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莱比锡博览中心欢迎博客插嘴
更新时间:2007-09-28 00:00  作者:薛婷婷编译  点击次数:2111

      作为互动的媒体,网上博客已经走在前面。尽管远离展会,展会的博客直接插嘴,切入到每个展览会,仍可提供机会讨论与阐述与展览会有关的重要事件和问题。德国莱比锡博览会公司是很快认识到博客潜在功能的公司。
  根据德国沟通网络(CN)10.1趋势调查栏目中最新焦点研究的结果发现,网络写博客的人都是那些年轻并受过教育的人。将近50%的德国博客年龄在30岁以下,26.3%的人(每4个人中就有一个)高中或大学毕业。41.4% 的人接受中级教育但尚未毕业。这一调查亦在今年春季德国“焦点新闻”杂志上刊发。目前有256万德国人阅读博客网,大约80万人写自己的博客。年龄在14岁到19岁的博客写者占总数的18.8%,20岁到29岁的人占28.9%,30岁到39岁的人占18.9%,40岁到49岁的人占24.2%,50岁以上的占9%。博客阅读者的年龄结构几乎是相同的。这一最新调查是建立在对20,711个年龄在14岁至69岁之间的采访对象之中,并由慕尼黑的“市场研究院”(TNS)和法兰克福的“媒体市场分析”机构展开调研的。
  莱比锡博览中心新闻部的负责人菲舍尔向媒体表示,他们已经给“莱比锡图书展”、“汽车展”(AMI)、“莱比锡电子游戏博览会”开辟了网上博客,并打算把这项服务扩展到其他一些消费类展览会上。博客形式的存在可以各种渠道传递,其中一种形式是把博客连接到展览会主页上,这样可向所有希望寻求有关展会信息的网络使用者宣传新的动态。另外,莱比锡博览中心也积极的以新闻发布通知和电子版快讯的方式来构筑传播渠道。到目前为止使用者的反馈主要包括对展会范围内项目专题和出现的问题为主在博客上进行提问和讨论。
  博客有他自己的生命力,要想可信,就必须信任博客使用者,并包容他们的批评言论。难以驾驭的沟通方式的确是个挑战。莱比锡博览会的菲舍尔先生说:“我们的博客是一种新闻的表达方式并相应的通过外来的编辑设计的。离通过这个渠道塑造莱比锡博览会的观点与见解,或者打造我们自己展会的公共关系还差得很远。但是我们希望有批评的声音,我们已经有经验去积极处理建议和意见。在网上的辩论是非常客观的,因为使用者是在与写博客的人交谈,而不是与展览会行政机关沟通。”显然莱比锡博览中心对网上博客的认识心态比较平和。
  如果反问一句:对博客的投入带来了什么?回答很直接:导入博客的目的就是为充实博览会网页的内涵并提升增值服务。有了博客可以突出与展览会有关的的主题、行业信息和相关话题,给博客使用者和潜在的展览会观众一个机会去施加积极的影响和表达他们的心声。莱比锡博览中心对于未来博客的发展采取积极的态度,不断的接纳它并提高可信度。
  除了各种各样的博览会之外,还要提到两个在“节事世界”、“国际会议”中运用的博客形式。他们作为一种媒体发展趋势也抢着出台。小型会议博客、大型会议博客都在努力扩大它们自己的目标群体或扩展新的渠道。每年专家们都要举办一百多场聚会,如大型会议、小型会议、专业会议、研讨会等。无论以何种会议方式,专业的技能诀窍都只列在议事日程中,却很少能惠及公众,即便有也不够充分。而会议博客可以有效地弥补这种不足局面,会议博客制作公司jam&chips的创始人有一个小小的编辑组工作在独立的公共关系部门,并制作现场博客和公司博客。什么地方主办方的新闻工作太慢或那里的会议主题专业性太强时,jam&chips公司就会以博客的形式实时进行信息处理。根据需要也可能把新东西和讨论题目翻译成不同外语放在网上。每个人的报告或演示都能直接看到,并通过文献功能为后代保留下来。博客制作者声称还有更多样化的可能性。会议、专业会议、研讨会经常具有国际性的特点,通过博客的国际链接可使专业题目在世界范围的传播变得比任何时候都更快、更方便。
 注:中国会展经济研究会常务理事   薛婷婷编译
 

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