(2008)》显示:宏观经济的回落态势对中国展览业将产生明显冲击;参展商可能收紧预算,展览会的组织水平不容乐观。

一位媒体人士如此分析:“游戏业界全球两大著名展会,美国E3在转型2年后,拟于今年4月重新开展。而东京电玩展,其衰落的趋势不可避免。在欧洲,最大规模的游戏展会德国莱比锡电子游戏展的主办方宣布,今年将终止这一连续举办了7年的游戏盛会,转而举办新的展会GamesCon,探索新的发展之道。但是在中国,情况完全相反。从前年开始,ChinaJoy就已经毫无争议地成为了全球最具影响力的游戏展之一,这完全得益于中国庞大且发展迅速的网游市场。厂商众多,资本密集,用户庞大,造就了ChinaJoy的长盛不衰。顺应产业快速发展后对技术研发方面的需求衍生出来的CGDC(中国游戏开发者大会),前景自然一片光明”

据悉,03年创办的ChinaJoy,在07年,参加人数就达到17万之多。按照各方预计,2009年的参展人数他突破这个数字没有什么悬念。但这还不是该展会最大的吸引力所在。多年的展会操作和变革下,ChinaJoy已经成为了玩家和企业的狂欢盛会,美女如云,新品频发。2008年盛大网络的展台,除了众多美女精彩的节目表演,还准备了大量电脑,让玩家体验当时最新上市的游戏《苍天》。“游戏产业持续升温,再加上每一届ChinaJoy都力求创新,让玩家得到更好的体验,这也是ChinaJoy为什么这么多年持续火爆的原因”Chinjoy承办方相关负责人分析说。

2007年首届中国游戏开发者大会举办时,业内的分析就认为,基于中国游戏产业的发展势头,游戏开发者大会的前景非常看好。事实上,中国版协游戏工委(GPC)公布的《2008年中国游戏产调查报告》显示:2008年,中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币,比2007年增长了76.6%,其中中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110.1亿元人民币,比2007年增长了60.0%,占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9% 2008年,电信业务受网络游戏带动产生的直接收入达312.8亿元人民币,比2007年增长了20%,为网络游戏市场实际销售收入的1.7倍;IT行业由此产生的直接收入达112.4亿元人民币,比2007年增长了15.0%,为网络游戏市场实际销售收入的0.6倍。如此的强势拉动,群聚游戏开发商、运营商、工具商、设备商的20097CGDC(中国游戏开发者大会),借势成为中国最有影响力的游戏开发领域盛会,顺理成章。

政府的推动力

在一份某地方政府的《经济危机下大力发展会展经济》的纲要里,提出了政府必须大力加强引导和资源整合作用,提高会展的质量,以应对经济危机可能带来的会展经济下滑问题。实际上,正是因为中国政府的强力调控和引导,才使得全世界的对于中国会展经济的期望,成为全球经济危机下的亮点。

作为政府主管单位,新闻出版总署等政府机构对于游戏产业的支持和引导力度有目共睹。事实上,媒体分析家认为,如果不是新闻出版总署、科技部、工信部的大力支持,ChinaJoy从诞生起,迅速在几年内成为世界上最大的游戏展会之一,是不可想象的。被分析认为可以最大限度借助政府的力量的CGDC(中国游戏开发者大会)也将于2009724-26日举办第二届。

 “一个聚集游戏企业、电信企业、IT企业(尤其是服务器等IT设备商和工具厂商)的会议,政府主管部门的大力支持,将会最大限度整合产业链资源。”一位媒体分析师认为。在他看来,如果没有政府的指导,即便是一些海外著名的展会,到中国后,也经常出现水土不服的情况。要么规模做不大,要么资源整合不佳。“一些海外著名展会,在海外很有影响力,但在中国运作的时候,有时把自己摆在很高的位置,不了解,也不愿意去了解中国市场,总觉得这样有名的会议,中国企业必定会趋之若鹜。而中国的参展商,其实早已经走过了过去单纯看展会名字参展的时代。谁能给企业提供真正有价值有帮助的会议,企业才会乐意参加”。而一位企业代表也认同这样的观点,他举例说,有一个国际极其知名的消费类电子展会,在中国始终打不开局面,就是个很好的例子。

特色制胜

 “政府的强力推动自然是好事,但有时,一些展会水平真的不行,我们参展,纯粹是给政府面子”一位国产数码领先厂商副总裁苦笑着对笔者说。在她看来,参加一个展会,展位费、设计、搭建、人工、差旅,动辄一两百万花费。“在这样经济形势不好的情况下,我干嘛不把这部分钱去贴补渠道,让公司的产品价格再具有一点竞争力?当然,如果会议真的好,对企业的销售和品牌宣传,甚至商业合作有好处,我还是很乐意参加的”。这位副总上任伊始,第一件事就是砍掉了70%的展会,只保留了“有价值的展会”和“不得不参加的展会”。

市场研究公司Creative Strategies的分析师Tim Bajarin大概也有同样的感概,他在分析认为苹果为什么要退出MacWorld展会时说:苹果在MacWorld展会上投资了2500万美元的资金,比花在它自己的零售店上的资金还要多。但是苹果零售店吸引的客户数量却比MacWorld展会给它带来的客户数量要多一些。因此苹果作出退出MacWorld展会的决定是非常正常合理的。苹果会将那些钱用于零售店的宣传与招徕客户上。

已经承办了7ChinaJoy,并即将举办第二届CGDC的汉威国际展览公司对此印象极深。其相关负责人表示,ChinaJoy的成功,某种意义上就是客户对于品牌和销售进行拉动效果的认同。“如今的ChinaJoy,除去10多万高端游戏玩家的现场体验,还有1.5万国内外贸易观众的合作洽谈、500家国内外媒体的集中报道、100多名全球产业精英的精彩演讲。不管是展示品牌,进行推广,还是商业合作,ChinaJoy都是企业的首选平台。”汉威国际的一位负责人表示。

而更让这位负责人得意的可能还是CGDC。在他看来,特色制胜才是展会发展之道。“游戏开发这个领域,其实是特色非常鲜明的领域。50余家国内外尖端技术供应商现场展示一流技术和产品,2000余名国内外高端游戏从业技术与管理人员现场交流,80余家国内外知名媒体争相参与现场报道共享信息。对于游戏开发商、运营商来说,很有价值。同时,相关产业链的合作伙伴,比如IT设备商,服务器啊,IDC啊这些,再加上软硬件工具厂商,他们完全可以在这样的会议上,找到商业合作机会。这也是为什么他们趋之若鹜的原因。”

特色还不止于此。一些分析者认为,如果凭空设计一个游戏开发者大会,其实并非易事。“道理很简单,这个市场谁都看得见,但谁能做得到?企业为什么要相信你做得到”一位报道过数届ChinaJoy的媒体人士分析认为,在他看来,CGDC的最大特色不在于会议的定位,而在于它实际上是借助ChinaJoy的雄厚优势搭建的。“ChinaJoy已经让陈天桥、丁磊、池宇峰等企业家每届不落地参与,各公司主管技术、运营的副总裁都习惯这个时候群聚上海,在ChinaJoy举办的同时,在上海举办CGDC,是最好的借势。如果没有这个契机,另行举办一个会议,就算会议内容设计再好,品牌再大,让这些平时日理万机的企业高层专门去某个地方参加会议,估计困难会很大,更不用说聚集那些庞大的,带有商业目的的产业链参观人群了。”


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