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“中国自主品牌会议”专访
更新时间:2011-06-27 09:34  作者:  点击次数:2543

编者按:品牌,作为现代社会经济发展的产物,与我们每个人的工作与生活息息相关。各行各业的发展都离不开品牌,会议产业也一样。

与发达国家拥有完善的品牌会议体系不同的是,我国品牌会议体系建设开始的时间还不长。就目前发展情况来说,我国的品牌会议正处于一个快速发展的历史时期。除了具有国家品牌会议性质的“博鳌亚洲论坛”之外,我国各行业、各领域也都在积极创建自己的品牌会议。当然,与其它很多行业一样,会议行业品牌的发展也同样面临着“自创品牌”和 “引进品牌”两个方面的问题。发达国家在会议的管理及运作等方面拥有丰富的经验,他们创建的各种类型的品牌会议在国际上享有很高的声誉,而我们国家由于会议产业发展时间较短等原因,在会议策划与组织管理等方面还存在着诸多问题,需要进一步加以完善。但无论如何,创建属于自己的品牌会议体系,一定是我国会议产业发展的根本路径。《会议》杂志就中国自主品牌会议发展的现状与趋势,以及自主品牌会议与引进国际品牌会议之间的关系等问题,分别邀请了业内的几名专家与知名人士发表自己的看法,希望能有更多的业界人士参与讨论。

王永:品牌中国产业联盟秘书长,全国青联委员,2011达沃斯全球青年领袖

刘大可:北京第二外国语学院会展研究中心主任

《会议》:请谈谈中国自主品牌会议发展的现状。

王永:目前中国的各种会议、论坛、峰会之类的可以说多如牛毛,但是整体质量还有很大的提升空间。因此,提升会议的质量,而不是仅仅停留在表面形式。我认为,举办会议不在乎规模有多大,也不在乎邀请了什么样的人,关键是能不能给客户带来价值,对客户的需求是不是能够满足。只有立足客户的需求,才能保证会议的持续发展。

《会议》:我国会议产业近些年取得的成绩很显著,这其中就包括中国自创的一系列品牌会议。您如何看待我国创建自主品牌会议的意义?

刘大可:创建自主品牌会议的意义可以归为两点:一是可以掌握会议的主办权,变被动为主动,让别人来争办,而不是我们自己到处申办;另外,会议是一种特殊的行业,是信息交流的平台,创建自主品牌的会议,有助于我们更主动地驾驭现代信息的创造与传播。

《会议》:与国际品牌会议相比,中国的自主品牌会议有哪些不足?影响我国自主品牌会议发展的因素主要有哪些?

刘大可:与国际品牌会议相比,中国的自主品牌会议存在时间晚、数量少、影响力不够、名副其实的“名牌”会议少等不足。

影响我国自主品牌会议发展的主要因素有:

1)综合国力——中国政治、经济、社会文化等方面的综合国力越强,越有助于自主品牌会议的发展。

2)信息的生产力——如果我国能够发布的有价值和影响力的原产信息越多,中国会议的竞争力就越大,从而越容易创办自主品牌的会议。

3)对发展自主会议品牌重要性的认识——要从信息生产、传播、安全等战略角度看待自主品牌会议的价值,而不是会议行业本身。

王永:与国际上相比,我们的会展经济发展的时间比较短,专业化程度和经验还存在着一定的差距。由于办会经验不足,专业性人才缺乏,各种资源调配能力有限,以及会议数量和质量不成正比,甚至有滥竽充数的,给参会者造成了消极的影响,制约了人们参会的积极性。同时,会展经济快速发展,并成为一个行业和新的经济增长点,但是,由于政府监管有限、行业规范性需要进一步提升,造成了会展从业人员只关心销售收入,而不是从客户的需求出发,对行业的发展也产生了负面的影响。

《会议》:我国创建自主品牌会议有哪些优势?

刘大可:第一,中国经济连续数十年快速稳定增长,科技、政治、社会文化等方面的影响力不断提升,从而为自主品牌会议的发展奠定了基础。

第二,中国在承办国际会议的过程中积累了丰富的办会经验。

第三,中国各级政府对会展业的发展都非常重视,从而容易获得政府多个方面的支持。

王永:人们参与热情高、政府支持力度大、媒体关注度高,这些都有利于自主品牌会议的发展。另外,不同的会议对于针对的领域的确起到了一定的推动作用,并在社会上产生了一定的影响。我觉得这些都是值得肯定的。

《会议》:您对我国会议产业界创建自主品牌会议有何建议和意见?

刘大可:万事俱备——中国的国际影响力与政府的高度支持已经具备,会议场馆等设施已经走在世界前列,等等。

只欠东风——缺乏专业化的、高水平的会议策划、组织和运营管理者。

王永:我觉得各种会议要始终围绕着一个中心,即能够给客户带来价值,满足客户的需求。也就是说让客户觉得参加这个会议是有收获的。因此,针对我国会展经济的现状,我认为有必要制定会展经济行业法规,规范行业发展,推动会展经济的可持续的、健康的发展。另一方面,我们也要积极同国外的同行多交流,多沟通,学习他们的先进经验和管理方法,缩短两者之间的差距。最后还要认真审视自身的不足,根据自己的特性,选择正确的定位,努力提升会议的质量和客户的满意度。

《会议》:您如何看待我国自主品牌会议的发展趋势?

刘大可:我国自主品牌会议具有非常广阔的发展前景。

王永:我国会展经济还处于刚刚起步的阶段,有非常广阔的发展空间。我个人认为,会展经济行业也要经历激烈竞争,优胜劣汰,产生更加专业化、实力强劲的几个大型的会议机构,并领导整个行业的发展。我认为这是中国会展经济发展必不可缺少的一个步骤。

 


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