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整合营销和新技术体现展览工程企业的价值——专访北京逸格时代传媒有限公司总经理 刘佳
更新时间:2015-02-13 14:29  作者:  点击次数:2196

        在中国会展产业链上,展览工程企业作为重要的一环,可谓是“展示行业”视觉水平的“外包装”。在市场需求不断提高,新技术不断涌现中,如何以领先的思维和新技术,满足会展活动参与者对展示、参观、体现“新、奇、特”的需求?北京逸格时代传媒总经理、逸格天骄国际展览有限公司副总经理刘佳在做客中经在线访谈时表示,对整合营销和技术开发和应用,不仅体现了展览工程企业的价值,也是行业推动进步的必经路径。
  刘佳表示,外界对展览工程行业的认知可能还是停留在以前传统的认知,即搭建、施工、设计、包装、施工材料等等这些,或者是视觉和外包装。其实在新型的会展产业链当中,我们的服务理念是系统的全案会展概念,会围绕客户营销宣传的方案,来策划、设计、执行、运营、服务,以及基于移动互联网状态下线上、线下全部营销方案。围绕客户整合营销,我们会从源头的建议开始,一直到活动结束的研究报告,出一整套的方案。比如我们在与中国移动十几年稳固的合作中就是这样,首先我们在对他们展览营销方案当中,先共同选定目标要参加的世界级和国家级的这种展览会,比如每年2月份西班牙的通讯展览会,6月上海有亚洲通讯展,每年9月有北京通讯展,是通讯行业非常重要的三个国际和国家级的展览会。同时我们会根据展览会的不同,为客户制定一个主题,让他们充分了解参加这个展览会需要什么方向,甚至基于我们对客户深度了解的程度,还可以根据不同的展览会,向他们提交一份建议所推送展品的清单。这样,对客户来说,我们就不仅是一个服务公司,而是一个市场营销的紧密合作伙伴。
  刘佳介绍说,在展览会中运用数字技术在近几年很普遍了,但是如何选择特别的、能真正有宣传效果并吸引观众的新技术?这就考验着一个工程公司对新技术认知和把握能力。现在随着移动互联的发展,能充分实现参展商和观众在现场拿起手机跟线上线下的人或产品都有相互的交流。比如我们还能形成在同样是基于移动互联网上的一个手机APP的创造,使远在巴塞罗那展览会,甚至中东、非洲,你只要拿手机下载APP,就能搜到中国移动在巴塞罗那展出的盛况,从中获得你所有想知道的部分,比如说想知道这次巴塞罗那移动推出什么样的产品,什么新的宣传的口号,什么热点的部分,参观者所关注的是哪个部分。另外还能搜到巴塞罗那小镇的风土人情甚至美食,这都是基于移动互联网下APP做的。我们还针对客户方的产品,推一些数字多媒体的展示方法。还有AR技术,只要有一个专门的手机APP系统,就能通过扫描一张普通的纸打印出来的图,看到动画。真正在现场可以做到全方位覆盖,投影到地上、人的身上都可以,用多媒体的方法,让参观者有一个最直接的感观的认识,而且它是最贴近自己的方法。
  刘佳认为,打通让展品和观众互动,打通线上和线下、打通展览场内和场外、甚至同步体验一个远在万里之外的展览会现场,现在都可以通过新技术来实现。展览会和会展行业本身就是在展示和传播新产品、新技术,所以求新、求变,是行业发展的动力,所以对于展览工程企业来说,更要有新的思维和超前接收新技术的能力。 

 


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